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（文/朱道義 編輯/馬媛媛）飛天茅臺流通價格連續(xù)回落的態(tài)勢，自上周末開始正在被打破。歷經(jīng)連續(xù)數(shù)日的上漲，截至目前，貴州茅臺（600519.SH）的核心大單品飛天茅臺的流通價格已挺進2400元/瓶，于各大電商平臺的價格也有一定回升。

此前不久，在雙十一大促和各大電商百億補貼的大背景下，53度500ml裝海外版飛天茅臺在電商平臺的價格曾一路跌破2000元，話題沖上熱搜。

本次價格波動背后的核心原因，可能源于貴州茅臺的調整。據(jù)相關報道，有茅臺經(jīng)銷商證實，根據(jù)近期市場情況，為應對市場變化，貴州茅臺河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會共同研討，不允許經(jīng)銷商往批發(fā)市場和渠道商進行出貨。為穩(wěn)市穩(wěn)價，市場部將開展市場巡查、核查工作，加大力度查處低價拋貨和擾亂市場價格的行為，如在市場部巡查期間，發(fā)現(xiàn)違規(guī)銷售，將把相關違規(guī)行為提報聯(lián)誼會嚴肅處理。

而據(jù)行業(yè)媒體《名酒研究所》消息，有省區(qū)的茅臺酒商已主動調整銷售方式，全面停止了向電商渠道的供貨。另有市場傳聞稱，茅臺將暫緩11月的放貨計劃，但目前未獲茅臺方面證實。

中國酒業(yè)評論人肖竹青認為：“整個電商大促是由平臺在補貼，通過補貼之后的低價茅臺來吸引流量，通過流量來購買其他的商品獲得利益，所以電商平臺目前這種流量之爭讓茅臺酒躺著中槍?！?

值得關注的是，在白酒行業(yè)庫存積壓、價格倒掛普遍的背景下，電商平臺上的低價銷售白酒現(xiàn)象，令白酒企業(yè)與電商平臺之間的關系愈發(fā)微妙。如今沖突再升級，已有多家酒企下場發(fā)聲，進行控貨穩(wěn)價。

11月2日晚，五糧液官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費者的告知書》，稱鑒于公司接到眾多消費者關于在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍儯靥嵝严M者通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買，在購買五糧液產(chǎn)品時請務必索要發(fā)票等憑證。

此外，10月18日劍南春也在其官方微信公眾號上發(fā)布了一份《致劍南春消費者的告知書》，稱部分電商平臺店鋪存在授權書造假的情況。

酒類分析師蔡學飛表示，電商本質上是流量生意，而茅臺五糧液名酒企的明星產(chǎn)品又是平臺銷售引流的大品類，低價是電商導向引流、刺激用戶消費的慣用方法，但理性地看，電商若缺乏約束，會破壞行業(yè)經(jīng)營生態(tài)，所以在這樣的關鍵時段，酒企主動進行市場檢查，規(guī)范市場經(jīng)營具有維護消費者權益，保證企業(yè)正常經(jīng)營等積極價值，同時也是一種對亂價的回應。

肖竹青也認為，部分白酒企業(yè)發(fā)文背后是中國互聯(lián)網(wǎng)電商與傳統(tǒng)酒業(yè)發(fā)生矛盾的一個縮影。整個電商平臺的銷售規(guī)模只有傳統(tǒng)渠道10%左右，但是電商渠道價格對傳統(tǒng)渠道的價格影響非常大?！耙恍┗ヂ?lián)網(wǎng)平臺和電商網(wǎng)站未經(jīng)授權推行低價產(chǎn)品吸引消費者眼球，商品質量良莠不齊，不僅損害了消費者權益，也損害了品牌聲譽?！?

對于白酒未來的價格走勢，蔡學飛進一步指出，“雙11”只是階段性的產(chǎn)品促銷，并沒有改變酒企對產(chǎn)品價格的管控?！半S著電商節(jié)的結束，以及酒企對于價格管控力度的不斷加大，白酒價格可能會在持續(xù)震蕩，但是劇烈波動的可能性已經(jīng)比較小了。”

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