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【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

把體育盛事、賽事流量變成經(jīng)濟(jì)增量，成為越來(lái)越多國(guó)家入境游的發(fā)力方向，并成為撬動(dòng)辦賽地文旅、商業(yè)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“超級(jí)引擎”。

綜合國(guó)際旅游行業(yè)媒體TTG亞洲（TTG Asia）、美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）的報(bào)道，今年7月和8月，多項(xiàng)重大體育賽事帶動(dòng)新加坡、瑞士的入境旅游預(yù)訂量顯著攀升。

TTG亞洲援引攜程集團(tuán)旗下國(guó)際在線旅游平臺(tái)Trip.com的數(shù)據(jù)稱，2025年世界游泳錦標(biāo)賽（7月11日至8月3日）和新加坡足球節(jié)（7月23日至27日）期間，入境游客預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)31%和50%。預(yù)計(jì)這些賽事將吸引成千上萬(wàn)的國(guó)際游客，鞏固新加坡作為亞洲體育和賽事旅游目的地的地位。

前往新加坡觀看2025年世界游泳錦標(biāo)賽的游客中，千禧一代占比最高（53%），其次是X世代（26%）和Z世代（17%），嬰兒潮一代(1946—1964年出生)僅占5%。

賽事期間，來(lái)自印度尼西亞的游客預(yù)訂量同比增幅最大，達(dá)到36%。來(lái)自中國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞的游客預(yù)訂量同比增幅也非常明顯。在住宿選擇上，四星級(jí)酒店最受歡迎，占比46%；其次是三星級(jí)酒店（31%）和五星級(jí)酒店（23%）。

Trip.com 新加坡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，世界游泳錦標(biāo)賽和新加坡足球節(jié)等體育賽事是推動(dòng)國(guó)際旅游發(fā)展的強(qiáng)大催化劑。新加坡正成為全球體育盛會(huì)的重要中心，吸引著來(lái)自世界各地的游客。此外，年輕旅客尤其熱衷于現(xiàn)場(chǎng)體育賽事體驗(yàn)，并選擇更高端的住宿。這不僅彰顯了賽事驅(qū)動(dòng)型旅游的強(qiáng)勁吸引力，也突顯了滿足體育迷日益多元化出行需求的重要性。隨著新加坡主辦世界游泳錦標(biāo)賽等重大賽事，體育旅游的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將推動(dòng)整個(gè)地區(qū)的旅游流量，并使更廣泛的旅游業(yè)受益。

除新加坡外，東南亞其他地區(qū)的大型國(guó)際體育賽事同樣有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)厝刖秤问袌?chǎng)發(fā)展。

Trip.com數(shù)據(jù)顯示，2025年世界藝術(shù)體操錦標(biāo)賽（雅加達(dá)，10月19日至25日）、東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)（曼谷，12月9日至20日）、2025年男子排球世界錦標(biāo)賽（馬尼拉，9月12日至28日）以及2025年世界女子排球錦標(biāo)賽（普吉島/曼谷，8月22日至9月7日）期間，相關(guān)入境游預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)151%、93%、32%和10%。

在歐洲地區(qū)，女子足球的持續(xù)繁榮正為瑞士帶來(lái)旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)。支付巨頭Visa的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。

Visa根據(jù)其持卡人數(shù)據(jù)獨(dú)家向CNBC分享的數(shù)據(jù)顯示，2025年歐洲杯女子足球錦標(biāo)賽開賽首周（7月2日至8日），瑞士接待的游客數(shù)量同比增長(zhǎng)12%，消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)27%。

CNBC的報(bào)道稱，據(jù)賽事組織方數(shù)據(jù)，本屆錦標(biāo)賽已預(yù)售門票60萬(wàn)張，其中35%由國(guó)際游客購(gòu)買。且來(lái)自德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、波蘭、美國(guó)等國(guó)家的體育迷熱情高漲——來(lái)自德國(guó)、波蘭和荷蘭的游客數(shù)量同比增幅達(dá)25%；英國(guó)、意大利和法國(guó)游客的增幅則分別為20%、15%和10%。

與此同時(shí)，自7月2日開始的一周內(nèi)，旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)遍及瑞士各主辦城市及周邊城鎮(zhèn)。其中，伯爾尼的餐廳收入幾乎翻了一番，風(fēng)景如畫的圖恩湖畔娛樂(lè)消費(fèi)更是增長(zhǎng)了兩倍多。零售商品支出整體增長(zhǎng)了30%。

Visa歐洲首席營(yíng)銷官金·卡德萊克（Kim Kadlec）表示，這體現(xiàn)了錦標(biāo)賽強(qiáng)大的連鎖反應(yīng)，各行各業(yè)的實(shí)時(shí)消費(fèi)者支出都有所增長(zhǎng)。

在中東地區(qū)，卡塔爾正在加緊布局“體育經(jīng)濟(jì)”，將體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，并以此推動(dòng)多個(gè)行業(yè)發(fā)展。

據(jù)卡塔爾《通訊社》消息，卡塔爾在2025年第一季度接待國(guó)際游客超150萬(wàn)人次，該國(guó)正持續(xù)推進(jìn)以重大活動(dòng)、戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和多樣化旅游體驗(yàn)為核心的旅游戰(zhàn)略。

報(bào)道提及，卡塔爾準(zhǔn)備在未來(lái)幾年主辦多項(xiàng)大型國(guó)際體育賽事，包括2025至2029年間每年舉辦一屆的國(guó)際足聯(lián)U-17世界杯、2027年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯和2030年亞運(yùn)會(huì)。

根據(jù)卡塔爾旅游局設(shè)定的目標(biāo)，到2026年，旅游業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的貢獻(xiàn)率將提升至7.3%；到2030年，目標(biāo)年接待游客量約為600萬(wàn)人次，旅游從業(yè)人數(shù)實(shí)現(xiàn)翻番，旅游業(yè)GDP貢獻(xiàn)率力爭(zhēng)達(dá)到12%。

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