觀察員
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時隔兩年，iPhone在華季度銷量再現(xiàn)增長
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方周“實習(xí)中”
最后更新: 2025-07-04 17:42:24
7月3日，全球市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國智能手機(jī)銷量有望實現(xiàn)小幅同比增長，其中華為和蘋果領(lǐng)銜。
初步數(shù)據(jù)顯示，4月至6月期間，iPhone在華銷量同比增長8%。另一方面，華為保持強(qiáng)勁趨勢，預(yù)計將同比增長12%，并在第二季度重返中國市場第一的位置。美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）指出，這是自2023年第二季度以來蘋果首次在中國實現(xiàn)增長。
Counterpoint Research 中國智能手機(jī)周銷量追蹤
Counterpoint Research指出，蘋果大多數(shù)增長集中在5月，實際618促銷期間的銷量同比持平。蘋果5月份的銷量增長得益于iPhone 16系列的促銷活動，蘋果在大促期間位列銷量榜首，三款iPhone機(jī)型進(jìn)入熱銷榜單前列，尤其是iPhone 16 Pro和Pro Max機(jī)型。
該機(jī)構(gòu)副總監(jiān)副總監(jiān)Ethan Qi評論道：“蘋果在5月調(diào)整iPhone價格的時機(jī)非常合適，且反響良好，恰好趕在618促銷前一周啟動?！?
中國市場是蘋果最重要的全球市場之一，但自2023年第三季度起，蘋果在中國市場的營收僅有一個季度實現(xiàn)同比增長，一度連續(xù)五個季度同比下滑，跌幅最高達(dá)13%。
根據(jù)蘋果2024財年第四財季（自然年為2024年第三季度）財報，大中華區(qū)營收150.33億美元，同比下滑0.34%。在整個2024財年，大中華區(qū)收入為669.52億美元，同比下降7.73%。按照蘋果財報中的地區(qū)劃分，大中華區(qū)是蘋果唯一一個營收同比下降的市場。并且，這一下降趨勢已持續(xù)五個季度：2025財年第一季度，蘋果大中華區(qū)收入185.1億美元，同比減少11%。
而iPhone銷量的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在第二季度：4月iPhone銷量止跌回升，5月銷量升至榜首。當(dāng)時，面臨激烈競爭的蘋果不得不采取降價策略以保持競爭力，在中國電商平臺對蘋果最新款iPhone 16系列手機(jī)推出最高2530元（351美元）的折扣。
之前蘋果部分渠道降價使iPhone 16 Pro 128GB版本可以享受國補(bǔ)政策，5499元的價格引發(fā)搶購熱潮出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。該機(jī)型通過官方降價疊加國家補(bǔ)貼后價格降至5499元，相比7999元的發(fā)售價降幅達(dá)31%，成為蘋果歷史上Pro系列首次進(jìn)入5000元價格區(qū)間的重要動作。
6月24日，蘋果官方正式接入國補(bǔ) 蘋果官網(wǎng)截圖
不過，分析師也指出，盡管iPhone部分機(jī)型已降價近三分之一并接入國補(bǔ)，但未來仍面臨持續(xù)挑戰(zhàn)。
Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam表示，“受消費者支出疲軟和iPhone 16產(chǎn)品周期老化影響，下半年iPhone在華銷量將出現(xiàn)下滑。而iPhone 17的升級幅度有限，也難以激發(fā)強(qiáng)勁需求。”
他同時指出，包括華為在內(nèi)的本土競爭對手正積極爭奪高端智能手機(jī)市場，這也將進(jìn)一步削弱iPhone在中國市場的份額。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 方周
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