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蜂花“真假閨蜜”廣告被疑丑化女性,老牌國貨道歉
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王力聯(lián)系電話:17621622896 聯(lián)系郵箱:wangli@guancha.cn 歡迎交流
(文/王力 編輯/徐喆)近日,老牌國貨蜂花因在其官方賬號分享了一幅名為《看清什么是真假閨蜜》的漫畫再次成為公眾討論的焦點。許多網(wǎng)友認為,該漫畫不僅內(nèi)容惡俗,還涉嫌丑化女性形象,與蜂花一直以來倡導(dǎo)的平等、自由、尊重的價值觀背道而馳。有網(wǎng)友表示:“對于消費者有任何形式的貶低都是不行的”,“這是把自己的受眾群體都忘記了嗎?”
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
面對公眾的強烈反應(yīng),11月7日中午,蜂花官方賬號發(fā)布了致歉聲明,承認在內(nèi)容把控和審核流程上存在嚴重漏洞,并表示已刪除不當圖文內(nèi)容,正在進行全面整改。聲明中,蜂花還強調(diào)了其一直以來倡導(dǎo)的價值觀是平等、自由和尊重,并承諾未來會更好地傳遞積極的信息。
圖片來自蜂花微博
觀察者網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn),“張美美愛畫畫”這一賬號,最初發(fā)布“真假閨蜜”畫作的源頭,已經(jīng)更改了名稱并刪除了與蜂花相關(guān)的所有作品。此外,該賬號主頁顯示其與MCN機構(gòu)“靜成文化”有關(guān)聯(lián)。
在社交媒體上,網(wǎng)友們對蜂花的道歉聲明褒貶不一。有網(wǎng)友表示理解蜂花作為企業(yè)的難處,認為運營團隊可能一時疏忽導(dǎo)致了這次事件,希望蜂花能夠吸取教訓(xùn),未來更加謹慎。但也有不少網(wǎng)友對蜂花的道歉持保留態(tài)度,認為其道歉過于官方和敷衍,沒有真正認識到問題的嚴重性。
有網(wǎng)友留言評論道:“運營個人的問題,跟老牌沒啥大關(guān)系?!边€有網(wǎng)友表示:“一個護發(fā)素品牌為什么發(fā)這種無關(guān)廣告呢?好好走老牌路線不好嗎?”這些聲音反映出網(wǎng)友們對蜂花品牌形象的失望和不滿。
在國貨品牌日益崛起的今天,蜂花作為國民洗護代表之一,也面臨了市場的波動和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。事實上蜂花之前通過如《蜂系女子》這樣的品牌廣告,成功傳達了對女性消費者的關(guān)懷和認同,這不僅提升了品牌的情感價值,也加深了消費者對品牌的忠誠。然而,這次的漫畫事件不僅讓蜂花品牌形象受損,還引發(fā)了關(guān)于品牌如何處理社會敏感話題的廣泛討論。隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展,品牌在營銷策略上的失誤可能會引起反彈,影響消費者的品牌忠誠度。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 王力 
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