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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者  月詠幻】

前段時間，國家新聞出版署下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》（下稱《通知》），針對未成年人過度使用甚至沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的問題，提出了一系列措施。

《通知》在國內(nèi)游戲行業(yè)，可謂是引起了軒然大波。一方面，作為行業(yè)龍頭老大的騰訊在2021年Q2財(cái)報(bào)中就首次公布了小學(xué)生游戲流水占比，12歲以下占比僅0.3%。未成年人游戲流水占比方面，第二季度16歲以下占比降至2.6%。

另一方面，《通知》下發(fā)之后，有關(guān)部門對騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺進(jìn)行了約談。在這個新聞之后，也有媒體爆出來要暫停版號下發(fā)。

在這樣的大背景下，進(jìn)一步出海顯然是國內(nèi)游戲公司的一條出路。

來自日本的引力

Google x App Annie 2021年《移動游戲出海洞察報(bào)告》提到，根據(jù) 2021 年上半年最新數(shù)據(jù)，中國游戲開發(fā)商在海外游戲市場份額從四年前的10%增長到今年的23% ，已超越美國、日本開發(fā)商，第一次躍升海外游戲市場份額首位。

如果說，三年前有人預(yù)測說中國游戲會成為海外市場份額第一，怕不是都要被各大社交平臺的營銷號掛出來讓大家“奇文共賞”。但現(xiàn)實(shí)就是如此。

從筆者生活的日本來看，像網(wǎng)易的《荒野行動》《第五人格》《陰陽師》等游戲在日本都有旺盛的生命力，與日本動畫、游戲IP聯(lián)動可謂是一波接一波；而《原神》這邊每當(dāng)有版本更新的時候，在IOS的“氪金榜”上都會排名前列。像Yostar日本分公司運(yùn)營的幾款游戲——《碧藍(lán)航線》《明日方舟》等，更是讓日本的御宅族為之癡迷?！侗趟{(lán)航線》的日服直播活動，也抓住了日本御宅族群體的心。

《碧藍(lán)航線》游戲截圖

而日本的同人插畫師，對《原神》《第五人格》《碧藍(lán)航線》等作品都頗為中意，Pixiv的日榜單、周榜單常常都能看見這些游戲同人插畫的身影。

更別說，日本還有不少中國游戲開發(fā)商針對日本市場的特供游戲，這種可能是最純粹的出海游戲，壓根不在中國市場推出。最典型的，莫過于《放置少女》了。

《放置少女》是一款專門針對日本二次元市場和受眾的定制游戲，它立足日本的二次元市場，針對御宅族深度定制。整個游戲立繪精美，尺度還非常大，其受眾導(dǎo)向顯而易見。

雖然御宅族文化是典型得不能再典型的亞文化，規(guī)模本身并不大，可是御宅族消費(fèi)意愿強(qiáng)，對于喜歡的事物是非常有消費(fèi)欲望的。因此，自《放置少女》上線以來，日本手游營收榜單里面，這款“日本御宅族特供游戲”常年霸占前十的位置，其吸金能力可見一斑。

加上游戲的玩法十分輕度且碎片化，適合日本非傳統(tǒng)游戲玩家的御宅族——更準(zhǔn)確說是深夜動畫的觀眾，因此《放置少女》所做的，就是在專精角色的塑造和精湛的立繪上去取得御宅族的認(rèn)可。只要御宅族認(rèn)可，消費(fèi)群體與角色完成了情感上的連接，那么御宅族的消費(fèi)欲望就水漲船高。

這也是不少出海到日本的二次元游戲獲取成功的不二法門——《陰陽師》《碧藍(lán)航線》《明日方舟》，還有今年騰訊新上線的《白夜極光》莫不如此。這些游戲在營銷方面也深入到二創(chuàng)、同人環(huán)節(jié)，比如與日本的美術(shù)交流社區(qū)Pixiv展開官方的活動。

與此同時，像日本Yostar也開設(shè)了自己的動畫公司YostarPictures，網(wǎng)易這邊也買下了日本老牌動畫公司Satelight。如今日本玩家在手游的高氪金率已經(jīng)成為中國不少游戲公司出海的引力，不少公司都有針對日本市場的特供游戲在研發(fā)。

日本玩家這樣評價中國游戲

就日本游戲市場，尤其是移動端的游戲市場而言，中國游戲出海最直接的評論反饋就是“沖擊”。

距不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國移動端游戲如今已經(jīng)拿掉了日本10%的市場份額，這在異常“穩(wěn)固”的日本市場可以說是“奇跡”了，尤其是日本移動端市場常年維持著“兩龍一女”——《智龍迷城》《怪物彈珠》《FateGrand/Order》的三巨頭陣容。除了今年橫空出世的《賽馬娘》之外，數(shù)據(jù)穩(wěn)定并通過活動殺進(jìn)前三的游戲，出現(xiàn)了越來越多的中國陣容。