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【文/ 觀察者網(wǎng)專欄作者 楓風】

背景閱讀：據(jù)科技媒體The Verge曝光，F(xiàn)acebook計劃下個星期將公司改名，新名字將和“元宇宙”（Metaverse）相關。這家擁有Facebook以及Instagram、WhatsApp的社交巨頭正在推動轉型。公司CEO扎克伯格希望未來更加側重虛擬世界的開發(fā)。本周一，F(xiàn)acebook宣布未來五年將在歐盟國家招聘1萬名員工，專門開發(fā)“元宇宙”項目。

Facebook為什么要all in元宇宙？“元宇宙”玩什么？

“元宇宙”乍聽上去是非常玄妙的一個概念，符合宏大敘事炒概念，行業(yè)黑話畫大餅的需要?！霸保╩eta）具有超越性，基本性的意味，比如形而上學（metaphysics），“宇宙”（verse）包含萬物，變化無窮?？梢哉f是“平臺經(jīng)濟”與“流量生態(tài)”恰飯模式在概念構建上達到的最新高度。

爆破行業(yè)黑話，費恩曼（Richard Feynman）有一句話頗具啟發(fā)：“有一件東西，不要問它叫什么名字，先不要灌輸一個指稱概念，而是看一看，哪里需要它，用來做什么？”之后再無論用什么“概念”和詞語定義都不會有太大問題。

Facebook的核心價值在于流量平臺和入口，道理和微信類似，具體方式是連接，人與人的連接，人與應用的連接，人與服務的連接。說到“平臺”“生態(tài)”，一個通俗祛魅化的解構就是，“我們不生產(chǎn)內容和服務，我們只是內容和服務的搬運工”。輕資產(chǎn)運營的流量入口，卻控制著下游的所有服務和內容，獲取最大的利潤分配和權力控制，是Facebook這類公司的理想狀態(tài)。

流量入口與流量本身從來不是一成不變、靜止固定的。從BP機到移動電話到5G，從PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從Web1.0網(wǎng)媒到社交媒體，從視頻網(wǎng)站到UGC和短視頻，每一次的入口轉換，都會產(chǎn)生“?！迸c“機”的輪回，傳統(tǒng)企業(yè)受到?jīng)_擊，新型模式取而代之，屠龍少年也終成惡龍。

再說流量本身，流量恒流。結合最近的“女兒因生活費糾紛辱罵父親”社會新聞，這其中不僅折射出家庭教育、親子關系等問題，同時還有不易察覺但不容忽視的一件事情是，新的流量個體們具有一種“新人類”的自我身份意識，以及與“非我族類”的緊張對立關系。

一個新的流量個體，當其有了某種新的身份標簽和自我認同，會不斷自我增強自身“新人類”身份，不斷加劇與“非人類”的對立和差異。用通俗的話說，他們與“世界觀”“人生觀”完全不一樣的對立面不斷摩擦碰撞，甚至出現(xiàn)用最下流的語言問候自家的長輩雙親，這種在短短幾十年前完全突破社會常識和人們想象力的事情。

科技高速發(fā)展，社會劇烈轉型，文化多元沖擊，資本無孔不入，信息瞬間爆炸，消費迫不及待。流量受眾的代際更迭與流量入口轉換更替呈現(xiàn)加速趨勢。所謂“三年隔一代”，也不是一句玩笑。一口氣躥到最后一個英文字母的“Z世代”，十年后可能被“Ω”世代視為考古化石，就如同“Z世代”可能將1兆寬帶時代的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民看作上古遺址。天上方一日，地上已千年。

Facebook這類吃流量飯的資本公司，對流量和流量入口轉換異常敏感。失去了流量，它就失去了一切。其近年來收購Whatsapp、Instagram等都是基于擴展流量陣地，挖深流量護城河的考慮。否則，F(xiàn)acebook也遲早成為“可惡的父母”和“非人類”的遺址而被拋棄甚至唾棄。

因此，主動炒作和推動“元宇宙”概念，不斷拓展“元宇宙”概念的內涵和外延，本質上還是一種商業(yè)上的考慮和流量品牌的翻新升級，除了確保Facebook跟上時代，甚至還可能帶來新的巨大增量，也無怪乎Facebook這個名字今天都可以拋棄。所以不管“元宇宙”叫什么，是什么，我們都知道背后支撐它的是資本和商業(yè)的邏輯，是流量的邏輯。

其他一些“元宇宙”們在想什么，做什么？

背景閱讀：“Roblox是一款兼容了虛擬世界、休閑游戲和自建內容的游戲，游戲中的大多數(shù)作品都是用戶自行建立的。從FPS、RPG到競速、解謎，全由玩家操控這些圓柱和方塊形狀組成的小人們參與和完成。在游戲中，玩家也可以開發(fā)各種形式類別的游戲?！?

“Roblox是一個開放的沙盒類游戲，在美國青少年群體間人氣極高，已經(jīng)具備不少元宇宙的核心要素：Roblox玩家擁有一個虛擬身份，在游戲里既可以消費他人開發(fā)的游戲，也可以利用Roblox提供的編程平臺自己開發(fā)游戲，并通過虛擬貨幣Robux交易，已然形成一個內容創(chuàng)作和消費的經(jīng)濟系統(tǒng)；游戲之外，越來越多的青少年開始把Roblox當作主要的日常網(wǎng)絡社交平臺；Roblox基于云平臺，各個游戲之間的互動是實時的，支持智能手機、電腦、游戲主機之間的跨平臺操作?！?

技術和工具的持續(xù)進步和去底層化，使創(chuàng)作和自建內容的門檻不斷降低。十年前，我們無法想象發(fā)布個人制作的視頻內容，可以像今天在B站和youtube上如此便捷，兩三個人的開發(fā)團隊，可以用UE4引擎做出非常絢麗的場景和內容。元宇宙的核心目的是獲得更具吸引力、壟斷性更強的全新流量入口，元宇宙的突出特點，是有更高的沉浸度，以及高互動性、虛擬性、擬真性。

圖片來源：21財經(jīng)

小型創(chuàng)業(yè)公司，如Roblox，切入元宇宙“風口”，不同于Facebook的流量護城河模式，往往從輕量級創(chuàng)意性體驗作為賣點，發(fā)展到一定規(guī)模和品牌，如果不能自創(chuàng)山頭，就百川入海賣身于大平臺。小型“元宇宙”往往選擇娛樂和媒體場景作為突破，而其他領域，比如工業(yè)和生產(chǎn)力領域的技術和資本門檻更高。

Nvidia的Omniverse是另外一種元宇宙模式，主要是統(tǒng)合打通技術基礎設施平臺，應用于生產(chǎn)領域。比如工業(yè)設計和制造領域的CAD/CAM系統(tǒng)、有限元分析、工業(yè)與建筑工程仿真，更沉浸式和高度模擬無疑是發(fā)展方向之一。

工業(yè)“元宇宙”的目標是打通分立在不同的設計和仿真軟件之間的物理鴻溝，打通跨專業(yè)協(xié)作的流程，相當于創(chuàng)造出一個高即時性的虛擬“世界封裝”，屏蔽現(xiàn)實世界中一些繁瑣的數(shù)據(jù)流接口，壓縮協(xié)作時間軸。