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隨著時(shí)代的發(fā)展，特朗普選擇用推特（Twitter）為自己打call。他很滿(mǎn)意于推特這種高效和低成本的自媒體工具，他曾說(shuō)“我愛(ài)推特，推特就像擁有自己的報(bào)紙，而且不會(huì)虧錢(qián)（I love Twitter.... it's like owning your own newspaper--- without the losses）”。對(duì)于twitter在其競(jìng)選中起的作用，他直言不諱，“如果沒(méi)有社交媒體，我懷疑我還能否坐在這兒（I doubt I would be here if weren't for social media, to be honest with you）”。

特朗普Twitter截圖

推特為特朗普贏得了太多的關(guān)注。特朗普是推特上受關(guān)注最多的人，差不多有5200萬(wàn)人。根據(jù)蓋洛普的民意調(diào)查，大約有130萬(wàn)美國(guó)人是特朗普的忠實(shí)關(guān)注者——他們每天都閱讀特朗普所發(fā)送的所有twitter消息，并且經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)。這種擴(kuò)散效果是極為驚人的——約有76%的成年美國(guó)人經(jīng)常看到特朗普的推特消息，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了選舉投票率。

他在推特上不厭其煩地宣傳自己，在我們統(tǒng)計(jì)的15個(gè)月內(nèi)，總共發(fā)送了3200條推文，平均每天7條。不管人們是支持還是反對(duì)，特朗普的口號(hào)和政績(jī)，已經(jīng)是婦孺皆知了。

特朗普推文中的高頻詞匯有兩種，一種是日常用詞，比如“讓美國(guó)再次偉大”此類(lèi)美國(guó)優(yōu)先的口號(hào)。

基本上此類(lèi)詞的用詞頻率比較平均，但是出現(xiàn)總次數(shù)很多。一些反常的用詞高峰代表國(guó)慶日、圣誕節(jié)以及重大政策出臺(tái)之時(shí)，特朗普用自己的這些常用詞宣傳自己讓美國(guó)再次偉大的理想，順帶著還忘不了抨擊一下奧巴馬和希拉里的昏聵無(wú)能。Great在其推特中竟然出現(xiàn)了704次之多，提到美國(guó)也有579次。這表明了特朗普的施政基調(diào)，讓美國(guó)再次偉大是特朗普政策的最中心。奧巴馬和希拉里也是總統(tǒng)推特的?？停鞒霈F(xiàn)了96次和76次。

另一種高頻詞匯則是由事件驅(qū)動(dòng)的，出現(xiàn)時(shí)間明顯有集中性的特征。

隨著特朗普政策重點(diǎn)的變化，其推特文章的重點(diǎn)也隨之變動(dòng)。推特文章關(guān)鍵詞頻率的變化顯著地反映出了特朗普施政著力點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。2017年上半年，Obamacare出現(xiàn)的次數(shù)異乎尋常的多，表明那時(shí)候特朗普專(zhuān)注于醫(yī)改問(wèn)題。到了下半年，Tax這個(gè)詞使用頻率猛地升高，表明特朗普已經(jīng)從醫(yī)改轉(zhuǎn)向稅改。2018年三月開(kāi)始，Job、Trade、China、Fair開(kāi)始成為特朗普推特中最流行的詞匯，表明貿(mào)易摩擦成為了特朗普的關(guān)注中心。

此種詞匯的變動(dòng)，有時(shí)候要比新聞更敏感。當(dāng)特朗普突然對(duì)某些主題進(jìn)行高頻次表達(dá)，表明特朗普開(kāi)始以此作為施政重點(diǎn)。具體怎么宣傳倒是次要的，但只要還在宣傳，事情就還在進(jìn)行中。事情一天不停止，宣傳就一天不停止。這也就意味著，當(dāng)宣傳停止了，事情也就暫告段落。

以中美貿(mào)易戰(zhàn)為例，從3月下旬開(kāi)始，Trade等貿(mào)易戰(zhàn)主題詞匯出現(xiàn)頻率成井噴式增長(zhǎng)，表明特朗普將大部分精力轉(zhuǎn)移到貿(mào)易問(wèn)題上。但是到4月下旬，該主題詞匯出現(xiàn)頻率迅速下降，表明中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)特朗普來(lái)說(shuō)，重要性暫時(shí)下降。但該詞頻率仍然較貿(mào)易戰(zhàn)之前要高，這也暗示了特朗普沒(méi)有完全放下這個(gè)議題。仍有可能在朝鮮問(wèn)題解決之后再次打貿(mào)易牌。