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7月17日，中國與馬來西亞互免簽證正式生效。受簽證政策影響，中國赴馬來西亞游客人數激增。

綜合馬來西亞《星報》、孟加拉國The Tourism International網站等媒體報道，受中國游客人數增長的影響，馬來西亞的旅游業(yè)發(fā)展強勁。2025年第一季度，馬來西亞接待了640萬國際游客，同比增長10%，其中接待中國游客的數量為112萬人次，總計實現旅游總收入275億林吉特(約合人民幣464億)，同比增長24%。

相關數據顯示，對于馬來西亞旅游業(yè)來說，中國是最重要的客源市場之一，是馬來西亞旅游業(yè)發(fā)展的關鍵力量。

2023年12月1日起，中方對馬來西亞持普通護照人員試行單方面免簽政策。同日，馬來西亞對中國公民實施入境30天內免簽證的便利措施。試行期間，據馬方統(tǒng)計，2024年赴馬中國游客達380萬人次，中國成為馬來西亞在東盟國家外最大游客來源國。2025年4月16日，雙方簽署中馬（馬來西亞）互免簽證協(xié)定，如今，中國和馬來西亞正式邁入“免簽時代”。

報道提到，7月和8月是中國暑期旅游高峰，馬來西亞的酒店和旅游運營商已做好迎接中國旅行者的準備，這包括部署更多會講普通話的員工，并推廣專門為中國游客量身定制的旅游套餐。

根據去哪兒網提供給觀察者網的數據，馬來西亞是今年暑期中國旅客出境游Top3熱門目的地，酒店預訂量同比增長43%。馬來西亞最受歡迎的城市是吉隆坡、斗湖、蘭卡威等。從國際機票出票量來看，馬來西亞首都吉隆坡是去哪兒平臺上暑期出境游最熱門的城市之一。

上述媒體的報道提到，馬來西亞旅游局2025年的國際游客目標是接待3130萬人次，實現旅游收入1255億林吉特（約合人民幣2120億），2026年的目標則更高，計劃接待3560萬游客。但要想實現這些目標，中國市場尤為關鍵。

馬來西亞旅游局已經與中國的社交媒體平臺達成合作，計劃利用社交平臺進行視頻化營銷推動，通過利用數據分析和有針對性的內容傳播，來激發(fā)中國市場潛在游客的旅行靈感，影響他們的出行選擇。

2026年是馬來西亞旅游年，馬來西亞計劃吸引更多外國游客，特別是中國游客，免簽政策為這一目標的實現提供了有力支持。

今年5月，馬來西亞在北京舉行“2026馬來西亞旅游年”資源推介活動時，馬來西亞國家旅游局國際市場處（亞洲和非洲）總監(jiān)努瓦爾·法迪拉·庫·阿茲米對觀察者網表示，“為了保持今年第一季度的發(fā)展勢頭，馬來西亞將重點關注可持續(xù)發(fā)展、文化多樣性和高價值旅游。這將持續(xù)推動馬來西亞經濟增長，創(chuàng)造高質量的就業(yè)機會，并增強馬來西亞作為中國出境游首選目的地的全球競爭力?！?

此外，馬來西亞正在加大力度建造博物館等文化娛樂場所，并將博物館定位為“2026馬來西亞旅游年”核心旅游資產。阿茲米表示，“馬來西亞有非常豐富的文化遺產，對游客來說，可以在博物館的空間切身感受。同時，很多博物館也會根據文化遺產種類制定不同主題的展覽，給觀眾帶來不一樣的文化體驗。”

今年6月，在北京舉辦的“中馬旅游對話”活動期間，吉隆坡文化、藝術、旅游、體育局與北京市文化和旅游局簽署合作意向書，雙方就支持對方舉辦旅游推廣活動及在吉隆坡舉辦“歡樂春節(jié)”活動等事宜達成合作意向，持續(xù)推動旅游市場互聯(lián)互通，促進人文交流與合作。