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1996年爆發(fā)的英國“瘋牛病”，瞬間讓所有歐洲人的眼球都對轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品產(chǎn)生了高度警惕。于是乎，本來對歐洲市場躊躇滿志的孟山都最后卻遭遇了慘痛的失敗。

瘋牛病的流行促成了歐洲消費者對轉(zhuǎn)基因問題的高度關(guān)注

雖然孟山都的種子受到了歐盟的批準(zhǔn)，但英國消費者卻集體抵制。零售連鎖店紛紛退貨，綠色和平組織等環(huán)保團(tuán)體也公開反對。甚至連有機農(nóng)業(yè)的長期支持者查爾斯王子也在報紙上發(fā)表社論稱，轉(zhuǎn)基因技術(shù)將人類帶入了“屬于上帝的領(lǐng)域”。

當(dāng)時，一名匿名的前孟山都員工曾向媒體表示：“當(dāng)時公司里主流的意見是，如果他們不喜歡它（轉(zhuǎn)基因食品），如果他們想抵制它，我們可以起訴他們。”

諷刺孟山都的漫畫——從猴子到人類，再從人類變?yōu)榇镭i

這種傲慢的態(tài)度更是讓孟山都的公眾形象一落千丈。

隨著世界進(jìn)入國際互聯(lián)網(wǎng)時代，孟山都依舊沒能在公眾形象方面把握先機?；ヂ?lián)網(wǎng)所帶來的病毒傳播效應(yīng)，更是讓孟山都的形象在新時代里又一次跌落深淵。2008年，伴隨著美國紀(jì)錄片《食品公司》的上映，孟山都被塑造成了一個“典型”，與整個食品工業(yè)一起被推上了審判臺。

《食品公司》海報

視頻播客的普及，對孟山都而言，完全可以說是一場公關(guān)災(zāi)難。在《食品公司》這部紀(jì)錄片中，孟山都被塑造成了“黑心企業(yè)”：普通作物通過花粉沾染上轉(zhuǎn)基因作物的種子后，孟山都強行向種植普通作物的農(nóng)民收取專利費。而孟山都生產(chǎn)的除草劑農(nóng)達(dá)，長期以來更是造成了雜草的抗藥性，效果每況愈下；更不消說，其后帶來的生態(tài)災(zāi)難。

近期更有新證據(jù)表明，農(nóng)達(dá)有可能還會直接對人體產(chǎn)生損害。去年3月，世衛(wèi)組織下屬的國際癌癥研究機構(gòu)(IARC)聲稱，農(nóng)達(dá)所含活性成分草甘膦被“列為可能對人類致癌”。該機構(gòu)還表示，“有限的證據(jù)”顯示草甘膦與非霍奇金淋巴瘤有關(guān)。

紀(jì)錄片稱，孟山都有一個強大的律師團(tuán)隊，用來對付那些不愿支付專利費的農(nóng)民

僅僅是《食品公司》的一條預(yù)告片，便在視頻播客Youtube上獲得了超過270萬的觀看次數(shù)?？梢院敛豢鋸埖卣f，這部紀(jì)錄片奠定了孟山都在互聯(lián)網(wǎng)時代的公共形象。面對這樣的傳播洪流，孟山都很難完全消除其負(fù)面影響。

更何況，轉(zhuǎn)基因爭議最初發(fā)端于歐洲，先正達(dá)恰好又是一家瑞士公司，而瑞士又是個地地道道的歐洲國家。在歐洲，綠色和平組織與環(huán)保團(tuán)體的能量巨大。就在孟山都去年在5月份提出收購要約后不久，瑞士城市巴塞爾便爆發(fā)了大規(guī)模的“反孟山都游行”。

如今，反孟山都游行更是全球性的

對先正達(dá)而言，一旦接過孟山都這個燙手山芋，便意味著要與無窮無盡的煩惱打交道了。更何況在大宗商品面臨寒冬的光景下，農(nóng)藥行業(yè)也在整體萎縮；而中國作為農(nóng)業(yè)大國和農(nóng)藥需求大國，先正達(dá)與中國化工的聯(lián)手，無疑意味著將為先正達(dá)順暢地打開中國市場的渠道提供便利。

當(dāng)然，人們還可以從另一個視角去審視這樁并購案。近期，愛德華·瓊斯投資顧問公司分析師阿諾德指出，孟山都的股東非常擔(dān)憂的一大問題是：為了收購先正達(dá)，公司很可能會花上一筆冤枉錢。

好消息是：既然交易徹底黃了，至少孟山都完全用不著花那筆“冤枉錢”了。

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