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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）又一彩妝品牌關(guān)掉了淘寶旗艦店。

近日，歐萊雅旗下平價彩妝品牌NYXPROMAKEUP（以下簡稱“NYX”）淘寶官方海外旗艦店發(fā)布公告稱，將于2024年6月21日零點結(jié)束運營，且將不再接收新的訂單，已下單貨品將正常發(fā)貨，有任何疑問，可以咨詢店鋪官方客服。

對于關(guān)停原因，歐萊雅相關(guān)負責人表示，由于戰(zhàn)略調(diào)整，逆色品牌將于2024年6月21日關(guān)閉天貓平臺NYXPROMAKEUP官方海外旗艦店，感謝大家對逆色品牌給予的關(guān)注與支持。

公開資料顯示，NYX于1999年在加州洛杉磯成立，致力于用高性價比專業(yè)彩妝賦能全球美妝愛好者，旗下主推產(chǎn)品包括遮瑕盤、眼影盤、定妝噴霧、氣墊口紅、專業(yè)化妝刷等，定價多在百元上下。

在NYX淘寶官方旗艦店里，銷量最高的三款產(chǎn)品分別是NYX40色烏托邦眼影盤、NYX16色牛仔盤大地色多色眼影盤、NYX遮瑕精華養(yǎng)膚，目前活動價分別為287元、158元和66元。

事實上，這并非是第一家關(guān)停的彩妝品牌。

據(jù)《中國化妝品》雜志不完全統(tǒng)計，2023年已有7家國貨彩妝品牌宣布關(guān)店，10家國際彩妝品牌宣布退出中國市場，其中不乏有紅極一時的“網(wǎng)紅品牌”、成立數(shù)十年的國際品牌、孵化出銷量超千萬爆品的新銳品牌。

進入2024年，彩妝品牌關(guān)停的趨勢仍未停止。

2024年1月，Benefit貝玲妃在天貓官方旗艦店、京東自營官方旗艦店、抖音官方旗艦店三大電商平臺公告，店鋪將于2024年1月28日24時結(jié)束運營，店鋪結(jié)束運營后會員權(quán)益及服務(wù)也將關(guān)閉，同時會員積分清零，請盡快前往會員中心在線兌換。

4月，高絲天貓旗艦店發(fā)布通知稱，高絲化妝品官方旗艦店即將于2024年4月19日結(jié)束運營，在此之前下單的貨品，我們將按計劃送達。

“當前美妝市場已經(jīng)進入了二八分化的快速淘汰期?！北P古智庫高級研究員江瀚指出，隨著消費升級和消費者購買習慣的改變，一些平價美妝品牌的營銷策略和產(chǎn)品質(zhì)量可能無法滿足消費者的需求，導致銷售不佳并最終倒閉。這表明，在當前的市場環(huán)境下，美妝品牌需要不斷適應(yīng)消費者的需求變化，提升產(chǎn)品質(zhì)量和營銷策略，才能在競爭中立于不敗之地。

“另外，從消費者需求的角度來看，隨著消費者對品質(zhì)和個性化需求的增加，傳統(tǒng)的平價美妝品牌可能無法滿足這部分消費者的需求。消費升級的趨勢使得消費者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、健康等因素，同時也更加關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和供應(yīng)鏈情況。這使得一些傳統(tǒng)的平價美妝品牌在面臨市場競爭時處于不利地位?！?

江瀚指出，市場變化疊加消費者需求的轉(zhuǎn)變，倒逼大量的美妝企業(yè)真正做好市場研究，不斷推陳出新，否則就會很容易被市場所淘汰。

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