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觀察者網(wǎng)：網(wǎng)絡媒體崛起之后，國家隊有一段時間是有一點沒有跟上，但因為我們特殊的體制，國家隊的制作能力還是很強。當國家隊進入網(wǎng)絡媒體傳播后，會不會又重新占據(jù)話語權(quán)？

劉戈：網(wǎng)絡媒體崛起之后，整個社會的信息豐富性得到了非常大的提高，信息的生產(chǎn)者一下變得非常多，以前我們有幾百個電視臺，就已經(jīng)覺得很多了，現(xiàn)在傳播的主題是幾千萬個，甚至幾億個，每一個人都是一個媒體。

在這種情況下，電視媒體的關注度自然會相對降低。但是反過來說，它所占的比例依然是巨大的，這一點沒有改變，整體的格局也沒有改變。

觀察者網(wǎng)：您可不可以簡單介紹一下電視時代和網(wǎng)絡媒體時代的區(qū)別？

劉戈：可能開始的時候我們覺得區(qū)別很大，但隨著發(fā)展，我發(fā)現(xiàn)沒區(qū)別！所有的媒體其實都是一個傳播機構(gòu)，當然可能由于不同的媒體有不同的基因，最后它的傳播方式會有各自不同的特征。

但比如說現(xiàn)在很多所謂的紙媒，一期可能只發(fā)幾萬份雜志或者是報紙，然后有自己的網(wǎng)站，你還能叫它紙媒嗎？再比如說中央電視臺，它的基因還是電視臺，但現(xiàn)在也有很多客戶端。

所以今后可能的區(qū)分就是傳播機構(gòu)和傳播個人。

作為傳播機構(gòu)的話，你既可以把它印刷出來送給領導，也可以在PC端看網(wǎng)站，也可以在手機上看客戶端，你也可以坐在家里的電視機前面看電視臺。

我們中國現(xiàn)在電視和網(wǎng)絡的可能區(qū)別還稍微大一點，但比如說在美國，你坐在家里的電視機前，是沒有我打開的是一個網(wǎng)絡媒體，還是打開了一個電視媒體的概念的。打開屏幕以后，電視上呈現(xiàn)的內(nèi)容和我們手機上客戶端是一樣的，這個方塊是youtube，那個方塊是CNN，另一個方塊就是FOX，等等。打開電視以后，你可以看到各個傳媒的視頻，也可以看到他們的文字內(nèi)容。所以在美國，電視媒體和網(wǎng)絡媒體已經(jīng)幾乎沒有區(qū)別了，當然我們中國還是會有一點不一樣。

觀察者網(wǎng)；您能夠簡單介紹一下早期這兩者之間的區(qū)別？

劉戈：網(wǎng)絡興起的早期，我們更多的是把它當成不同的媒體，認為網(wǎng)絡和電視是并列關系或者替代關系。但現(xiàn)在看來，無論是廣播也好、電視也好，還是互聯(lián)網(wǎng)也好，其實都是電子時代傳播介質(zhì)的進步和變化。所以這是一件事情的不斷推展，而不是說一個介質(zhì)覆蓋或者代替了另外的介質(zhì)。

但有一點不太一樣的是，我們的網(wǎng)絡時代在初期一定程度上繞過了監(jiān)管。網(wǎng)絡帶來了技術的變化，由于技術的變化，導致原來的監(jiān)管方式?jīng)]有辦法監(jiān)管網(wǎng)絡，但現(xiàn)在這方面監(jiān)管我們也逐漸做起來了。

所以網(wǎng)絡和傳統(tǒng)媒體的變化，實際上是媒體的自由度問題，網(wǎng)絡這種載體的出現(xiàn)，使得媒體的自由度有所增加。有人說中國沒有新聞自由，但其實在網(wǎng)絡上已經(jīng)很自由了！

至于說地方衛(wèi)視的崛起和網(wǎng)絡的崛起，我不認為是對中央電視臺造成了沖擊，這是一個不斷融合的過程，中央電視臺仍然承擔著它應該承擔的價值和作用。

觀察者網(wǎng)：但直到今天，電視時代的名人在面對網(wǎng)絡媒體時，也還是特別無力，特別是有針對他們的負面消息、謠言時，話語怎么都對不上，電視人如何適應網(wǎng)絡時代的傳播規(guī)律？

（經(jīng)常被提到的“謝罪”）

劉戈：這實際上就是傳播的發(fā)達度高和傳播的發(fā)達度低的問題。

比如以前在發(fā)達國家有大量的小報和狗仔隊，在網(wǎng)絡沒出現(xiàn)之前，它的信息也是很豐富的。作為名人，面對的問題是如何應對相對豐富的信息和更透明的監(jiān)督，本質(zhì)上不用強化為網(wǎng)絡時代和電視時代的區(qū)別。

網(wǎng)絡會使得信息的傳播更加方便和快捷，但這其實還是工具的變化導致了效率的提高。隨著網(wǎng)絡逐漸地發(fā)展成熟，導致信息量以及透明度大幅度提高，大家確實要更多地去適應，但我不覺得這里面有什么本質(zhì)上的不一樣。

觀察者網(wǎng)：但以前在電視時代，這些事情可能不會引發(fā)社會上這么廣泛的關注。

劉戈：這其實是因為以前我們的媒體不夠豐富，其實這不就是社會八卦新聞嗎？不就是其他國家那些小報天天在寫的東西嗎？但是我們之前所有的媒體都是官辦的，官辦的媒體就不太會關注這些太娛樂八卦的東西。像之前戴安娜王妃過世，國外的記者、電視臺大量的報道，但當時我們這邊相關的消息就很少。但現(xiàn)在有了網(wǎng)絡以后，我剛才說了，現(xiàn)在一個人就是一個媒體，他就可以去關注這個事情。

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