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（觀察者網(wǎng)訊）茅臺(tái)最早將于國(guó)慶期間在電商渠道正價(jià)開售，這也是茅臺(tái)酒首次面向綜合類電商渠道投放。此前，貴州省招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺(tái)消息公布，天貓和蘇寧易購(gòu)分別入圍茅臺(tái)酒向全國(guó)綜合類電商招商的名單之一。

9月30日，天貓和蘇寧相繼宣布于10月1日起正式開售53度飛天茅臺(tái)，500ml裝售價(jià)1499元。但在具體開售時(shí)間上兩家稍有差別，天貓選擇每天10點(diǎn)和22點(diǎn)在天貓超市限量開售，蘇寧易購(gòu)則是10月1日0點(diǎn)開始第一波預(yù)約搶購(gòu)。

觀察者了解到，由于茅臺(tái)酒數(shù)量有限，天貓超市和蘇寧易購(gòu)都采取了限購(gòu)措施，給用戶劃了一道“門檻”。天貓超市規(guī)定，同一用戶在180天內(nèi)最多購(gòu)買2瓶。

蘇寧易購(gòu)表示，2019年9月15日前成為正式Super會(huì)員或PP體育高級(jí)會(huì)員（年包）且實(shí)名認(rèn)證的用戶，并且在2019年1月1日—9月29日期間在蘇寧易購(gòu)線上有過(guò)1次購(gòu)物記錄（收貨完成未退貨），且單筆消費(fèi)金額≥76元的用戶，才可以參與預(yù)約。在數(shù)量上，參與活動(dòng)的同一用戶單筆訂單限購(gòu)2瓶，每個(gè)月限購(gòu)2瓶。據(jù)悉，第一批飛天茅臺(tái)酒將于10月1日0點(diǎn)開啟預(yù)約搶購(gòu)，10月7日18點(diǎn)結(jié)束預(yù)約。預(yù)約成功的消費(fèi)者，可于10月8日上午10點(diǎn)開啟搶購(gòu)。消費(fèi)者可前往蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)或蘇寧易購(gòu)APP預(yù)約搶購(gòu)。

貴州茅臺(tái)酒 圖：視覺(jué)中國(guó)

對(duì)于茅臺(tái)酒的運(yùn)輸安全問(wèn)題，天貓方面透露，在物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)，每一瓶飛天茅臺(tái)打上唯一的物流ID，全鏈路記錄每一瓶茅臺(tái)酒的流向，并采取24小時(shí)視頻監(jiān)控出入庫(kù)、所有運(yùn)輸車輛裝上電子鎖等防偽保障措施。蘇寧易購(gòu)也表示將通過(guò)數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源、24小時(shí)監(jiān)控、內(nèi)部全鏈路跟蹤，堅(jiān)決杜絕商品調(diào)包問(wèn)題。

除了線上電商平臺(tái)，線下?lián)屬?gòu)茅臺(tái)酒的熱度也絲毫不減。9月11日，Costco上海店上線5噸飛天茅臺(tái)，售價(jià)1499元/瓶。這個(gè)消息一放出直接引起Costco開業(yè)當(dāng)天人滿為患，甚至排隊(duì)結(jié)賬都要數(shù)個(gè)小時(shí)，不得不采取“只出不進(jìn)”的限流措施。9月26日，物美超市宣布每天供應(yīng)2萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)，四天共計(jì)8萬(wàn)瓶。蘇州市也宣布居民可以短信實(shí)名制訂購(gòu)茅臺(tái)。9月27日下午3點(diǎn)至4點(diǎn)之間，江蘇省蘇州市區(qū)所有茅臺(tái)酒經(jīng)銷商和專賣店，面向蘇州市居民開放實(shí)名制短信預(yù)約1499元/瓶的飛天茅臺(tái)，每人用本機(jī)手機(jī)號(hào)碼在3個(gè)月只能預(yù)約1次，1小時(shí)內(nèi)吸引了2000多人發(fā)短信搶購(gòu)。

據(jù)了解，進(jìn)入9月份以來(lái)，貴州茅臺(tái)已經(jīng)在不斷加大飛天茅臺(tái)在非經(jīng)銷商渠道的供應(yīng)量，以穩(wěn)定其市場(chǎng)價(jià)。9月17日，貴州茅臺(tái)方面下發(fā)通知，要求經(jīng)銷商在9月份提前執(zhí)行四季度剩余計(jì)劃和配售指標(biāo)，確保每天店面有酒可售。

茅臺(tái)《關(guān)于經(jīng)銷商提前執(zhí)行四季度剩余計(jì)劃和配售指標(biāo)的通知》

茅臺(tái)在近期的控價(jià)舉措似乎也有奏效，據(jù)中國(guó)證券報(bào)等多家媒體報(bào)道，最近茅臺(tái)眾多價(jià)格回落明顯，甚至每瓶?jī)r(jià)格跌破2300元，相當(dāng)于高峰時(shí)期3000元/瓶的價(jià)格降價(jià)700多元。

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