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【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

2025年以來，國內(nèi)郵輪旅游市場持續(xù)升溫，天津、上海、廈門等地的郵輪母港紛紛迎來客流高峰，其中以“家庭游”和“銀發(fā)游”為主要客群。

來自廣東的陳先生與梁女士是一對(duì)60多歲的退休夫妻。在眾多旅游產(chǎn)品中，兩人對(duì)郵輪旅游“情有獨(dú)鐘”。在招商伊敦號(hào)上，陳先生向觀察者網(wǎng)表示，2023年他們首次體驗(yàn)歐洲郵輪航線后，便與郵輪產(chǎn)品結(jié)下了不解之緣。此后，每年寒暑假他們都會(huì)安排一次郵輪旅行。

陳先生和梁女士認(rèn)為，郵輪產(chǎn)品最大的吸引力在于能夠提供輕松自在、無憂無慮的一站式休閑娛樂體驗(yàn)。他們可在海上享受陽光、海洋與日出日落，品嘗各式美食，結(jié)識(shí)志趣相投的旅伴，積累更豐富的旅行記憶。

陳先生還提到，他們目前已與幾對(duì)同樣熱愛郵輪旅游的同齡夫婦成為好友，未來計(jì)劃結(jié)伴共同出行。

“千里之行不嫌老”，中國的銀發(fā)族正以實(shí)際行動(dòng)印證這句古語。陳先生夫婦對(duì)郵輪旅游的熱愛，也成為當(dāng)前銀發(fā)旅游市場迅速發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)縮影。

2025上海老博會(huì)上一組銀發(fā)旅游產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)顯示，展會(huì)開幕僅兩小時(shí)，上海某參展旅行社相關(guān)產(chǎn)品銷售額已突破100萬元，其中人均單價(jià)1萬元至3萬元的長線游產(chǎn)品最受歡迎。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2025年暑期出入境郵輪旅客中，以家庭為單位的出行比例超過六成，60歲以上老年旅客占比近三分之一，16歲以下青少年約占25%，“扶老攜幼、舉家出游”成為暑期郵輪旅行的突出特征。作為北方最大郵輪母港，天津國際郵輪母港在整個(gè)暑期預(yù)計(jì)接待郵輪近50艘次，旅客超過10萬人次。

另據(jù)國際郵輪協(xié)會(huì)于今年5月發(fā)布的《2025年郵輪行業(yè)報(bào)告》顯示，截至2025年，全球郵輪船隊(duì)規(guī)模已擴(kuò)大至310多艘遠(yuǎn)洋郵輪。值得注意的是，其中大多數(shù)屬于中小型郵輪——預(yù)計(jì)這一趨勢將持續(xù)未來十年，反映出乘客對(duì)更私密、更注重目的地體驗(yàn)的郵輪旅行偏好正不斷上升。此外，豪華郵輪是增長尤為顯著的板塊之一：自2010年以來，豪華郵輪數(shù)量增長超過兩倍；預(yù)計(jì)到2028年，將有約150萬游客選擇豪華郵輪旅行。

觀察者網(wǎng)注意到，日前，首艘入籍中國的中小型豪華郵輪“招商伊敦號(hào)”首次停靠天津港，并開通“7日黃渤海中西文化之旅”航線。該航線連接青島、大連兩座北方海濱城市，最終抵達(dá)上海。在7天行程中，“招商伊敦號(hào)”帶領(lǐng)游客體驗(yàn)黃渤海地區(qū)獨(dú)特的中西文化交融風(fēng)貌，岸上行程包括青島啤酒博物館、大連武術(shù)文化博物館等標(biāo)志性工業(yè)與文化景點(diǎn)。

觀察者網(wǎng)在微信小程序“招商維京游輪之旅”上發(fā)現(xiàn)，目前該航線每天還提供“主廚的餐桌”“意大利餐廳”“中餐廳”等特色餐飲，以及岸上游覽項(xiàng)目、健康休閑項(xiàng)目的預(yù)訂。

登上郵輪后，觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“招商伊敦號(hào)”提供了貼心且無障礙的服務(wù)體驗(yàn)——酒店服務(wù)、餐飲及岸上觀光導(dǎo)游（即“小紅人”，因身穿維京紅色制服得名）均為中國員工籍，提供全程中文服務(wù)。郵輪各層還提供了豐富的娛樂休閑活動(dòng)。

例如，一層設(shè)有“尋寶游戲”，乘客可根據(jù)地圖尋找寶藏并合影，即可參與抽獎(jiǎng)，贏取禮品，富有趣味性和互動(dòng)性；二層的星空劇場，不僅每日放映一場不同的電影，還提供華爾茲舞蹈課程，乘客可跟隨音樂放松和跳舞；七層是休閑活動(dòng)集中區(qū)域，包括無邊泳池、文化手工課程（如漆扇制作）、傳統(tǒng)藝術(shù)表演與體驗(yàn)（古琴、鋼琴、茶藝表演），旨在讓乘客在文化氛圍中度過閑暇時(shí)光；九層的運(yùn)動(dòng)甲板提供高爾夫球和沙狐球等輕松的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，乘客可在藍(lán)天碧海的環(huán)繞下進(jìn)行相關(guān)的休閑運(yùn)動(dòng)。

維京游輪相關(guān)負(fù)責(zé)人向觀察者網(wǎng)介紹說，公司推出北方沿岸航線，意在為長期以來以大型郵輪為主的中國北方市場提供差異化產(chǎn)品，通過積極拓展北方市場，推動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)知并體驗(yàn)更多“以目的地為核心”的高品質(zhì)深度文化旅行產(chǎn)品，促進(jìn)中國郵輪市場向多元化、可持續(xù)方向發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化交流。

與此同時(shí)，維京游輪還宣布在中國市場正式開售2026年歐洲內(nèi)河游輪航季船票，共推出14條航線，覆蓋10個(gè)國家、29個(gè)目的地。其中將部署4艘專為中國市場定制、提供全中文服務(wù)的歐洲內(nèi)河游輪，航線覆蓋萊茵河與多瑙河兩大歐洲著名河流，進(jìn)一步豐富歐洲內(nèi)河游輪產(chǎn)品線。

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