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白酒疲軟水井坊股價(jià)重挫 帝亞吉?dú)W要約收購(gòu)浮虧近40%
關(guān)鍵字: 白酒水井坊股價(jià)帝亞吉?dú)W要約本文來(lái)自五谷財(cái)經(jīng),作者:五谷君。
由于2018年上半年業(yè)績(jī)公布之后,部分財(cái)務(wù)指標(biāo)明顯惡化,加之近期A股整體疲軟,白酒板塊大幅回調(diào),投資者也是叫苦不迭。
截止9月17日收盤(pán),水井坊的股價(jià)為37.08元/股,距離帝亞吉?dú)W(水井坊實(shí)際控制人)的要約收購(gòu)對(duì)價(jià)均為61.38元/股,跌幅在39.5%左右。
換言之,帝亞吉?dú)W要約收購(gòu)處于嚴(yán)重浮虧之中,距離40%只有“一步之遙”,業(yè)界調(diào)侃:“不祥不?!?;國(guó)元證券首席理財(cái)師王驍敏更是直言,整個(gè)釀酒板塊信心崩潰!
但是,白酒分析師蔡學(xué)飛卻力挺水井坊,其表示,水井坊的經(jīng)營(yíng)狀況沒(méi)有問(wèn)題,只不過(guò)近期白酒股普遍受到大盤(pán)影響表現(xiàn)不佳,“有時(shí)候股市表現(xiàn)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)不在一個(gè)軌道上?!?
不過(guò),業(yè)界有不同聲音!
“水井坊股價(jià)重挫,一是受累于A股近期表現(xiàn)不佳;二是因其市場(chǎng)率明顯高于行業(yè)均值,如今開(kāi)始回調(diào)而已;三是因?yàn)槠渖习肽瓴糠重?cái)務(wù)指標(biāo)不好,比如經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為負(fù),預(yù)收款大幅下降,致使資本信心不足,”一位酒企人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》,水井坊之前股價(jià)可以“一路上漲”,是因?yàn)橘Y本市場(chǎng)對(duì)其預(yù)期過(guò)高,股價(jià)提前作出反應(yīng);
但是,等到2018年上半年業(yè)績(jī)公布之后,水井坊并沒(méi)有呈現(xiàn)“良性”增長(zhǎng)勢(shì)頭,挫傷了資本市場(chǎng)的信心。
為了繼續(xù)維持業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),在范祥福(水井坊總經(jīng)理)主導(dǎo)之下,水井坊不斷發(fā)力高端產(chǎn)品,部分新品定價(jià)竟在貴州茅臺(tái)之上。
2017年,水井坊陸續(xù)推出高端產(chǎn)品典藏大師版和超高端產(chǎn)品水井坊菁翠,但據(jù)媒體報(bào)道,其中售價(jià)1699元的水井坊菁翠的市場(chǎng)反應(yīng)平平,并被批評(píng)定價(jià)“畸高”。
為了“穩(wěn)住價(jià)盤(pán)”,2018年上半年,水井坊持續(xù)在市場(chǎng)上推動(dòng)高端化工作,從門(mén)店?duì)I銷活動(dòng)到消費(fèi)者品鑒,持續(xù)推廣上述兩款新品。
比如,升級(jí)后的“水井坊壹席”以“水井坊·典藏大師版”搭配匠心烹制的佳肴,為目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)專屬的宴飲體驗(yàn),讓其感受到“壹席”帶來(lái)的高端性;
另外,為了進(jìn)一步提升“水井坊·菁翠”在“新菁英”人群中的影響力,水井坊全新打造了集“聲光電”技術(shù)與美食于一體的“菁宴”,力圖精準(zhǔn)挖掘“菁翠”消費(fèi)者圈層的潛力。
然而,水井坊卻沒(méi)有在2018年半年度報(bào)告中透露,作為高端產(chǎn)品的典藏大師版和作為超高端產(chǎn)品的水井坊菁翠,到底銷售情況如何。
以京東商城為例,消費(fèi)者通過(guò)1499元或是1550元,就能買(mǎi)到一瓶水井坊菁翠,這與其1699元的定價(jià),處于較大幅度倒掛之中;
對(duì)比一下,飛天茅臺(tái)在京東商城上,不僅需要預(yù)約購(gòu)買(mǎi),還處于限購(gòu)之中。
“在部分渠道上,水井坊菁翠還處于價(jià)格倒掛之中,雖然無(wú)法得知其銷售情況,但反應(yīng)平平這個(gè)表述,還是比較準(zhǔn)確的,”上述酒企人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》,貴州茅臺(tái)仍是白酒行業(yè)的“價(jià)格風(fēng)向標(biāo)”,就連普五和國(guó)窖1573都無(wú)法媲美,其他任何定價(jià)高于貴州茅臺(tái)的白酒,不是自我炒作,就是自不量力。
為了增加各自品牌的市場(chǎng)占有率,中高端白酒價(jià)格板塊品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇,除了新品牌的推出外,各品牌推廣費(fèi)用也在大幅提升。
水井坊也為此付出了巨大的代價(jià)!
數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,水井坊銷售費(fèi)用約為4.19億元,和去年同期2.07億元相比,增幅在102%以上。
對(duì)此,水井坊方面承認(rèn),這主要系為強(qiáng)化品牌知名度和信譽(yù)度,增加有效的電視和戶外廣告、節(jié)慶促銷以及核心門(mén)店、品鑒會(huì)等投入;
同時(shí)為支持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和人才儲(chǔ)備戰(zhàn)略,而增加人員導(dǎo)致職工薪酬增加所致。
為了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),必須投入巨額費(fèi)用,在亮劍咨詢總經(jīng)理牛恩坤看來(lái),這意味著未來(lái)中小酒企會(huì)越來(lái)越“玩不起”。
實(shí)際上,在此之前,就有名噪一時(shí)的白酒企業(yè)因?yàn)檫^(guò)度投入到廣告中而最后入不敷出,最終在市場(chǎng)上“徹底沉寂”。
對(duì)此,中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示,超高營(yíng)銷費(fèi)用可能成為白酒行業(yè)的隱患,但行業(yè)目前只能被推著往前走,企業(yè)只能根據(jù)自己的情況進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整。
“高端消費(fèi)人群的逆向思維能力更強(qiáng),過(guò)度的營(yíng)銷適得其反?!敝斓づ罘Q。
- 原標(biāo)題:白酒疲軟水井坊股價(jià)重挫:帝亞吉?dú)W要約收購(gòu)浮虧近40%
- 責(zé)任編輯:程北墨
- 最后更新: 2018-09-18 18:27:42
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