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體育贊助商間的“暗戰(zhàn)”

在體壇，因“贊助商問題”引發(fā)的矛盾并不常見。今夏結(jié)束的世界杯中，就有球員因“喝錯(cuò)飲料”、“穿錯(cuò)球襪”而被判47萬人民幣（每人）的罰款。

運(yùn)動(dòng)員們多年的登臺(tái)比賽、電視轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)，也讓他們懂得如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上，贊助商要求男籃冠軍美國隊(duì)上臺(tái)時(shí)，統(tǒng)一換上印有銳步商標(biāo)的外套。而“夢(mèng)之隊(duì)”內(nèi)包括喬丹在內(nèi)，有一半球員都與耐克簽約。最終，球員上臺(tái)時(shí)選擇身穿銳步，但用美國國旗遮蓋了商標(biāo)。

身披美國國旗的喬丹 @視覺中國

這一幕雖然合法，但當(dāng)年的“夢(mèng)之隊(duì)”也引來美國網(wǎng)友“對(duì)耐克忠誠超出對(duì)美國忠誠”的評(píng)價(jià)。

姚明也是心知肚明。2017年9月，全運(yùn)會(huì)男籃決賽頒獎(jiǎng)儀式上，當(dāng)中國籃協(xié)主席姚明在為冠軍球隊(duì)遼寧隊(duì)頒獎(jiǎng)的時(shí)候，他先后兩次提醒周琦和郭艾倫將運(yùn)動(dòng)外套的拉鏈拉上，然后才將金牌掛在了他們的脖子上。

姚明：“把拉鏈拉上”

當(dāng)時(shí)，周琦和郭艾倫拉下外套拉鏈而露出的運(yùn)動(dòng)T恤上，其他運(yùn)動(dòng)品牌Air Jordan和Nike的Logo清晰可見，而周琦和郭艾倫恰好是這些品牌的簽約球員。

登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，郭艾倫、周琦、李曉旭三人沒有拉拉鏈，衣服內(nèi)logo清晰可見 圖自澎湃

其他例子還有很多：林丹此前因“拎錯(cuò)包”險(xiǎn)些被禁賽，易建聯(lián)在CBA比賽中怒脫球鞋，以及孫楊因“私簽競(jìng)品”差點(diǎn)丟了奧運(yùn)參賽資格等。

2016年11月2日晚的CBA聯(lián)賽第2輪，CBA聯(lián)賽和贊助商要求球員穿李寧球鞋上場(chǎng)，簽約NIKE的易建聯(lián)表示“腳部不適”，將李寧球鞋脫在場(chǎng)邊 圖自新華社

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年國內(nèi)舉辦的各類體育賽事總數(shù)接近20萬場(chǎng)，而且數(shù)量還在增長(zhǎng)。新華社指出，我國體育產(chǎn)業(yè)將在2025年達(dá)到5萬億市場(chǎng)規(guī)模。正在崛起中的中國體育產(chǎn)業(yè)，也早已經(jīng)成為資本和創(chuàng)業(yè)者狩獵的對(duì)象。

在易建聯(lián)“球鞋事件”發(fā)生后，新華網(wǎng)于2016年11月轉(zhuǎn)載了《廣州日?qǐng)?bào)》的文章，稱希望易建聯(lián)扔出的鞋子能砸開體育仲裁的大門。

文章指出，體育贊助沖突反映了日益發(fā)展的運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)和先前的管理模式思維之間的碰撞。

隨著體育職業(yè)化的開展和商業(yè)開發(fā)的進(jìn)一步完善，必須逐步推進(jìn)專業(yè)“體育仲裁”的腳步?，F(xiàn)在繼續(xù)進(jìn)行的工作是，在各個(gè)體育單項(xiàng)協(xié)會(huì)在和運(yùn)動(dòng)員充分協(xié)商基礎(chǔ)上，參照國際慣例，制定、修改適合各自運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)員商業(yè)活動(dòng)規(guī)定細(xì)則、合同。而國家最高的體育管理部門應(yīng)借此契機(jī)，推進(jìn)建立中國體育仲裁和調(diào)解制度，保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的權(quán)益——作為一切職業(yè)聯(lián)盟主體的運(yùn)動(dòng)員權(quán)益得到保護(hù)，職業(yè)化的聯(lián)盟就有了一層厚厚的“保護(hù)罩”。