觀察員
-
聯(lián)名營(yíng)銷不管用了，太平鳥(niǎo)首遭業(yè)績(jī)滑鐵盧
（文/童潔 編輯/馬媛媛）一度高歌猛進(jìn)的太平鳥(niǎo)在2022年交出了上市以來(lái)的首份虧損成績(jī)單。
1月29日，寧波時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥(niǎo)”）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.95億元左右，與上年同期相比，預(yù)計(jì)減少 4.82 億元，同比減少 71%左右；預(yù)計(jì)扣非歸母凈利潤(rùn)為-0.14億元左右，與上年同期相比減少5.34億元，同比減少約103%。
自2017年上市以來(lái)，太平鳥(niǎo)從未有過(guò)虧損的情況，這是第一次。
對(duì)于本次業(yè)績(jī)預(yù)減的原因，太平鳥(niǎo)解釋稱，主要是受國(guó)內(nèi)新冠疫情等不利因素影響，零售業(yè)績(jī)、銷售毛利均出現(xiàn)下滑。同時(shí)，店鋪?zhàn)饨?、員工薪酬等固定性費(fèi)用較大，導(dǎo)致其扣非凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損。
實(shí)際上，前幾年太平鳥(niǎo)憑借年輕化的的戰(zhàn)略和接二連三的聯(lián)名款出圈，簽下王一博做代言人也掀起一陣熱議。大手筆的營(yíng)銷讓太平鳥(niǎo)的熱度得以維持，亦令其成為疫情以來(lái)為數(shù)不多能夠維持收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的服裝品牌之一。
同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，太平鳥(niǎo)的營(yíng)收增速分別為2.8%、18.41%和16.34%，即便在2021年的凈利潤(rùn)增速出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但6.77億元的凈利潤(rùn)仍遠(yuǎn)高于2019年及之前的水平。
然而，2022年太平鳥(niǎo)急轉(zhuǎn)直下，曾經(jīng)的聯(lián)名營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)似乎也失去了功效。
2022年上半年，太平鳥(niǎo)旗下核心服裝品牌銷售額均出現(xiàn)了大幅下滑，其中核心品牌peacebird女裝上半年?duì)I業(yè)收入下滑22.51個(gè)百分點(diǎn)，樂(lè)町少女裝營(yíng)業(yè)收入下滑18.83個(gè)百分點(diǎn)。截至2022年9月末，太平鳥(niǎo)整體僅實(shí)現(xiàn)收入62.23億元，同比下降16.00%。
為了保衛(wèi)利潤(rùn)，太平鳥(niǎo)大面積關(guān)閉旗下實(shí)體門店以縮減成本，據(jù)其披露，2022年1-9月，其實(shí)體門店合計(jì)新開(kāi)521家，關(guān)閉871家。與此同時(shí)，太平鳥(niǎo)也大幅度收縮營(yíng)銷費(fèi)用，2022年上半年，太平鳥(niǎo)的廣告宣傳費(fèi)用為1.92億元，同比減少12%；包含廣告宣傳費(fèi)用在內(nèi)的銷售費(fèi)用同比減少11.8%至16.64億元。
不過(guò)，這并不足以扭轉(zhuǎn)虧損的局勢(shì)，未來(lái)太平鳥(niǎo)或許還要做出更多的調(diào)整和努力。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔
-
-
方艙變身“人才公寓”
2023-01-31 18:39 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
-
二度進(jìn)軍美妝，樂(lè)華娛樂(lè)“傍上”玻尿酸巨頭華熙生物
2023-01-31 14:39 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
定位“最高端潮流”的NikeLab，在東京、北京接連閉店
2023-01-31 14:35 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
近20城下調(diào)首套房貸利率下限，最低降至3.7%
2023-01-31 14:35 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
利潤(rùn)欠佳，國(guó)際美妝巨頭們又抱團(tuán)漲價(jià)了
2023-01-30 21:55 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
鏈家與中?！皼Q裂”背后，代理與開(kāi)發(fā)商的博弈
2023-01-30 20:41 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
長(zhǎng)沙：住房公積金可貸額度最高為賬戶余額的16倍
2023-01-30 19:54 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
-
極氪003原型車諜照曝光，消息人士：不低于20萬(wàn)
2023-01-30 17:20 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車 -
2022年度觀察|歐美車企加速走入轉(zhuǎn)型陣痛期
2023-01-30 17:00 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車 -
湖北宜昌公積金新政：二孩及以上家庭購(gòu)房公積金貸款額度提高至84萬(wàn)
2023-01-30 14:30 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
2月11日起施行，杭州房屋征收補(bǔ)償條例作出這些調(diào)整
2023-01-29 15:55 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
-
2022年度觀察｜茶飲品牌頭部規(guī)模焦慮，平價(jià)加速“出?！?/a>
2023-01-29 14:25 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
-
廣東省住建廳：為生育多子女家庭住房消費(fèi)提供便利
2023-01-29 13:17 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
-
魅族申請(qǐng)“無(wú)界汽車”商標(biāo)
2023-01-28 17:49 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車
相關(guān)推薦 -
直播：算法向善——共話AI與人類命運(yùn)共同體未來(lái) 評(píng)論 1
“美國(guó)政府像青少年，拿信用卡揮霍，直到…” 評(píng)論 129
“聽(tīng)到東方驚雷了嗎？那是14億中國(guó)人在笑話美國(guó)” 評(píng)論 225
美國(guó)解除對(duì)華C919發(fā)動(dòng)機(jī)出口禁令 評(píng)論 410
“沒(méi)客戶！”獲47億補(bǔ)貼后，三星在美芯片廠推遲投產(chǎn) 評(píng)論 91最新聞 Hot-
“美國(guó)人，真正該擔(dān)心的時(shí)候到了”
-
普京：全世界都想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)
-
馬斯克：對(duì)！全面公布所有文件
-
美方恢復(fù)出口，“不是恩賜也不是讓步，是我們斗爭(zhēng)來(lái)的”
-
想得真美！“美越協(xié)議這一條，旨在孤立中國(guó)…”
-
“美國(guó)政府像青少年，拿信用卡揮霍，直到…”
-
“聽(tīng)到東方驚雷了嗎？那是14億中國(guó)人在笑話美國(guó)”
-
“以色列和俄羅斯正進(jìn)行秘密會(huì)談”
-
佩通坦基本盤還穩(wěn)嗎？泰國(guó)權(quán)力天平傾向何方
-
“不同于西方，中國(guó)正建設(shè)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的福利模式”
-
中國(guó)駐泰國(guó)大使館：被騙至緬甸的男模特已獲救
-
“越南在走鋼絲，稍有不慎，就會(huì)惹惱中國(guó)”
-
最新民調(diào)：4成支持馬斯克成立新政黨
-
美伊下周在挪威談？
-
“俄美有興趣共同實(shí)施經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一些‘有前景的項(xiàng)目’，特別是能源”
-
人才引進(jìn)被舉報(bào)中止1年后，再招考入圍名單與此前一致？包頭通報(bào)
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報(bào)鏈接
- 舉報(bào)制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書(shū)》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號(hào)-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號(hào) 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證：（滬）字第03952號(hào)
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報(bào)電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號(hào)
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)舉報(bào)中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報(bào)中心
