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出品：《觀察者網(wǎng)》汽車(chē)頻道【公眾號(hào)：觀察者網(wǎng)汽車(chē)】/ 汽車(chē)視線

作者：潘昱辰

5月19日，隨著一輛紅色的漢EV駛出產(chǎn)線，比亞迪第100萬(wàn)輛新能源車(chē)正式下線，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)達(dá)成這一成就的汽車(chē)制造商。

“電動(dòng)車(chē)取代燃油車(chē)大勢(shì)已定?！痹谙戮€儀式上，比亞迪董事會(huì)主席兼總裁王傳福自信地表示。

同時(shí)，比亞迪現(xiàn)場(chǎng)宣布計(jì)劃在年內(nèi)向挪威交付1500輛唐EV，首批100輛下線后將于月底發(fā)運(yùn)，于第三季度交付當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

技術(shù)成就推向100萬(wàn)輛里程碑

羅馬不是一天建成的。如果拿人類(lèi)作對(duì)比，2003年還是“造車(chē)新勢(shì)力”的比亞迪才剛剛完成了自己的成人禮，但如今，其已經(jīng)成為自主品牌中不容小覷的力量。這其中，新能源汽車(chē)之于比亞迪的崛起無(wú)疑意義甚遠(yuǎn)。

就在進(jìn)軍汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一年后，比亞迪首款純電動(dòng)概念車(chē)ET便首度亮相北京車(chē)展；2008年，首款量產(chǎn)插電式混合動(dòng)力新能源汽車(chē)—F3 DM正式上市；2013年，搭載第二代DM技術(shù)的秦上市，拉開(kāi)了王朝系列的序幕。

其后，比亞迪的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)。自2015年起連續(xù)成為全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍。2018年，比亞迪汽車(chē)整體銷(xiāo)量達(dá)到歷史新高，新能源汽車(chē)所占銷(xiāo)量比重幾乎與燃油車(chē)相當(dāng)，在國(guó)內(nèi)大型汽車(chē)制造商中絕無(wú)僅有。

同樣在2018年，比亞迪發(fā)布了新的純電動(dòng)e平臺(tái)，基于e平臺(tái)的純電動(dòng)車(chē)型則通過(guò)獨(dú)立于王朝系列的“e網(wǎng)”進(jìn)行銷(xiāo)售。王朝系列和e系列至此構(gòu)成比亞迪新能源的全部產(chǎn)品矩陣。

2020年，比亞迪新的旗艦轎車(chē)漢搭載刀片電池一同發(fā)布。下半年上市后，漢連續(xù)數(shù)月銷(xiāo)量突破1萬(wàn)輛，躋身市場(chǎng)爆款的同時(shí)，也成為銷(xiāo)量最高的國(guó)產(chǎn)中大型轎車(chē)。

今年第一季度，比亞迪進(jìn)一步上市三款搭載DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)的新車(chē)。按照王傳福的說(shuō)法，DM-i車(chē)型將在市場(chǎng)中扮演燃油汽車(chē)顛覆者的角色；其后，比亞迪于4月宣布全系純電動(dòng)車(chē)型像漢一樣搭載刀片電池，并首先上市唐、秦PLUS 、宋PLUS及2021款e2四款純電動(dòng)車(chē)型。

自打供應(yīng)電池起家以來(lái)，技術(shù)實(shí)力一直是比亞迪向外界呈現(xiàn)著的形象。諸如DM-i超級(jí)混動(dòng)以及刀片電池等最新成果，也已成為旗下新車(chē)最大的賣(mài)點(diǎn)之一。王傳福表示，截至目前比亞迪已申請(qǐng)專利3.2萬(wàn)件、專利授權(quán)2.1萬(wàn)件，在中國(guó)新能源汽車(chē)品牌中遙遙領(lǐng)先?；诖?，比亞迪掌握了包括電池、電機(jī)、電控、IGBT在內(nèi)的核心技術(shù)，使產(chǎn)業(yè)鏈自主可控。

此外，比亞迪不僅是中國(guó)銷(xiāo)量最高的新能源汽車(chē)制造商，同時(shí)也是電池頭部供應(yīng)商之一。但長(zhǎng)期以來(lái)，比亞迪堅(jiān)持電池內(nèi)供，以至于出貨量被成立時(shí)間更短但廣結(jié)盟友的寧德時(shí)代超越。隨著新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，比亞迪也逐漸轉(zhuǎn)變思路，開(kāi)始對(duì)外供貨。除了與奔馳合資的騰勢(shì)品牌外，包括豐田、福特等品牌均與比亞迪就電池供應(yīng)取得了合作。

俗話說(shuō)“量變引發(fā)質(zhì)變”，100萬(wàn)輛之于比亞迪和中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)而言，都是一項(xiàng)值得肯定的成就。不過(guò)隨著全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)向電動(dòng)化，新能源汽車(chē)市場(chǎng)也在由藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海，作為中國(guó)新能源汽車(chē)的領(lǐng)頭羊，進(jìn)入后百萬(wàn)輛時(shí)代的比亞迪還需面對(duì)新的挑戰(zhàn)。

品牌向上仍是考驗(yàn)

今年1-4月，比亞迪新能源汽車(chē)銷(xiāo)量累計(jì)超過(guò)8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近130%，但也應(yīng)看到，這是由于去年同期因疫情導(dǎo)致基數(shù)較低的結(jié)果。事實(shí)上，比亞迪新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量仍未達(dá)到2019年同期的水平。

值得一提的是，自去年7月上市以來(lái)，比亞迪新能源似乎患上了對(duì)漢的“依賴癥”。今年1-4月，漢的累計(jì)銷(xiāo)量近3.6萬(wàn)輛，其中EV車(chē)型的銷(xiāo)量突破2.7萬(wàn)輛?？梢钥闯?，漢已然成為比亞迪新能源汽車(chē)頂梁柱，在比亞迪全系車(chē)型中也僅次于宋1.5T燃油版。

但另一方面，除此以上兩款車(chē)外，沒(méi)有一款比亞迪車(chē)型4個(gè)月的累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)輛。宋、唐、秦等DM\EV車(chē)型受即將推出的DM-i車(chē)型影響，銷(xiāo)量持續(xù)下滑；另一方面，基于純電平臺(tái)比亞迪e系列今年前四個(gè)月全部車(chē)型僅售出6000余輛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及長(zhǎng)城歐拉、五菱宏光MINI EV等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

即便是漢，在高速增長(zhǎng)期過(guò)后也已出現(xiàn)了疲態(tài)。今年4月，漢的銷(xiāo)量?jī)H8000余輛，今年以來(lái)首度沒(méi)有破萬(wàn)，環(huán)比出現(xiàn)兩成的下滑。更值得比亞迪警惕的是，接下來(lái)隨著極氪001等同價(jià)位競(jìng)品的上市，漢的銷(xiāo)量還將面臨新一輪更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

和諸多自主品牌一樣，比亞迪仍有待突破品牌向上這一瓶頸。從2008年發(fā)布的“超跑”S8，到推出王朝系列和與奔馳合資的騰勢(shì)品牌，再到組建以豪華品牌設(shè)計(jì)師為首的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，直至比亞迪漢的上市……自進(jìn)軍汽車(chē)產(chǎn)業(yè)以來(lái)，比亞迪曾就此作出過(guò)諸多嘗試。不過(guò)直到漢上市之前，比亞迪的高端化舉措都未曾得到市場(chǎng)的有效回應(yīng)。此外，其經(jīng)銷(xiāo)商的服務(wù)質(zhì)量本身參差不齊，也為部分消費(fèi)者所詬病。

在王傳?？磥?lái)，掌握核心技術(shù)的企業(yè)才能向上發(fā)展。但對(duì)于車(chē)主而言，他們對(duì)品牌的認(rèn)同從不只是汽車(chē)產(chǎn)品本身的質(zhì)量，也包括營(yíng)銷(xiāo)及售后等各個(gè)方面。而比亞迪再汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，則顯得“偏科”嚴(yán)重。

營(yíng)銷(xiāo)方式尚待轉(zhuǎn)變

對(duì)于比亞迪而言，公司繼漢之后的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)是今年第一季度上市的三款DM-i超級(jí)混動(dòng)車(chē)型。近日，比亞迪更宣布DM-i累計(jì)訂單超過(guò)10萬(wàn)份。目前，DM-i車(chē)型正處于生產(chǎn)爬坡階段，最早上市的秦PLUS DM-i已經(jīng)售出超過(guò)6000輛，熱度可見(jiàn)一斑。

不過(guò) ，DM-i車(chē)型在受到市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注的同時(shí)，也因產(chǎn)能問(wèn)題和營(yíng)銷(xiāo)方式引發(fā)了諸多爭(zhēng)議。不少下訂準(zhǔn)車(chē)主在網(wǎng)上反映，自己在DM-i車(chē)型預(yù)售期間即下訂，卻遲遲無(wú)法獲得交付。更有一份名為“昆侖戰(zhàn)役”的區(qū)域市場(chǎng)舉措在網(wǎng)上流傳，主要內(nèi)容為在產(chǎn)能不足的情況下，比亞迪將優(yōu)先保證重慶、天津、湖南、江蘇、廣西等省市的DM-i車(chē)源供應(yīng)，引起部分用戶的不滿。

對(duì)于這一尷尬情況，就在100萬(wàn)輛新能源車(chē)下線前兩天，比亞迪官方于5月17日針對(duì)DM-i車(chē)型交付問(wèn)題發(fā)布官方聲明致歉，并表示新增訂單的交付仍需要平均 3.5個(gè)月的等待時(shí)間。

比亞迪還表示，DM-i 車(chē)型始終面向全國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)，而近期網(wǎng)傳的“區(qū)域戰(zhàn)役市場(chǎng)”舉措，只是通過(guò)部分市場(chǎng)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)嘗試。

新能源汽車(chē)已成為全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向和促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎。這一市場(chǎng)無(wú)疑是塊大蛋糕，除傳統(tǒng)車(chē)企和新勢(shì)力外，近年來(lái)，諸如恒大、小米、華為、創(chuàng)維、美的等“局外人”也試圖入局分一杯羹。

在這一領(lǐng)域，比亞迪目前是中國(guó)的領(lǐng)先者，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上一家獨(dú)大?？梢?jiàn)，要在下一個(gè)“100萬(wàn)輛”到來(lái)前繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將量變轉(zhuǎn)為質(zhì)變，比亞迪今后要做的恐怕還有很多。

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