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【觀察者網(wǎng)TMT頻道 文/徐喆】“沒有最美只有更美”的觀點日趨盛行，催生出潛力極大的“顏值消費”，美容護膚正成為每一個年輕人的必修課。

“95后女生對美妝的消費需求不再過度關(guān)注品牌和炫耀式消費，而更注重個性化體驗和品質(zhì)”，淘寶全球購負(fù)責(zé)人千城認(rèn)為，年輕人更愿意花時間尋找并體驗新鮮感，“她們就像神農(nóng)嘗百草一樣滿世界尋找特色品牌，而淘寶全球購平臺擁有超過一萬名買手，能以最高效、最創(chuàng)新的模式將全球的特色商品推送到消費者面前。”

年輕女性美妝需求高漲，追求個性化為中小品牌打開市場契機

淘寶全球購發(fā)布《2018海淘美妝趨勢報告》顯示，當(dāng)前全球購海外品牌近20萬個，其中美妝品牌數(shù)高達13000個，除了傳統(tǒng)的日韓美妝，泰國，西班牙，以色列，德國等新興市場的美妝品牌也大規(guī)模涌入，消費者對美妝產(chǎn)品表現(xiàn)出空前的熱情和購買力，光去年全球購美妝就有超過5億件商品被搶購。

據(jù)報告，18-28歲的年輕女性對美妝的青睞遠(yuǎn)超其他年齡段, 95后首次超過90后成為美妝海淘主力軍，而90后偏向務(wù)實的護膚保養(yǎng)，85后的“中年少女”則鐘情于用美容儀來對抗地心引力，這直接帶動美容儀榮升為增長最快的美妝品類之一。

對美的追求也從臉部拓展到全身。全球購數(shù)據(jù)顯示，足部護理，胸部護理等身體護膚類需求正在爆發(fā)，銷售額增幅超過55%。越來越多的男士也開始為面子工程買單，男士彩妝和面膜的銷量增幅高達300%。唇膏、香水、粉底成為最受男士青睞的彩妝Top3。“說上海男人最精致一點不為過，他們每五人中就有一人買過粉底”。

消費人群和消費喜好的改變也造就了淘寶全球購美妝市場的變遷，中歐，南亞和澳洲取代日韓成為增幅最快區(qū)域。以The ordinary，Delon等品牌為首的加拿大市場增幅超過190%，澳大利亞美妝市場受益于澳洲買手全面化轉(zhuǎn)型，活躍度明顯增加，護膚市場同比增幅高達69%，各大洲排名第二。以“遮瑕效果好，一天不掉妝，甚至可以遮文身”聞名的捷克遮瑕膏成當(dāng)前最暢銷的遮瑕膏，而德國醫(yī)美級別的專業(yè)護膚品，即便平均客單價偏高還是得到了消費者的高度信賴。歐美的彩妝為了適應(yīng)各種膚色的消費者，色號也比日韓系多，因此在中國也大受歡迎。

全球購發(fā)布全球甄星計劃，全年計劃孵化365個品牌 

美妝行業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開專業(yè)買手，他們借助社交媒體直播短視頻等渠道把自身的影響力提高到最大，進而成為種草帶貨能手，波蘭山羊奶面膜，西班牙MartiDERM安瓶，俄羅斯dance legend指甲油等等特色商品，在專業(yè)買手加持下變成淘寶全球購熱銷單品。

全球購負(fù)責(zé)人千城介紹，淘寶全球購買手是海淘體系的一個獨立物種，目前已有超過1.5萬全球購買手分布在世界60多個國家和地區(qū)?！叭蛸徺I手有不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅KOL，他們深度體驗海外生活，挖掘典型的品質(zhì)生活品牌。同時，他們也非常熟悉社群，擁有極高的粉絲忠誠度，能為品牌方帶去極高的商業(yè)價值”。去年11月全球購集結(jié)了10位買手，在1 天時間內(nèi)通過淘寶直播參與馬來西亞正典燕窩的營銷推廣，當(dāng)天有超過100萬人觀看，成交超過200萬元。

千城表示，針對更小眾的海外品牌，全球購已經(jīng)形成一整套完備的品牌孵化模式。2018年第一季度便成功孵化了32個品牌，以“Megami no Wakka女神洗發(fā)水”為例，引入中國半年，品牌日均成交不足1000，在全球購平臺的孵化下，兩個月后洗發(fā)水護發(fā)素組合日均成交已達到2.6萬。

全球購當(dāng)前擁有近億熱衷海淘的用戶，合作品牌近20萬個，鏈接數(shù)萬海淘商家和買手。在美博會現(xiàn)場，千城正式宣布了“全球甄星計劃”，致力于幫助更多海外中小品牌用低成本高效率打開中國市場。千城表示，“全球購正成為海外品牌入華的首選平臺，這里有一整套品牌營銷和孵化的解決方案，高潛品牌可以在這里實現(xiàn)品牌價值和規(guī)模的最大化，最終滿足消費者日益增長的對美好生活的需求?！?

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