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（觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/莊怡）TikTok折戟在即，字節(jié)跳動(dòng)正在利用其龐大的資本底盤尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

8月21日，字節(jié)跳動(dòng)的投資版圖又多了一家游戲公司——麥博游戲，同日，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)將收購(gòu)啟蒙教育產(chǎn)品“你拍一”。

圖片來(lái)源：麥博文化官網(wǎng)

TikTok先后失去印度和美國(guó)兩塊最大的海外市場(chǎng)，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，損失無(wú)疑是慘重的。借由其在今日頭條和抖音兩大基礎(chǔ)業(yè)務(wù)及其他投資攬獲的巨額資本，字節(jié)跳動(dòng)正在以廣撒網(wǎng)形式尋找下一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在文娛影視領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)西瓜視頻做起了與愛(ài)優(yōu)騰競(jìng)爭(zhēng)、和B站搶人的視頻生意；在教育領(lǐng)域，旗下清北網(wǎng)校、瓜瓜龍、開(kāi)言英語(yǔ)入駐淘寶教育，并在k12教育、素質(zhì)教育、職場(chǎng)教育等多個(gè)垂直領(lǐng)域投資加碼；在騰訊和網(wǎng)易“稱霸”的游戲市場(chǎng)，字節(jié)從休閑小游戲向重度游戲逐步布局，緩慢切入。

短期之下，字節(jié)跳動(dòng)頻繁而焦躁地在各個(gè)領(lǐng)域試探，試圖在TikTok美國(guó)風(fēng)暴之下，突出重圍，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

由短入長(zhǎng)，重金布局影視娛樂(lè)

從年初豪擲6億買下《囧媽》開(kāi)始，人們便窺見(jiàn)了字節(jié)跳動(dòng)的文娛野心，也嗅到了它財(cái)大氣粗的資本味。

對(duì)于盤踞短視頻市場(chǎng)數(shù)年的字節(jié)跳動(dòng)而言，從短視頻向長(zhǎng)視頻、影視等泛娛樂(lè)內(nèi)容發(fā)散布局幾乎是一個(gè)順利成章的邏輯。

作為今日頭條孵化的產(chǎn)品，西瓜視頻現(xiàn)下的內(nèi)容定位已由誕生之初的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橹虚L(zhǎng)視頻平臺(tái)。2019年1月的引擎大會(huì)上，時(shí)任西瓜視頻總裁的張楠宣布西瓜視頻的全新品牌定位為聚合多元文化的綜合視頻平臺(tái)。

隨后，西瓜視頻于2018年8月宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，先后發(fā)布《頭號(hào)任務(wù)》、《考不好，沒(méi)關(guān)系？》等原生綜藝，號(hào)稱要投入40億打造西瓜視頻一定綜藝IP，這一策略延續(xù)至2019年。這期間，西瓜視頻低調(diào)采買了一大批年代劇和老電影版權(quán)。

進(jìn)入2020年，字節(jié)跳動(dòng)在中場(chǎng)視頻的動(dòng)作逐漸高調(diào)起來(lái)。

《囧媽》之后，字節(jié)跳動(dòng)投資MCN機(jī)構(gòu)風(fēng)馬牛傳媒，該機(jī)構(gòu)旗下的一批B站“趕?！盪P主集體遷往西瓜視頻；緊隨其后，大鵬主演新片《大贏家》在平臺(tái)免費(fèi)上線。

最新的消息是，西瓜視頻簽下了《中國(guó)好聲音2020》的獨(dú)播版權(quán)，8月14日，又國(guó)內(nèi)獨(dú)家上線美國(guó)流媒體Netflix懸疑劇集《誰(shuí)是被害者》，這是繼英劇《德古拉》和日本動(dòng)畫電影《無(wú)限》之后，西瓜視頻再次與Netflix進(jìn)行內(nèi)容合作；“姐學(xué)”熱潮下，西瓜聯(lián)合周迅和阿雅推出“所有格”紀(jì)實(shí)真人秀《很高興認(rèn)識(shí)你》，節(jié)目即將于8月22日上線。

與愛(ài)優(yōu)騰競(jìng)爭(zhēng)，和B站搶人，既砸錢采買版權(quán)，也鼓勵(lì)PGC和平臺(tái)自制，字節(jié)跳動(dòng)為文娛影視投入甚大。都說(shuō)B站是國(guó)內(nèi)最像YouTube的視頻平臺(tái)，也許西瓜還不愿答應(yīng)。

字節(jié)跳動(dòng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)：游戲、教育

8月21日，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京游逸科技有限公司出自52萬(wàn)元投資上海麥博文化傳播有限公司。

資料顯示，麥博文化為麥博游戲MYBO關(guān)聯(lián)公司，后者是一家專注于精品歐美休閑手游的開(kāi)發(fā)商，主打海外市場(chǎng)，產(chǎn)品有Tetris（俄羅斯方塊）、Starry Nuts、Bouncy Seed等。

字節(jié)跳動(dòng)瞄準(zhǔn)游戲領(lǐng)域已有時(shí)日。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2018年及2019年，字節(jié)跳動(dòng)共投資了7家游戲公司，相比之前的一片空白，布局明顯加速。

今年4月，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授發(fā)布微頭條稱“我們很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的”，嚴(yán)授還透露已經(jīng)有不少游戲大牛加入，游戲業(yè)務(wù)還在不斷招人，2020年會(huì)招聘超過(guò)1000人。

此前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在今日頭條和抖音上分別加入“今日游戲”和“抖音游戲中心”，并上線契合抖音平臺(tái)特質(zhì)的強(qiáng)音樂(lè)屬性和洗腦元素的音游《音躍球球》。

《音躍球球》游戲頁(yè)面

在這之后，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲品牌朝夕光年于去年9月成立百人團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟以自研游戲?yàn)橹鞯摹熬G洲計(jì)劃”，主要針對(duì)重度游戲的開(kāi)發(fā)。

目前，字節(jié)系發(fā)行的游戲包括《音躍球球》、《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：無(wú)限進(jìn)化》、《我功夫特?！?、《熱血街籃》、《Rosetown Diary》等。

游戲業(yè)務(wù)之外，字節(jié)跳動(dòng)近來(lái)在教育領(lǐng)域的動(dòng)作更為頻繁。

今年3月，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京博學(xué)互聯(lián)教育成立，字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁陳林曾表示，今年將在教育業(yè)務(wù)的招聘將超過(guò)一萬(wàn)人，歡迎對(duì)突破創(chuàng)新、全球化、軟硬件一體的教育事業(yè)有興趣的優(yōu)秀人才加入。創(chuàng)始人張一鳴則在全員信件中提到，“教育是公司跨界嘗試的新業(yè)務(wù)方向?！?

8月21日，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)將收購(gòu)啟蒙教育產(chǎn)品“你拍一”，收購(gòu)后字節(jié)跳動(dòng)將在技術(shù)、品牌及資本層面為你拍一提供支持。同時(shí)，你拍一仍將作為獨(dú)立品牌存在，保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

公開(kāi)資料顯示，“你拍一”是一款面向3歲-12歲孩子的數(shù)理思維直播課產(chǎn)品，曾獲真格基金、啟明創(chuàng)投、貝塔斯曼亞洲基金及險(xiǎn)峰長(zhǎng)青的早期投資，教學(xué)和教研能力是其核心優(yōu)勢(shì)。

此項(xiàng)收購(gòu)前不久，字節(jié)跳動(dòng)旗下“清北網(wǎng)?！眲倓?cè)腭v淘寶教育，成為字節(jié)系繼瓜瓜龍、開(kāi)眼英語(yǔ)后的第3家教育類天貓店。

字節(jié)系在教育上的投資版圖不止于此。

除了上述品牌，字節(jié)跳動(dòng)布局的大力課堂、GoGoKid、湯圓英語(yǔ)、Minerva University、好好學(xué)習(xí)等。在兒童早教和k12、素質(zhì)教育、高教留學(xué)及職場(chǎng)教育，字節(jié)跳動(dòng)均有投資。

當(dāng)然，字節(jié)跳動(dòng)的投資并不局限于文娛、教育及游戲三個(gè)領(lǐng)域。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2014年至2020年間，字節(jié)跳動(dòng)投資企業(yè)橫跨16個(gè)行業(yè)，十分分散，除上述行業(yè)外，企業(yè)服務(wù)、智能硬件、工具軟件等也是字節(jié)跳動(dòng)大力投資的方向。

8月19日，港交所總裁李小加透露，字節(jié)跳動(dòng)來(lái)港上市只是時(shí)間問(wèn)題。上市箭在弦上，字節(jié)跳動(dòng)不得不再次創(chuàng)造TikTok，獲得資本市場(chǎng)的信賴。

需要考慮的是，不論是教育還是游戲，字節(jié)此次大舉進(jìn)軍的多數(shù)市場(chǎng)并不是一片藍(lán)海。各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，字節(jié)系各有強(qiáng)敵。

在TikTok海外折戟后，字節(jié)跳動(dòng)動(dòng)作倉(cāng)促，意圖從廣撒網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)投資中盡快培育起下一個(gè)新業(yè)務(wù)。但是，這一過(guò)程中不免遭遇行業(yè)已有頭部玩家的競(jìng)爭(zhēng)。

字節(jié)跳動(dòng)如何與騰訊、網(wǎng)易和阿里等巨頭對(duì)線，這是字節(jié)跳動(dòng)在抖音和今日頭條之外新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)線最終要面對(duì)的難題。

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