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LABUBU大火后，閱文集團也在加碼毛絨潮玩
（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
觀察者網(wǎng)獲悉，閱文集團近日戰(zhàn)略投資了國內(nèi)著名毛絨潮玩品牌“超級元氣工廠”。作為唯一外部投資方，閱文獲得該公司10%股權(quán)，這也是國內(nèi)垂直毛絨玩具行業(yè)可查的獲得主流投資機構(gòu)的首個案例。
“超級元氣工廠”隸屬于杭州樂橙品牌管理有限公司（下稱“樂橙”）。今年6月，樂橙剛剛進行了股權(quán)變動：曾持股100%的公司董事橙汗退出，同時新增緗葉（杭州）商業(yè)運營管理合伙企業(yè)（有限合伙）、絳雪（海南）投資有限公司、蒼葭（杭州）商業(yè)管理運營合伙企業(yè)（有限合伙），持股比例分別為70%、20%和10%。
企查查
據(jù)公開資料，超級元氣工廠是一家精品毛絨潮玩品牌，產(chǎn)品使用“毛絨+萬物”的創(chuàng)新復(fù)合材料，產(chǎn)品涵蓋復(fù)合材質(zhì)毛絨盲盒、PPF精品毛絨手辦（Premium Plush Figure）以及當(dāng)下大火的搪膠毛絨公仔等多種形態(tài)。
據(jù)《雷報》報道，超級元氣工廠是最先洞察到毛絨“潮玩化”趨勢的公司之一，憑借行業(yè)首款復(fù)合材質(zhì)毛絨盲盒“遇見Cino”系列，成功布局精品毛絨潮玩，在2024年多款產(chǎn)品銷售躋身熱銷潮玩IP TOP 10。
此外，超級元氣工廠不僅具備強大的創(chuàng)新設(shè)計能力，還掌握復(fù)雜的毛絨生產(chǎn)工藝。超級元氣工廠前身為毛絨玩具供應(yīng)鏈公司，擁有自建工廠，已深耕行業(yè)數(shù)十年之久，長期為國際賽事、全球IP和國內(nèi)頭部品牌提供一站式毛絨產(chǎn)品解決方案。
觀察者網(wǎng)從閱文集團獲悉，未來雙方將就原創(chuàng)潮玩 IP 展開深度密切合作，雙方不僅會在開發(fā)閱文 IP 方面開展合作，也會聯(lián)合孵化和開發(fā)新的原創(chuàng) IP。預(yù)計下半年將有全新產(chǎn)品線面世。
盡管泡泡瑪特旗下的LABUBU爆火進一步催化國內(nèi)潮玩行業(yè)的發(fā)展，但實際上閱文集團的衍生品業(yè)務(wù)布局已久，且發(fā)展態(tài)勢良好。
據(jù)閱文集團財報，2024年，閱文的衍生品GMV突破5億元創(chuàng)歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元，主力IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創(chuàng)下歷史收入新高，展現(xiàn)了廣泛的市場影響力。
閱文好物
同時，閱文集團旗下的IP衍生廠牌閱文好物也在持續(xù)發(fā)力。近年來，閱文好物IP衍生品的發(fā)行渠道體系不斷完善，除了自營的線上渠道和自營門店，也覆蓋了6000多家線下銷售網(wǎng)點和3000多家線上銷售網(wǎng)點。
今年，閱文集團首次提出要將“IP商業(yè)化”作為集團重點方向，投資超級元氣工廠將有望增強閱文集團在潮玩上下游的競爭力。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 霍東陽
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