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得知TFBOYS即將參與9月4日晚央視大型公益節(jié)目《開學(xué)第一課》的消息，我心中不禁泛起欣喜：中國的國家形象宣傳終于cool起來了。

長期以來，中國政府似乎在不遺余力地做著宣傳國家形象的努力，然而很遺憾其中的不少力氣都白費了。每當(dāng)在國外看到那些歌頌祖國好山好水的壯麗宣傳片，心中燃起自豪感的同時又不禁暗自發(fā)問：這些宣傳是否真的觸到了國際友人的G點？漂在國外的這些年，每每和國際友人談起中國，對方所表現(xiàn)的熱情往往不及對日本或是韓國。部分原因似乎可以歸咎于西方媒體對中國的妖魔化，然而民眾也并不全是“傻瓜”。

我們一次又一次地提醒世界是中國人創(chuàng)造了四大發(fā)明，中國擁有上下五千年的輝煌歷史，可那些花了大錢的文化交流似乎并沒有在外國民眾心中留下什么深刻的印象。我從自己這些年的交流經(jīng)驗中感覺到，阻擋世界范圍“中國熱”到來的一個關(guān)鍵問題，就是中國的國家形象還不夠cool。

9月4日晚，TFBOYS將在央視《開學(xué)第一課》朗誦“少年自強宣言”

到底什么才是cool的國家形象？這要從重新解釋cool開始。Cool其實是一個被曲解了的英文單詞，很多時候我們認(rèn)為cool即“酷”的意思，是時尚的、前衛(wèi)的。如果這樣去看，也許孔子確實沒有鐵臂阿童木cool。然而在英語表達里，cool的釋義絕不僅限于此。在俚語中，cool可以理解為“極好的”，這種贊美包含著些許驚艷。

看看我們的兩位東亞鄰人，從1997年韓國前總統(tǒng)金大中第一次宣稱自己是“文化總統(tǒng)”到2009年“韓國國家品牌總統(tǒng)委員會”的落成，“Cool Korea”的標(biāo)語隨著韓流傳遍世界。而日本作為后來者，效仿韓國也喊出了“Cool Japan”的口號，并于2013年斥資5億美元作為未來20年國家品牌化相關(guān)推廣活動的專項基金。無論日本還是韓國，這一系列動作都旨在向世人傳遞一個“極好的”國際形象。所以不要以為鳥叔的一夜爆紅是偶然，他的成功脫離不了韓國《國民政府的新文化政策》及“文化立國”的方針。歸根結(jié)底，都是為本國謀求政治和經(jīng)濟上的利益。

想要打造一個極好的國家品牌，在今天更需借助軟實力，這種力量可以體現(xiàn)為某種普世價值，也可以是“Hello Kitty”和“江南Style”。2011年日本3·11大地震時，以Lady Gaga為首的各路西方名流高調(diào)伸出援手，不由得令人回憶起2008年汶川大地震時，知名女星莎朗斯通那番“這次災(zāi)難是中國人的報應(yīng)”的愚蠢言論。其實軟實力之父約瑟夫·奈（Joseph Nye）早已為我們泄漏了天機：in behavior terms, soft power is attractive power（在行為學(xué)中，軟實力即吸引力），而一個更具吸引力的國家意味著它在這個世界上擁有了堅實的群眾基礎(chǔ)。為什么日本民眾如此反對安倍的新安保法？因為憲法第九條即“和平憲法”已經(jīng)成為日本的國家品牌，倘若這張牌失效了，可能為日本帶來的不僅是戰(zhàn)爭，更可能令其成為國際社會的“失道者”，從而失去大批擁護它的粉絲。

讓我們把目光再投回中國。筆者這一代人都是“日流”“韓潮”的經(jīng)歷者與見證者，這其中還誕生了一批背宗忘祖的“腦殘粉”。常聽到成年人責(zé)備那些追星孩子，卻不太見有人反問自己：為什么我們不能讓青少年像哈日哈韓那樣去愛國呢？這或許才是真正的痛點。

筆者曾就讀的初中是北京一所普通中學(xué)，那個時候，坦白說我們的教育一點兒都不cool，女生被要求剪齊耳短發(fā)，男生則必須都是寸頭。不論男女都要穿統(tǒng)一的肥肥大大的運動校服，相信許多人的回憶里都有過這樣的場景。這個時候，有一些女孩子會變著花樣地在運動服外套里穿各種好看的衣服，男孩子則把所有零用錢都攢起來買新款籃球鞋。這兩者的行為所體現(xiàn)出的都是對現(xiàn)有規(guī)則的不滿，因為規(guī)則太不cool了。那時我們的規(guī)則希望我們成為“別人家的孩子”，不在意外表不看動畫片不追星恨不得一天寫25個小時作業(yè)。于是，因為我們的動畫片沒有灌籃高手的熱血青春，因為我們沒有和青少年一同成長的優(yōu)質(zhì)偶像，我們只好眼睜睜地看著自己被文化入侵，看著自家的花朵成為別人家的粉絲。

從李小龍到熊貓，老外眼中的“中國形象”也在逐步改變

把這個現(xiàn)象擴大到世界范圍，就是中國的國家形象相比起東亞的兩個鄰居顯得不夠cool。上世紀(jì)中期，李小龍第一次讓全世界見識到了中國功夫的厲害。幾十年過去了，一部《功夫熊貓》賺翻了中國的票房，也讓我們開始反思“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的文化。所以作為一個大國，不論我們?nèi)绾伟l(fā)展，倘若軟實力這張牌打不好，不但我們的國民自身會經(jīng)不住外界的誘惑，我們的國家形象更難以深入國際民眾心中。

軟實力的三大元素之首就是文化。人類行為學(xué)證實，文化是決定人類行為和欲望的基本因素。一提到文化咱中國人就樂了：這可是咱的強項呀，中國歷史那么悠久還缺文化？誠然，豐富的文化遺產(chǎn)是老祖宗留給我們的寶貝，可要如何利用好這些寶貝，有效地將其傳承和發(fā)揚才是重中之重。

在過去很長一段時間里，我們的文化宣傳與整體國家形象宣傳一樣基本停留在感動自己的階段上，內(nèi)容雖好形式卻不免老套，因而顯得特別不cool?？上驳氖?，這種狀況近幾年來正在得到迅速好轉(zhuǎn)。2013年，臺北故宮推出了康熙真跡“朕知道了”的復(fù)制品膠帶，迅速躥紅海峽兩岸。而故宮博物院也開起了網(wǎng)店，從“康雍乾抄經(jīng)本”到“龍袍鳳袍手機殼”，一款款取材于故宮珍藏文物的周邊產(chǎn)品即美觀又實用，凝結(jié)著新時代中國文創(chuàng)工作者的智慧，剁手黨紛紛表示欲罷不能。

9月1日是新一年開學(xué)日，今年恰逢中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，相信這對于全世界的青少年而言都是一次難得的歷史教育。預(yù)定于9月4日開播的央視大型公益節(jié)目《開學(xué)第一課》也特意找來TFBOYS代表新一代領(lǐng)誦“少年自強宣言”，多么cool！他們的出現(xiàn)本身已經(jīng)勝過太多墨守成規(guī)的愛國主義教育。要相信不論是傳統(tǒng)文化還是國民價值觀，用更容易令當(dāng)代人接受的方式去表達都會被賦予新的生命。

國家品牌化的概念對于許多人而言或許還很陌生，但其核心無非是一個國家展現(xiàn)給世界的形象，這種形象的宣傳本就應(yīng)該是與時俱進的。在公共外交戰(zhàn)略日顯重要的今天，作為影響世界的大國，中國不乏震懾人心的硬實力，不過為了吸引更多有利于中國發(fā)展的力量，還需更多針對軟實力的琢磨，看看這個抗戰(zhàn)紀(jì)念日的假期有多少國人在東京的商場里血拼便不難理解其中的深意。所以沒有什么是不可能的，且讓TFBOYS們成為新時代的中國品牌。當(dāng)我們的本土明星成長為國際偶像，當(dāng)我們的電影也能被各國影院爭相上映，當(dāng)我們研發(fā)的產(chǎn)品盡受世人追捧，相信任何人都會由衷地感嘆一句：這真真是極好的！

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