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【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

來自第三方的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國酒店市場正迎來廣闊的發(fā)展前景。

據(jù)國際旅游行業(yè)媒體skift援引酒店行業(yè)研究機構(gòu)Lodging Econometrics最新發(fā)布的《2025年第二季度酒店在建項目趨勢報告》稱，截至第二季度末，中國在建酒店項目總數(shù)達(dá)3733個，涉及客房672,224間。其中，成都是全國酒店在建項目最多的城市（143個項目/25,331間客房），上海、廣州、杭州、西安緊隨其后。報告預(yù)計，2025年第三季度至第四季度，中國將新增834家酒店，共計122,068間客房。

值得關(guān)注的是，那些運營超過15年—20年的傳統(tǒng)高星級酒店正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)——因其長期在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級及成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面缺乏有效動作，難以適應(yīng)新一代消費者的需求變化，正逐步成為下一輪中國酒店業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點對象。

有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，當(dāng)前中國酒店業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革——高端供給過剩、經(jīng)濟型亟待升級，中端市場則迎來高速增長，消費需求呈現(xiàn)顯著的“商務(wù)+休閑”相互融合的趨勢。

面對這一市場變化與休閑旅游需求的持續(xù)爆發(fā)，中端酒店如何憑借其品牌基因，敏銳捕捉并成功契合新消費趨勢？

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，繼全國門店突破1000家后，華住集團旗下中端品牌桔子酒店再迎里程碑——8月12日北京區(qū)域達(dá)成百家門店規(guī)模，標(biāo)志著其一線城市戰(zhàn)略取得關(guān)鍵突破。

華住集團向觀察者網(wǎng)介紹稱，桔子酒店3.0版本深度聚焦年輕旅行者的核心需求，致力于打造多樣化的產(chǎn)品設(shè)計與服務(wù)體驗。該版本通過煥新感官體驗顛覆市場認(rèn)知，以輕松互動重構(gòu)人際關(guān)系，以及通過健康化營銷增強用戶粘性，不僅極大地提升了住客的情緒價值體驗，也成功打破了市場對傳統(tǒng)商旅酒店的刻板印象，塑造了更具活力和吸引力的品牌形象。

桔子酒店3.0版本的競爭力，在市場中也得到了相關(guān)的印證。

觀察者網(wǎng)在北京馬甸橋桔子3.0店實地探訪時看到，以活力桔色、清新綠色和沉穩(wěn)大地色為主的撞色空間，交織著令人愉悅的柑橘香氛；靈感源自桔子形態(tài)、充滿多巴胺效應(yīng)的幾何圖形創(chuàng)意地應(yīng)用于墻面、大堂及走廊地毯；設(shè)計巧妙融合了平房、院落與飄臺元素，營造出獨特的高級感……該門店精心布置的花園、隨處可見的安靜環(huán)境提示牌等細(xì)節(jié)，則充分彰顯了對住客人性化的關(guān)懷。

北京馬甸橋桔子3.0店投資人劉蘭榮向觀察者網(wǎng)透露，該店131間客房開業(yè)首周即滿房，平均每間可供出租客房收入（RevPAR）較周邊競品高出30%。

“桔子酒店實現(xiàn)全國千店與北京百店‘雙突破’，標(biāo)志著品牌發(fā)展進(jìn)入新階段?！比A住集團首席執(zhí)行官金輝對觀察者網(wǎng)表示，南京、長沙等準(zhǔn)一線城市及重慶、成都等強二線城市均具備百家門店潛力，主要依托龐大人口基數(shù)及內(nèi)需旅游拉動。

“新一代消費者呈現(xiàn)出鮮明的‘高價格敏感度’與‘高品質(zhì)訴求’并存的特征，這與過往的消費習(xí)慣形成了根本性差異?！比A住集團首席運營官兼集團品牌事業(yè)部CEO沈怡均對觀察者網(wǎng)表示，華住集團正持續(xù)聚焦消費者的核心需求，通過推動旗下品牌的升級與產(chǎn)品的快速迭代，不斷順應(yīng)和引領(lǐng)這一市場趨勢。

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