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觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/周昊 編輯/周遠(yuǎn)方）北京時(shí)間1月14日晚上11時(shí)，三星召開了2021年度的全球新品發(fā)布會(huì)，正式向市場(chǎng)上推出了Galaxy S21系列智能手機(jī)。與上一代產(chǎn)品類似，S21系列共包含Galaxy S21、S21+和S21 Ultra三款新機(jī)，起售價(jià)格分別為799美元、999美元、1199美元。而根據(jù)目前已經(jīng)曝光的國(guó)行售價(jià)來看，三檔產(chǎn)品售價(jià)分別為5999、7699、10199元。當(dāng)天同時(shí)亮相發(fā)布會(huì)的還有一款三星TWS耳機(jī)Galaxy Buds Pro。

值得注意的是，與上代產(chǎn)品S20相比，S21全系列售價(jià)均下調(diào)了200美元，而國(guó)行產(chǎn)品與上代相比也有近千元的價(jià)格降幅。在渡過了略顯“憋屈”的2020年后，三星的這一次降價(jià)明顯是為了提振市場(chǎng)、構(gòu)筑產(chǎn)品護(hù)城河而有意為之。

在硬件配置上，三星Galaxy S21系列均搭載了高通驍龍888或Exynos2100處理器。相機(jī)部分，S21/S21+采用后置三攝方案，64MP光圈主攝+12MP長(zhǎng)焦+12MP超廣角鏡頭，前置為10MP單攝；S21 Ultra則堆了不少料，后置配備了4枚鏡頭，包括108MP主攝、12MP超廣角、10MP長(zhǎng)焦（支持3倍變焦）、10MP長(zhǎng)焦（支持10倍潛望式變焦）等四枚鏡頭，以及激光輔助對(duì)焦模塊等。

Galaxy S21系列主要配置圖

在屏幕及外觀設(shè)計(jì)上，S21采用了一塊6.2英寸居中打孔直屏，分辨率為2440×1080，支持120Hz的高刷新率；S21+的屏幕尺寸為6.7英寸，其他參數(shù)與S21基本保持一致。S21 Ultra則是將屏幕尺寸提升至6.8英寸，分辨率也、升級(jí)為3200×1440。

握持手感上，S21依舊趨向于輕薄體驗(yàn)，而S21+以及S21 Ultra繼續(xù)延續(xù)了近年來旗艦產(chǎn)品“重半斤”的特色。

除此之外，三星還為Galaxy S21系列搭載了高通最新的超聲波指紋傳感器，原本Note系列獨(dú)享的S pen功能，這一次也被三星放在了S21 Ultra上。

有趣的是，三星曾在蘋果宣布取消充電器之際發(fā)推進(jìn)行吐槽；但在此次發(fā)布的Galaxy S21產(chǎn)品上，三星也確認(rèn)不再為產(chǎn)品標(biāo)配充電器，而先前的推文已被刪除。

整體來說，S21是上代產(chǎn)品S20的小改款，性能雖然有所增加，但卻縮水了后蓋材質(zhì)（由玻璃變?yōu)樗芰希┖?K屏，S21+微曲表面也改了直屏，同樣縮水了2K屏，而S21和S21+的差異似乎就只是后蓋材質(zhì)和電池大小上，三星明顯把更多的精力放在了S21Ultra的打磨上。

從左到右，分別是中杯Galaxy S21，大杯Galaxy S21+，超大杯Galaxy S21 Ultra

三星美國(guó)分公司副總裁德魯·布萊卡德(Drew Blackard)在發(fā)布會(huì)前接受采訪時(shí)表示，2019年的Galaxy S10E價(jià)格低至750美元，而去年9月發(fā)布的Galaxy S20FE，價(jià)格也降為700美元；Galaxy S21系列在定價(jià)和功能方面都為不同的用戶提供了選擇。

“難過”的2020

三星手機(jī)的2020年過得并不順利。在疫情的影響下，全球手機(jī)市場(chǎng)均出現(xiàn)了大幅度的下滑，而在復(fù)蘇最快的中國(guó)市場(chǎng)上，盡管三星圍繞行業(yè)熱點(diǎn)折疊屏連續(xù)發(fā)布了多個(gè)形態(tài)的產(chǎn)品，但在終端市場(chǎng)上卻一直難以吸引到更多的中國(guó)用戶。

Counterpoint統(tǒng)計(jì)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，三星的市場(chǎng)份額是1%，而二季度在四舍五入后數(shù)字竟然是尷尬的0%。

中國(guó)市場(chǎng)“第二春”遙遙無期，三星在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)亦不盡人意。

據(jù)近日媒體報(bào)道，三星手機(jī)2020年全球出貨量下滑至2.7億部。在此之前，三星已連續(xù)9年維持了年出貨量超3億部的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，而穩(wěn)坐市場(chǎng)頭把交椅近10年的三星更是在2020年第二季度被華為反超。盡管三季度三星再次回歸榜首，但這也與華為受到美國(guó)惡意打壓，產(chǎn)品難以為繼有很大關(guān)系。

而在全球5G市場(chǎng)上，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics早先曾表示，2020年華為5G手機(jī)出貨將達(dá)到7960萬部，以29.2%的市場(chǎng)占有率位居第一；蘋果以5230萬部的出貨量、19.2%的市場(chǎng)占有率排名第二；三星則以4100萬部的出貨量排名第三，市場(chǎng)占有率為15.1%。

Strategy Analytics還預(yù)測(cè)，2021年全球5G智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6億部，是去年市場(chǎng)規(guī)模的兩倍多，其中蘋果和三星預(yù)計(jì)將分別占據(jù)29%和16.8%的市場(chǎng)份額，華為的5G手機(jī)出貨量將下滑至2000萬部。

按照此前三星的規(guī)劃，2021年三星將出貨目標(biāo)定在了3.07億部，其中約2.87億部將是智能手機(jī)，2000萬部為功能手機(jī)；在2.87億部智能手機(jī)里，有5000萬部將是旗艦機(jī)型。三星的目標(biāo)是擴(kuò)大中端和低端入門5G智能手機(jī)的陣容，搶占更多市場(chǎng)份額。

這就不難理解為何三星在Galaxy S21系列上采用了降價(jià)策略。

降價(jià)應(yīng)對(duì)沖擊

華為受困讓深處競(jìng)爭(zhēng)壓力之下的三星有了調(diào)整的空間，但其他廠商也對(duì)這塊市場(chǎng)空缺采取了行動(dòng)。換言之，三星仍然要面對(duì)來自各個(gè)階層友商的沖擊。

比如在全球高端市場(chǎng)上，蘋果就率先降價(jià)了。

2020年，蘋果祭出了最為簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷策略——降價(jià)。在年初疫情期間，蘋果就曾下調(diào)了iPhone11系列的售價(jià)，隨后發(fā)布了低價(jià)的iPhone SE2搶占市場(chǎng)，在iPhone12發(fā)布后，各種促銷以及官降活動(dòng)接踵而至，品牌層面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的蘋果在市場(chǎng)上“大殺特殺”。

2020年二季度，蘋果全球市場(chǎng)出貨量4510萬部，市場(chǎng)占比15.8%；Digital times最近也預(yù)測(cè)iPhone 12系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷量就達(dá)到了近1800萬部。天風(fēng)證券分析師郭明錤也在一份報(bào)告中預(yù)測(cè)，iPhone在本財(cái)季的出貨量同比增長(zhǎng)20%，將達(dá)到8500—9000萬部左右，其中iPhone 12系列占比65%—70%，至多為6300萬部。

華為在高端市場(chǎng)上的空缺正在被蘋果所填補(bǔ)，三星也不得不在旗艦產(chǎn)品上采用降價(jià)策略與蘋果一較高下。

中低端市場(chǎng)亦是如此。前文提到，2021年三星將擴(kuò)大中端和低端入門5G智能手機(jī)的陣容，其中一個(gè)重要的原因便是中國(guó)手機(jī)廠商在海外的全面開花。

比如傳統(tǒng)的西歐市場(chǎng)，華為的市場(chǎng)空缺并沒被三星收入囊中，反而是后續(xù)跟進(jìn)的小米、OPPO開始在市場(chǎng)上發(fā)力。IDC公布的2020年第三季度西歐手機(jī)市場(chǎng)出貨量顯示，該季度西歐地區(qū)共出貨2880萬部智能手機(jī)，其中三星為1030萬部，市場(chǎng)份額為35.6%，同比下降6.9%；小米則以370萬部的銷量和12.8%的市場(chǎng)份額成為西歐第三大智能手機(jī)制造商；2019年剛進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的OPPO也取得了將近566.2%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)排名第五位。

2020年第三季度西歐手機(jī)市場(chǎng)出貨量 數(shù)據(jù)來源：IDC

在東南亞市場(chǎng)上，OPPO已經(jīng)取代三星成為了市場(chǎng)第一，之后的vivo、小米與三星的差距也在不斷縮小。而在新興市場(chǎng)上，傳音也用簡(jiǎn)單的功能機(jī)和低端智能手機(jī)蠶食著三星的地盤。

各方的市場(chǎng)沖擊已經(jīng)來臨，我們也總能看到國(guó)產(chǎn)廠商擠占三星市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)報(bào)告，但除了降價(jià)走量之外，三星目前似乎并沒有特別好的應(yīng)對(duì)之策。

“全球手機(jī)市場(chǎng)一哥”的寶座，三星還能夠坐多久呢？

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