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豐田更換新一代標(biāo)志，扁平化白底紅色，金屬質(zhì)感成為歷史
關(guān)鍵字:（觀察者網(wǎng) 文/潘昱辰 編輯/徐喆）
提起豐田，人們很容易想起那款立體化、帶有銀灰色金屬質(zhì)感的經(jīng)典“牛頭”車標(biāo)。這款造型自啟用至今已經(jīng)走過了30年的歲月：
這款“牛頭”車標(biāo)從1989年開始啟用，至今已有30年的歷史
據(jù)說，“牛頭”標(biāo)上囊括了豐田（TOYOTA）的全部英文字母：
不過如今，這款車標(biāo)已經(jīng)成為了歷史。日前，豐田將使用近30年的上一代“牛頭”車標(biāo)更換為這款白底紅色的扁平化標(biāo)志：
豐田全新車標(biāo)，形狀沒有發(fā)生變化，但改為白底紅圖的扁平化設(shè)計
由于采用了紅色為主題色，豐田的新車標(biāo)看上去顯得更加醒目，只不過相對應(yīng)地失去了過去金屬色澤所帶來的立體感。
扁平化在當(dāng)下的設(shè)計領(lǐng)域?qū)乙姴货r，2018年3月，華為就將先前較為立體的商標(biāo)“拍扁”：
圖片來源：標(biāo)志情報局
微軟此前在Window 7向Windows 8/10的更新過程中也進(jìn)行了扁平化處理，引來了不少爭議：
Windows 10從標(biāo)志到界面全面走向扁平化
在汽車領(lǐng)域，寶馬此前也為高端車型設(shè)計了一款扁平化商標(biāo)：
寶馬扁平化設(shè)計
吉利旗下新能源品牌“幾何”的車標(biāo)也可以視為吉利車標(biāo)的扁平化處理形式：
“幾何”車標(biāo)
目前，我們所見到的扁平化豐田車標(biāo)已經(jīng)是這家汽車巨頭的第七代標(biāo)志了。而金屬“牛頭”不過是上一代的產(chǎn)物：
豐田車標(biāo)演進(jìn)歷史 圖片來源：標(biāo)志情報局
與此同時，豐田還將此前了使用15年的品牌標(biāo)語“Moving Forward”（快速向前）更換為 “Let’s Go Places”(讓我們?nèi)ヒ恍┑胤?：
豐田的全新品牌標(biāo)語 “Let’s Go Places”搭配新標(biāo)志使用
現(xiàn)在，豐田的新標(biāo)志和新標(biāo)語已經(jīng)在豐田的官方宣傳渠道中全面啟用：
豐田新標(biāo)已經(jīng)全面投入使用
選擇在老車標(biāo)“服役”30年之際換新，豐田或許還有讓企業(yè)全面翻新、迎接變革的考量。
根據(jù)豐田日前公布的2018財年（2018年4月至2019年3月）業(yè)績，盡管其全球銷量再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到1060.3萬輛，同比增長1.6%，但受到公司股價下降等因素影響，其純利潤僅為18828億日元（約合人民幣1164.02億元），同比降低24.5%。豐田的這次換標(biāo)能否幫助其在新的財年重整旗鼓呢？我們拭目以待。
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- 責(zé)任編輯:潘昱辰
- 最后更新: 2019-05-14 17:10:18
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