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在營收按地區(qū)劃分時，第三財季，在美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)、大中華地區(qū)、日本地區(qū)、亞太其他地區(qū)，雖然存在不同程度的增長，但在與去年同期相比時，都是呈現(xiàn)下滑趨勢。

2016財年前三個季度（2015年10月1日-2016年6月29日），三大區(qū)域市場營收均大幅下滑

在中國遭遇華為等品牌狙擊

那么，在這些市場，蘋果遭遇了什么？

從圖中可以看出2016年度3個財季以來，蘋果公司營收按地區(qū)劃分，營收下降最大的就是美洲、大中華區(qū)以及歐洲三個主要的市場。

尤其是，蘋果在第三財季中國市場下滑33%，也是連續(xù)兩個季度下滑，上一季度下滑26%。而去年同期增長112.4%。

同時歐洲也超越中國再度成為蘋果全球第二大市場。今年第三季度，蘋果在中國的收入下滑至88億美元，而在歐洲的收入達到96億美元。

中國的智能手機市場，早已經(jīng)進入競爭白熱化狀態(tài)，華為、OPPO、步步高Vivo等國產(chǎn)品牌憑借性價比，已經(jīng)牢牢占據(jù)了很大市場份額。

從以下圖中看得出：2016年5月份中國線下整體市場上，OPPO與vivo分別位居一、二名，而蘋果則以10.7%名列第三，相較上月，市場份額下滑1.2%。

美國遭遇三星、LG等品牌狙擊

在美國市場，根據(jù)市場研究機構(gòu)（Counterpoint Research)5月份公布的報告，三星電子在美國市場的銷量占比為28.8%，這是自去年4月以來蘋果連續(xù)11個月位居榜首之后首次被三星超過，而蘋果則以23%的占比位居第二。

據(jù)調(diào)研機構(gòu)Kantar Worldpanel報告，2016年3~5月三星手機在美國市場的銷量占比，首度以37%高于iPhone的29%。在高階手機部分，Galaxy S7系列手機也以銷量占比16%，高于iPhone 6s系列的14.6%。

據(jù)IC Insights預(yù)估，2016全年三星與蘋果智能型手機銷量會分別減少1%與3%，華為與小米則會成長29%與9%。其他中國品牌如OPPO、vivo與魅族等也會分別成長50%、40.5%與29%。

26日華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，目前，華為終端產(chǎn)品的全球市場份額已經(jīng)從去年底的9.9%攀升至11.4%，繼續(xù)穩(wěn)居全球第三位，預(yù)計在一到兩年內(nèi)將有望超越其他品牌占據(jù)全球市場份額第二的位置。

他還表示，華為今年上半年在國內(nèi)市場占比達到18.6%，仍然保持第一的位置，目前華為正在積極推進“千縣計劃”，進一步加大品牌店面的開設(shè)力度，預(yù)計未來國內(nèi)市場份額將超過30%。

據(jù)外媒報道，根據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報告顯示，全球智能手機出貨量達3.3億部，三星以8000萬部的出貨量位居榜首，而蘋果和華為則分別名列第二、第三。蘋果4000萬部的出貨量也只是三星的一半。

印度能救蘋果嗎？

蘋果在印度的表現(xiàn)引入矚目。蘋果下一步能夠開拓的新市場，可能包括了印度，因為印度人口眾多，是目前科技企業(yè)競相爭奪的焦點。蘋果總裁庫克曾在今年5月份去印度時曾經(jīng)表示，希望在印度建設(shè)蘋果手機的制造工廠，引起國內(nèi)輿論高度關(guān)注。

在蘋果Q3財報電話會議上，庫克特別提到了印度市場，庫克表示，印度是增長得最快的蘋果市場之一。在本財年的頭三個季度里，iPhone在印度的銷量同比增長51%。此外，蘋果還在印度海得拉巴建立美國之外首個研發(fā)中心，該研發(fā)中心將主要負(fù)責(zé)地圖的開發(fā)。

庫克同時指出，印度市場擁有巨大的潛力，蘋果將在印度開放更多的零售店。

但是， 很明顯，蘋果仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，印度政府禁止蘋果在其國內(nèi)出售翻新iPhone。

就在蘋果第三季財報出來的第二天，日本媒體《日經(jīng)新聞》發(fā)文稱，“蘋果指望印度市場是單相思”。文章采訪了印度當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商，在印度孟買市內(nèi)一家經(jīng)營蘋果“iPhone”等移動終端的店內(nèi)，店員卡恩告訴記者：“‘SE’沒有庫存，因為賣不出去”。

原因在于，即使SE的價格低于其他機型，仍要賣到9000盧比以上，相當(dāng)于印度大城市人均月薪的近2倍，更是當(dāng)?shù)厥袌錾蠒充N的手機價格的4倍以上。

在7月26日的電話會議上，庫克強調(diào)“我們計劃在印度開設(shè)(直營)專賣店”。如果開設(shè)直營專賣店蘋果則能夠嚴(yán)格管理銷售一線，但在印度目前之所以仍沒有的原因是，印度政府規(guī)定在直營店銷售商品的價值30%以上的零部件必須產(chǎn)自印度。

印度莫迪政權(quán)通過制造業(yè)培育政策“印度制造”來鼓勵本地化生產(chǎn)。蘋果為了打出可以讓消費者接受的價格，還計劃銷售二手翻新的iPhone。庫克親自訪問印度，通過首腦外交呼吁印度放寬限制，但是與作為莫迪政權(quán)根基的政策相矛盾的要求，實現(xiàn)起來并非易事。

對于蘋果來說，最后的指望則是iPhone的代工企業(yè)臺灣鴻海精密工業(yè)。因為該公司正在討論在印度實施本地化生產(chǎn)。但是，由于蘋果手機在印度市場上價格過高，鴻海不得不優(yōu)先代工其他手機，工廠選址也遲遲沒有確定。

另一方面，在孟買銷售份額迅速擴大的小米和OPPO等中國智能手機企業(yè)的本地化生產(chǎn)已經(jīng)在印度南部地區(qū)啟動，且產(chǎn)量迅速擴大。

看起來，蘋果公司想要繼續(xù)以往的輝煌，仍然需要更多創(chuàng)新，才有望打破此悶局。

如果未來六個月，蘋果的下滑延續(xù)前兩個季度的趨勢。2016 年它的收入將同比減少350億美元，減少超過硅谷新寵一個特斯拉的市值。

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