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日前，來自一家國際市場研究機構的報告顯示，從巴黎香榭麗舍到曼谷暹羅廣場，憨態(tài)可掬的“中國小玩偶”正排隊占領全球櫥窗。它們不僅是“中國制造”的硬核輸出，更是帶著東方 IP 的潮流基因，精準擊中了全球消費者“為情緒買單”的共情按鈕，也成為全球游客在目的地城市必去的行程安排。

報告稱，拆開的是驚喜，連接的是世界。小小潮玩，正在把世界連成一座巨型游樂場。此現象折射出年輕一代愿意為“情緒價值”買單。而從熱門角色來看，中國市場由國內和跨行業(yè)IP混合主導。同時，此類商品還以盲盒形式的營銷手段，通過稀缺性和驚喜性的情感化設計推動了Z世代年輕人重復購買。此外，二次元文化正突破ACG（動畫、漫畫、游戲）的傳統(tǒng)定義，成為推動潮玩文化創(chuàng)意與產業(yè)發(fā)展的重要力量。

報告稱，在供給側與需求側合力推動之下,“情緒經濟”正不斷解鎖出各種新的消費和游樂場景。

“森羅萬象”北京西單店內的消費者觀察者網

7月12日，杰森娛樂集團旗下品牌“森羅萬象”，在北京西單落地首家品牌城市店，掀起了一場跨次元的潮玩盛宴。以“痛文化”（意指夸張和奇怪的視覺體驗，代指用喜歡的動漫角色裝飾物品的行為，是Z世代表達個性與彰顯自我的符號）為核心的沉浸式IP主題“痛屋”瞬間成為全城潮玩愛好者的集聚地。

杰森娛樂集團董事長、森羅萬象品牌創(chuàng)始人林俊Jason對觀察者網表示：“森羅萬象北京品牌城市店只是一個開始，這不僅僅是一家門店，更是承載著品牌與消費者深度連結的創(chuàng)意空間?！?

林俊Jason透露，除了目前上海、廣州、成都、重慶等品牌直營門店，今年還將在全國各地拓展30+聯合門店及品牌加盟店，并計劃在核心重點城市布局品牌城市店，將全面結合500+IP矩陣與“讓樂趣超有趣”的基因密碼，構建更全方位的次元生態(tài)。

“森羅萬象”北京品牌店的相關負責人對觀察者網表示，“讓樂趣超有趣”的森羅萬象乘著“谷子經濟”（二次元文化周邊經濟，如漫畫、?動畫、?游戲等IP周邊商品）的東風，集結了全球IP資源，旨在將線下門店打造成融合互動體驗、社交分享、IP 消費的“次元入口”，不僅為北京青年文化注入新活力，更以二次元特有的感染力，成為激活城市多元文化魅力的新地標。

相關資料顯示，當下，城市潮玩店已經成為年輕人和游客購物、拍照的熱門打卡點，尤其在一線和新一線城市中表現突出，國內游客熱衷潮玩街區(qū)有北京西單商圈、上海南京東路、南京長江江豚城市公園、成都錦華萬達廣場 “潮玩街區(qū)”等。潮玩店已不僅是購物場所，更是城市“新型景點”和文化體驗的一部分。

作為北京潮流文化的 “青年實驗室”，西單商圈始終是年輕態(tài)度碰撞的前沿陣地。相關負責人表示，“森羅萬象”選擇落子于此，既是對城市潮流基因的精準呼應，更是與二次元愛好者的 “雙向奔赴”。

觀察者網在現場看到，這家全新品牌城市店最引人注目的，是市面罕見的 “全場景痛屋” 設計 —— 從柜臺陳設到產品展銷，均深度融入 “痛文化” 美學，打造出 “一步入次元” 的沉浸感。店內劃分出《時光代理人》主題玄關、多元化IP客廳、《魔卡少女櫻》主題“痛間”以及各類IP產品集結的“痛桌”“痛柜”“痛冰箱”等，既創(chuàng)新了產品的展銷形式，又滿足了粉絲拍照分享的社交需求。

據介紹，“森羅萬象”匯聚海量熱門IP，打造了卡牌、谷子、萌粒、捏捏樂、毛絨、抽賞、桌游等多元化品類，近期熱門新品IP包含《時光代理人》《凸變英雄X》《魔卡少女櫻》《瘋狂動物城》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》《鳴潮》等。

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