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【文/觀察者網專欄作者 張德勇】

今年春節(jié)是新冠疫情“乙類乙管”實施后的第一個春節(jié)。疫情防控政策的優(yōu)化調整，猶如給春節(jié)消費市場注入“興奮劑”，推動多項消費數(shù)據(jù)復蘇升溫，增強了今年中國經濟加快復蘇的預期和信心。

消費市場明顯回溫

一掃去年12月份甚至全年的沉悶，不同渠道的數(shù)據(jù)表明，今年春節(jié)消費市場最明顯的特點就是回溫。

細分來看，消費市場不同領域的回溫是有差異的。

第一，比去年同期增長，但尚未恢復到2019年這一正常年份的水平，這應是比較普遍的情形。比如，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

第二，比去年同期增長，也高于2019年同期水平，這屬于比較特殊的情形。比如，與《滿江紅》《流浪地球2》等電影帶火了今年春節(jié)電影市場有很大關系。2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%，位列影史春節(jié)檔票房第二位，僅次于2021年春節(jié)檔的78.42億元，高于2019年春節(jié)檔的58.4億元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年1月份，中國電影票房達到100.88億，其中1月22日大年初一上映的《流浪地球2》票房達到28.12億，《滿江紅》達到34.60億

第三，少數(shù)地區(qū)在個別消費領域的表現(xiàn)較為突出。比如，雖然國內旅游收入未恢復至2019年同期水平，但云南、福建、天津、江蘇、湖南5省份春節(jié)旅游收入都超過了2019年同期水平。

因此，一個基本判斷是，今年春節(jié)消費市場的主調就是回溫。這雖然離著正常年份水平還有一段距離，但已經給較長時期以來低迷的消費市場帶來復蘇向好的希望，并利好經濟加快復蘇。

線下消費是主戰(zhàn)場

春節(jié)消費市場回溫的主戰(zhàn)場是線下消費，或者說是接觸型消費。在疫情沖擊下，線上消費固然一定程度上彌補了線上消費的疲弱，但線下消費點多、面廣、規(guī)模大的優(yōu)勢是線上消費難以比擬的。

況且，線下消費是接觸型消費，具有聯(lián)動性強的特征，可以因接觸而引致一連串消費活動。比如出游、觀影、購物等線下消費，同時也能夠帶來住宿、餐飲等邊際消費，進而擴大消費活動、增加消費支出。

2023年春節(jié)期間，湖北黃陂木蘭不夜城游人如枳。圖/湖北極目新聞

還有，近些年方興未艾的冰雪運動熱以及其他新型消費或升級類消費，也只有通過線下消費才能實現(xiàn)可持續(xù)的。

故此，線下消費的恢復才是真正意義上的消費恢復，線上消費因受消費場景的限制，在激發(fā)消費者更多消費欲望上就顯得力道有所不足。

從這個意義上看，今年春節(jié)消費市場明顯回溫，主要體現(xiàn)在線下消費上。無疑，這對進一步挖掘消費潛力、促進消費加快恢復向好具有積極的指標意義。

促消費政策“組合拳”顯成效

今年春節(jié)是更好統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展進入新階段后的首個春節(jié)。消費市場上升騰的“煙火氣”，很大程度上是疫情防控政策優(yōu)化調整的結果。

實施疫情“乙類乙管”，不再倡導“就地過年”，是大大促進了人的流動，為春節(jié)消費市場明顯回溫創(chuàng)造了有利條件。

據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，春節(jié)7天假期，全國鐵路、公路、水路、民航累計發(fā)送旅客2.26億人次，雖比2019年同期下降46.4%，但比2022年同期增長71.2%；高速公路小客車流量3.06億輛次，比2019年同期增長15.6%，比2022年同期增長33%。

來一個說走就走的旅行，看一場賞心悅目的電影，吃一頓酣暢淋漓的饕餮大餐等外出消費活動，沒有人的流動是無法實現(xiàn)的。

流動的中國，孕育著無限的商機，加快了經濟社會活動的恢復，撬動了春節(jié)期間衣食住行等各領域的消費，有助于加力激活疲弱已久的消費市場。

另一方面，為活躍春節(jié)消費市場，許多地區(qū)推出促消費有力舉措。不少省市發(fā)放各類消費券，涵蓋百貨零售、餐飲文旅、汽車等諸多領域。

比如，春節(jié)假期旅游接待人數(shù)全國第一的四川省，144家4A級及以上旅游景區(qū)實施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策；此外，四川全省聯(lián)動開展“安逸四川新體驗”活動，線上線下發(fā)放搶購券、消費券、抵扣券等“財政+市場”組合“大禮包”，累計7400余萬元，取得了良好效果。

同時，多地推出特色消費活動，增加多樣化的消費業(yè)態(tài)，打造沉浸式、體驗式、互動式的消費場景，增強對消費者的吸引力。年貨大集、冰雪節(jié)、新春燈會、主題樂園、民俗活動、無人機秀、煙火秀等多種營造消費氛圍的活動，拓展了消費場景，烘托了節(jié)日氣氛，成為聞名四方的網紅打卡地。

這些舉措，不僅與當?shù)叵M需求相銜接，也吸引不少外地消費者慕名而來，引客流聚人氣，推動春節(jié)消費市場快速升溫。

由此，觀察今年春節(jié)消費市場，疫情防控政策的優(yōu)化調整，應是促消費的最大利好之舉，是對其他促消費政策的有力支撐。

隨著人的暢通流動，大大便利了各式各樣、豐富多彩的消費活動，使長時間壓抑的消費需求得到極大釋放，既更好滿足人民歡度新春的美好生活需要，也為推升春節(jié)消費市場熱度提供了不可或缺的前置條件。

2023期待消費發(fā)力拉動經濟

盡管從數(shù)據(jù)上看，今年春節(jié)消費市場的表現(xiàn)尚未恢復到正常年份水平，但明顯回溫意味著消費市場處于在了恢復通道上，說明我國消費潛力是巨大的。下一步，亟待在相關政策的推動下將這一巨大潛力轉化為現(xiàn)實張力，促使消費市場持續(xù)恢復，為今年推動經濟運行整體好轉發(fā)揮消費的應有作用。

首要的，更好統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展。過去三年的疫情可以認為是影響消費的最大因素，疫情走勢和疫情防控措施是影響未來消費的主要變量。因此，應根據(jù)新冠病毒趨弱的演變特點，持續(xù)優(yōu)化調整疫情防控措施，暢通、便利人員流動，加快生產生活重回正軌，最大可能地減少疫情對消費市場的擾動，為消費和經濟恢復向好持續(xù)創(chuàng)造有力條件。

其次，大力提振市場信心。受國內需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力較大影響，去年經濟增長低于預期。鑒于此，今年經濟工作的當務之急，是用好財政、貨幣、產業(yè)、科技、社會政策等五大政策，加強各類政策協(xié)調配合，發(fā)揮政策聚合作用，以高質量發(fā)展為牽引，凝心聚力拼經濟，保持政策連續(xù)性，千方百計把經濟增速提上來，如實現(xiàn)5%甚至以上的增速。

如此，才能營造向好預期，大力提振市場信心才有較好效果，并形成市場信心強與經濟運行整體好轉的良性互動，消費信心持續(xù)回升、消費潛力不斷釋放才會有可靠支撐。

最后，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。去年，最終消費支出對經濟增長貢獻率為32.8%，拉動GDP增長1.0個百分點，低于資本形成總額對經濟增長50.1%的貢獻率和對GDP增長1.5個百分點的拉動，消費作為經濟主拉動力的作用有所弱化。

就此，今年著力擴大國內需求，促消費是主攻方向。優(yōu)化調整疫情防控措施給消費恢復帶來重大積極影響，乘勢而上，針對當前消費需求不足的突出矛盾，在住房、汽車等大宗消費領域推動促消費政策落地見效。

此外，還應多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，增強消費能力，開展豐富多樣的促消費活動；改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，孵化新型消費業(yè)態(tài)，優(yōu)化消費營商環(huán)境，促進接觸型消費加快恢復，以滿足人們多層次多樣化的消費需求……總之，把我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來并起到更大作用，推動消費盡快恢復，成為2023年中國經濟的主要動力。

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