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首先，商標(biāo)的價(jià)值來源于其上承載的經(jīng)營者通過長(zhǎng)期宣傳和誠信經(jīng)營所積累的商譽(yù)，商標(biāo)法保護(hù)的本質(zhì)上是凝結(jié)在商標(biāo)上的無形的商譽(yù)，從而鼓勵(lì)這種誠信經(jīng)營的行為，防止有人搭便車，而商標(biāo)僅是商譽(yù)的最直接、最顯著的一種體現(xiàn)方式。

商譽(yù)也可體現(xiàn)在包裝、裝潢、特有商品名稱上，其通過反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來保護(hù)。從這個(gè)意義上講，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和商標(biāo)法具有共同的立法目的和價(jià)值取向。

其次，商標(biāo)具有識(shí)別來源功能、品質(zhì)保障功能和廣告宣傳功能這三大功能，其中最重要的是識(shí)別來源功能。

識(shí)別來源是商標(biāo)的本質(zhì)特征，它不僅僅旨在區(qū)分不同商品或服務(wù)的提供者，也包含了幫助消費(fèi)者通過商標(biāo)正確識(shí)別商品或服務(wù)的來源，購買自己所希望的商品和服務(wù)，防止消費(fèi)者混淆，維護(hù)社會(huì)關(guān)系的和諧穩(wěn)定，同時(shí)，也促進(jìn)經(jīng)營者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證和公平競(jìng)爭(zhēng)的開展。

商標(biāo)的識(shí)別來源功能具有防止消費(fèi)者混淆和促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)的作用，其本質(zhì)上是對(duì)社會(huì)公共利益的保護(hù)，體現(xiàn)了商標(biāo)具有的公共利益的價(jià)值屬性。

所以，法律保護(hù)商標(biāo)的目的在于保護(hù)商譽(yù)、鼓勵(lì)誠信經(jīng)營、防止搭便車，同時(shí)保護(hù)社會(huì)共利益，防止消費(fèi)者混淆，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)。從這個(gè)角度講商標(biāo)應(yīng)當(dāng)更多的傾向?qū)嶋H使用，而非針對(duì)商標(biāo)本身進(jìn)行惡意搶注、囤積商標(biāo)。

但是，也不能因此否認(rèn)商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)屬性，商標(biāo)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種無形財(cái)產(chǎn)，雖然知識(shí)產(chǎn)權(quán)或多或少都涉及公共利益，可以說是一種公共產(chǎn)品，但是其本質(zhì)上仍屬于一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，法律通過設(shè)置這種無形財(cái)產(chǎn)從而更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，從而維護(hù)公共利益，保證其財(cái)產(chǎn)權(quán)功能的正常實(shí)現(xiàn)也是十分重要的。

第三個(gè)，鄭淵潔“呼吁建立惡意注冊(cè)商標(biāo)黑名單。兩次惡意注冊(cè)商標(biāo)者，永遠(yuǎn)不能在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。”

在具體執(zhí)行層面，其象征意義大于實(shí)際意義，惡意注冊(cè)一直以來都是商標(biāo)法重點(diǎn)關(guān)注的問題。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局：惡意注冊(cè)商標(biāo)較多的申請(qǐng)人將入黑名單。圖片來源：視覺中國

《商標(biāo)法》第四條規(guī)定了，自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回。

《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定了，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

《商標(biāo)法》第六十八條規(guī)定了，對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰；對(duì)惡意提起商標(biāo)訴訟的，由人民法院依法給予處罰。

商標(biāo)法規(guī)定了禁止不以使用為目的的惡意注冊(cè)，禁止以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)有一定影響的商標(biāo)，以及對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行政處罰。

惡意注冊(cè)商標(biāo)黑名單可能可以進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)我們對(duì)防范惡意注冊(cè)的重視，形成嚴(yán)控惡意注冊(cè)的氛圍，但是其象征意義大于實(shí)際意義，惡意注冊(cè)的防范主要還是是依靠商標(biāo)法的相關(guān)法律制度。

第四個(gè)，鄭淵潔呼吁“修訂《商標(biāo)法》，刪除‘侵權(quán)商標(biāo)注冊(cè)滿5年后被侵權(quán)者不能再維權(quán)’的條款。”

《商標(biāo)法》第四十五條規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。

第四十五條主要是針對(duì)商標(biāo)侵犯了在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人的權(quán)利，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人申請(qǐng)的宣告商標(biāo)無效。

之所以設(shè)置五年的時(shí)效，是因?yàn)樵谏虡?biāo)注冊(cè)時(shí)已經(jīng)通過公告的形式向社會(huì)公開，該公告使得在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人能夠被推定為已經(jīng)知曉該商標(biāo)被注冊(cè)的事實(shí)，同時(shí)在注冊(cè)后的五年內(nèi)商標(biāo)通過使用也可以使得在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人有機(jī)會(huì)知曉該商標(biāo)被注冊(cè)的事實(shí)。

此時(shí)，如果在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人在已經(jīng)知曉的狀態(tài)下消極行使權(quán)利，默許商標(biāo)的注冊(cè)和使用，則在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人將喪失請(qǐng)求宣告無效的權(quán)利。

這一方面是督促在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人積極地及時(shí)地行使權(quán)利，另一方面也是保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)的秩序，防止通過公告的形式向社會(huì)公開的商標(biāo)上已經(jīng)形成合法的穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系被破壞，從而維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定。

但是，對(duì)于承載了廣泛聲譽(yù)，具有更大的社會(huì)影響力，更值得重點(diǎn)保護(hù)的馳名商標(biāo)可以有更大保護(hù)力度，對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。

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