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【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

近期，多個(gè)國(guó)外旅游局相繼在中國(guó)舉行發(fā)布會(huì)。各類“新花樣”“新玩法”不僅為中國(guó)游客提供沉浸式的旅行體驗(yàn)，更以文化共鳴為紐帶，推動(dòng)中外旅游市場(chǎng)通過內(nèi)容共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)深度聯(lián)結(jié)。

以德國(guó)為例，據(jù)觀察者網(wǎng)了解，德國(guó)國(guó)家旅游局（以下簡(jiǎn)稱：德旅局）今年在中國(guó)市場(chǎng)的年度推廣計(jì)劃圍繞“文化、自然與童話之旅”三大板塊，打造“2025旅游勝地德國(guó)：全新旅程”新主題產(chǎn)品。

提及為何聚焦文化板塊，德旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人向觀察者網(wǎng)分析稱，近兩年來，赴德中國(guó)游客在客源結(jié)構(gòu)、旅游偏好及消費(fèi)特征上呈現(xiàn)出顯著變化：

客源結(jié)構(gòu)方面：年輕化趨勢(shì)顯著，“Z世代”及年輕家庭成為主力，自由行、小團(tuán)定制需求增長(zhǎng)；一線及新一線城市客源占比提升，二三線市場(chǎng)潛力逐步釋放；“商務(wù)+休閑”復(fù)合型出行需求增長(zhǎng)，尤其是會(huì)展及商務(wù)旅客傾向延長(zhǎng)行程深度體驗(yàn)。

旅游偏好方面：主題深度游受到追捧，如“浪漫之路”“童話之路”等經(jīng)典線路融入了在地文化體驗(yàn)（如葡萄酒莊、手工作坊）；自然戶外項(xiàng)目（如阿爾卑斯徒步、騎行）關(guān)注度提升；“碎片化體驗(yàn)”需求增加，包括城市周邊短途游、小眾博物館和季節(jié)性活動(dòng)（圣誕市集、慕尼黑啤酒節(jié)）等。

消費(fèi)特征方面：追求性價(jià)比與品質(zhì)平衡，中高端酒店和特色民宿需求并存；社交媒體驅(qū)動(dòng)網(wǎng)紅打卡地（如新天鵝堡、斯圖加特奔馳博物館）、美食體驗(yàn)（如黑森林蛋糕制作）等消費(fèi)決策。 

德國(guó)“浪漫之路”和“古堡之路”的交匯點(diǎn)：羅滕堡小鎮(zhèn) 視覺中國(guó)

同時(shí)，德旅局北京辦事處首席代表李朝暉還向觀察者網(wǎng)強(qiáng)調(diào)說，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇為德國(guó)旅游業(yè)帶來了新的活力。2025年恰逢德國(guó)童話之路50周年，將通過豐富的文化主題活動(dòng)、自然探索體驗(yàn)以及創(chuàng)新的傳播方式，向中國(guó)游客推介藝術(shù)場(chǎng)所與文化活動(dòng)，展現(xiàn)德國(guó)四季旅游魅力。

其中，柏林博物館島200周年慶典與萊茵高音樂節(jié)將展現(xiàn)藝術(shù)傳承；全境超過3000公里徒步路線及7.6萬(wàn)公里騎行道開放自然探索；童話主題系列慶典將沿經(jīng)典文化路線展開，涵蓋格林兄弟主題節(jié)慶與露天戲劇演出；萊比錫、艾森納赫等地則通過音樂會(huì)與特展紀(jì)念巴赫逝世275周年。

值得關(guān)注的是，此前德旅局董事會(huì)主席何佩雅(Petra Hedorfer)曾告訴觀察者網(wǎng)，數(shù)字革命正在重塑旅游業(yè)，各個(gè)目的地亟需研究如何滿足現(xiàn)代旅行者對(duì)無縫旅行體驗(yàn)的期待和要求。德國(guó)旅游業(yè)正在深化與中國(guó)科技企業(yè)的合作，并從中受益（詳見《旅業(yè)數(shù)字化，德國(guó)正從中國(guó)企業(yè)受益》）。

德旅局在日前舉行的2025年中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步透露，將同步深化數(shù)字化營(yíng)銷，并借助AI技術(shù)打造本土化內(nèi)容。

德旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人還宣布，德國(guó)在中國(guó)的15個(gè)簽證中心已全面開放，德國(guó)將持續(xù)優(yōu)化簽證流程，不斷提升中國(guó)游客赴德的便捷性。

另?yè)?jù)觀察者網(wǎng)了解，漢莎航空全新推出的升級(jí)產(chǎn)品，將為高端旅客提供前所未有的舒適飛行體驗(yàn)。

德旅局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)游客在德國(guó)過夜數(shù)達(dá)到183萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.5%，恢復(fù)至2019年水平的63%。其中，法蘭克福及周邊（黑森州），慕尼黑及周邊，德國(guó)西南部葡萄酒產(chǎn)區(qū)，黑森林-博登湖-斯圖加特區(qū)域，位列2024年最受中國(guó)游客喜愛的德國(guó)四大旅游目的地。

據(jù)德旅局預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)游客在德國(guó)過夜數(shù)將達(dá)到200萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期的70%左右。

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