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（文/朱道義 編輯/馬媛媛）1月21日晚間，安徽休閑零食品牌三只松鼠（300783.SZ）發(fā)布2024年度業(yè)績預告，預計全年業(yè)績將實現(xiàn)大幅增長。

公告中披露，三只松鼠2024年預計實現(xiàn)營業(yè)收入102億元至108億元，同比增長43.37%至51.80%；預計實現(xiàn)凈利潤4億元至4.2億元，同比增長81.99%至91.09%；預計實現(xiàn)扣非凈利潤3億元至3.3億元，同比增長195.31%至224.84%。

值得關(guān)注的是，這是其繼2019年營收首次突破百億后，再次有望達到百億規(guī)模。資料顯示，作為2012年創(chuàng)立且依托電商發(fā)家的品牌，近幾年三只松鼠遭遇了嚴峻的渠道變革挑戰(zhàn)，期間，創(chuàng)始人章燎原曾公開自嘲“三只松鼠還剩半只松鼠”。

2023年，三只松鼠天貓系、京東系營收17.38億元、11.97億元，同比分別下滑12.22%和30.53%，在抖音渠道的營收為12.04億元，同比增長118.51%；線下渠道營收縮水超3億元。

與2023年相比，2024年的業(yè)績可謂突飛猛進。其實，在去年3月份發(fā)布的2023年財報中，三只松鼠就曾提出，2024年公司規(guī)劃的總體目標是“重回百億元，在全中做強”。

全年營利雙增基本面的背后，三只松鼠2024年不同季度業(yè)績相較上年也均有提高。通過整理此前公告可發(fā)現(xiàn)，三只松鼠也分別在2024年第一季度、第二季度、第三季度實現(xiàn)營收同比提升91.83%、43.93%、24.03%，以及凈利潤同比上升60.80%、51.21%、221.89%的成績。

對于業(yè)績高速增長的大背景因素，三只松鼠在業(yè)績預告中歸結(jié)為：品牌“高端性價比戰(zhàn)略”下，“全品類+全渠道”的經(jīng)營方式，“制造型自有品牌零售商”的商業(yè)模式，助力公司數(shù)據(jù)走高。

同時，它也給出了四點具體原因，分別為：全品類供應鏈布局，進一步提升產(chǎn)品競爭力；全渠道業(yè)務拓展，進一步提升終端競爭力；多品牌矩陣布局，進一步提升銷售規(guī)模；品銷合一網(wǎng)絡型組織，讓全員充滿活力。

可以發(fā)現(xiàn)的是，2024年，三只松鼠在產(chǎn)品和渠道端也確實動作不斷。

在線上，其加大在抖音渠道的投入力度，發(fā)力短視頻內(nèi)容，創(chuàng)始人章燎原的個人視頻號和抖音號，也從去年開始頻繁更新，吸粉近30萬。

在線下，三只松鼠加碼勢頭正盛的量販零食渠道。2024年初，三只松鼠與零食很忙等量販渠道達成合作。10月底，三只松鼠宣布收購量販零食品牌“愛零食”和折扣零售連鎖品牌“愛折扣”。12月5日，章燎原在個人社交平臺表示，三只松鼠與美宜佳達成深度戰(zhàn)略合作，“三只松鼠將攜手全國最大便利店美宜佳，全面調(diào)改零食品類區(qū)?！?

產(chǎn)品端，三只松鼠大力發(fā)展多品牌矩陣。公告顯示，三只松鼠兒童零食子品牌小鹿藍藍2024年銷售近10億元，較2023年同比增長超50%。同時，其也在打造更多子品牌。去年12月，公司表示擬通過增資、借款等方式向子公司合計投資不超過1億元，助力超大腕（方便速食）、東方顏究生（中式滋補）、蜻蜓教練（健康代餐）、巧可果（巧克力）等新子品牌發(fā)展。此外，三只松鼠還孵化了預制菜子品牌圍裙阿姨，成立安徽圍裙阿姨食品有限公司，注冊資本為500萬元，由三只松鼠全資控股。

不過，章燎原的目標顯然不止想讓三只松鼠重回百億。在去年9月三只松鼠召開的全域生態(tài)大會上，章燎原表示，2026年三只松鼠要實現(xiàn)營收200億元。

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