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7月4日，根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的《2025年第一季度全球智能手表出貨量追蹤報告》，全球智能手表出貨量同比下降2%，已連續(xù)第五個季度出現(xiàn)同比下滑。其中，印度市場的持續(xù)放緩和蘋果智能手表出貨量下滑是主要下行因素。

相較之下，中國市場表現(xiàn)突出，出貨量同比大幅增長37%，將中國在全球市場中的份額推至自2020年第四季度以來的最高水平。這一增長歸功于國內(nèi)領(lǐng)先品牌的強勁表現(xiàn)，它們在本土市場需求和高性價比產(chǎn)品策略的雙重驅(qū)動下迅速擴(kuò)張。

不同品牌全球智能手表出貨量占比，2025年Q1 vs 2024年Q1 來源：Counterpoint Research《2025年第一季度全球智能手表型號級出貨量追蹤》

報告數(shù)據(jù)顯示，盡管蘋果已連續(xù)六個季度出貨量同比下滑，但仍穩(wěn)居全球市場第一，受益于其不斷擴(kuò)大的iOS用戶群體。華為和小米表現(xiàn)出色，得益于其強勁的本土表現(xiàn)、豐富的產(chǎn)品組合及面向中高端市場的競爭性定價策略，分別以16%和10%的市場份額位列第二和第三，并且它們的出貨量同比大幅增長了53%，Imoo（小天才在海外市場的品牌名稱）以7%的市場份額排名第四，其出貨量同比增長了23%。三星的市場份額從9%下降至7%，出貨量同比下降了18%，與Imoo并列第四。其他品牌的市場份額從48%下降到40%，出貨量同比下降了17%。

高級分析師Anshika Jain評論道：“2025年第一季度，中國市場實現(xiàn)了37%的出貨量同比增長，華為、小天才、小米的強勢表現(xiàn)是主要驅(qū)動力。這些中國品牌不僅鞏固了國內(nèi)市場地位，也在國際市場贏得關(guān)注，加劇了與全球主流品牌的競爭。在中國消費者中，品牌忠誠度受到民族情感、政府支持以及本土品牌在技術(shù)創(chuàng)新與價格層級覆蓋方面優(yōu)勢的共同推動?！?

全球智能手表出貨量按地區(qū)劃分占比，2025年Q1 vs 2024年Q1

研究分析師 Balbir Singh針對價格區(qū)間趨勢指出：“全球智能手表市場正經(jīng)歷消費者偏好的顯著轉(zhuǎn)變。消費者正逐漸轉(zhuǎn)向更高價位段，尋求更豐富的功能與長期使用價值。100至200美元價位段的出貨量同比增長21%，表明健康與健身功能增強的產(chǎn)品需求持續(xù)上升。而入門級（100美元以下）產(chǎn)品則出現(xiàn)17%的同比下滑，說明消費者更愿意為精準(zhǔn)度、穩(wěn)定性以及生態(tài)兼容性支付溢價?！?

Singh補充道：“兒童智能手表品類繼續(xù)在全球范圍內(nèi)保持顯著增長，小天才憑借高性價比和豐富功能繼續(xù)領(lǐng)跑。中國依然是兒童智能手表出貨量最大的市場，北美、亞太和歐洲等其他地區(qū)也實現(xiàn)了可觀增長。這一趨勢反映出家長對兒童定位追蹤的關(guān)注增加，以及希望推遲孩子使用智能手機(jī)的需求?！?

Jain就全球智能手表市場前景進(jìn)一步指出：“預(yù)計2025年市場將以約3%的速度溫和回升。推動復(fù)蘇的關(guān)鍵在于產(chǎn)品能力的演進(jìn)——制造商正加速將AI功能與下一代健康傳感器整合進(jìn)設(shè)備中。同時，監(jiān)管審批的推進(jìn)也正使部分智能手表具備獲得醫(yī)療級認(rèn)證的可能，從而拓展其在生活方式與健康監(jiān)測以外的使用場景?！?

“我們還觀察到，消費者行為正發(fā)生變化，他們對產(chǎn)品功能、長期價值與生態(tài)兼容性的重視正在取代對新奇性的關(guān)注。這一趨勢正在推動市場向更高端型號轉(zhuǎn)移，用戶更傾向于選擇那些能夠支持其健康、生產(chǎn)力及生活方式目標(biāo)的可靠設(shè)備?！?

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