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（文/觀察者網(wǎng) 張志峰 編輯/馬媛媛）盡管不久前鐘睒睒出席央視訪談，直面輿論風(fēng)暴自證，贏得了不少消費者“回心轉(zhuǎn)意”，但負(fù)面輿論對于農(nóng)夫山泉產(chǎn)品銷量的影響卻是實打?qū)嵉摹?

8月27日晚間，農(nóng)夫山泉發(fā)布2024年半年報，企業(yè)上半年實現(xiàn)營收221.73億元，同比增長8.4%；實現(xiàn)歸母凈利潤62.40億元，同比增長8.0%。

盡管營收利潤雙增，但相較于此前幾年動輒20%-30%的高增速下滑明顯?；蛴捎跇I(yè)績不及預(yù)期，農(nóng)夫山泉8月28日股價遭遇大幅下跌，報收27.05港元，跌幅達(dá)10.43%。

分產(chǎn)品來看，受影響最為嚴(yán)重的是包裝飲用水產(chǎn)品，上半年實現(xiàn)營收85.31億元，同比下降18.3%，占總營收的比重為38.5%，這是包裝飲用水的業(yè)務(wù)占比首次降至50%以下。

農(nóng)夫山泉在公告中表示，2024年的1月份和2月份，包裝飲用水產(chǎn)品銷售情況良好，這兩個月的銷售收益較去年同期增長了19.0%。但自2024年2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量對公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

針對瓶裝水業(yè)務(wù)，農(nóng)夫山泉采取了一系列行動。今年4月，農(nóng)夫山泉推出了綠瓶裝的純凈水，這是農(nóng)夫山泉二十四年來首次涉足純凈水賽道，促銷力度也顯而易見：線下的零售價仍保持2元一瓶不變，但線上12瓶的價格僅18元，24瓶是36元，多地商超的綠瓶純凈水直接打出了9.9元12瓶的“驚爆價”。此外，今年夏季，農(nóng)夫山泉還推出了食用冰新產(chǎn)品。

值得一提的是，茶飲料的銷量如期增長，恰恰填補了瓶裝水營收下滑空缺，上半年實現(xiàn)營收84.30億元，同比增長59.5%，占業(yè)績的比重達(dá)到38.0%，也首次與瓶裝水產(chǎn)品的業(yè)績占比上分庭抗禮。

此外，功能飲料和果汁飲料分別實現(xiàn)營收25.50億元、21.14億元，占比分別為11.5%、9.5%；如果算上包含蘇打水飲料、咖啡飲料等的其他飲料產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉的飲料業(yè)務(wù)占比已經(jīng)達(dá)到了61.1%。

要知道，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水歷來是支撐著其業(yè)績的絕對主力。2020年，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水實現(xiàn)營收139.66億元，占比61.0%。

后來，隨著茶飲料的營收不斷增長，占比提升，包裝飲用水的占比逐步減少。去年上半年，包裝飲用水實現(xiàn)營收104.42億元，占比是51%；而到了今年上半年，飲料業(yè)務(wù)營收已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過包裝飲用水。

這與企業(yè)近年來多點開花的營銷策略也密不可分。譬如今年3月，東方樹葉推出的春季限定龍井新茶反響熱烈，茶π方面也在通過推出新的口味，夯實果味茶品類認(rèn)知。

在果汁飲料方面，上半年，農(nóng)夫果園推出了經(jīng)典產(chǎn)品100%番茄混合果蔬汁和100%胡蘿卜混合果蔬汁的升級款。

展望未來，農(nóng)夫山泉在財報中表示，將繼續(xù)加強品牌建設(shè)，持續(xù)加大對水源地的宣傳和飲料產(chǎn)品的提升與創(chuàng)新，進一步發(fā)展和夯實水和飲料雙引擎的格局，持續(xù)壯大農(nóng)夫山泉的品牌基礎(chǔ)和競爭優(yōu)勢。

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