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對于房地產(chǎn)商來說，基于樓盤以及目標受眾分布的商圈大數(shù)據(jù)分析，可以產(chǎn)生客群洞察和精準營銷的決策方案，實現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)消費者數(shù)字化管理，其精準營銷效果可顯著提升。通過數(shù)字化賦能的手段，依托大數(shù)據(jù)對不同場景下消費者需求的強大理解能力，房地產(chǎn)行業(yè)可以提升多場景分析和決策的能力。

例如著名的房地產(chǎn)品牌金茂府就是智能營銷的積極實踐者。金茂府通過樓盤和目標消費者大數(shù)據(jù)分析提供精準營銷方案。

對于房地產(chǎn)行業(yè)來說，對人群的定位特別重要。無論是開發(fā)一個樓盤還是樓盤的銷售和運營，都需要知道潛在消費者所在以及他們有哪些需求和愛好。打通整套數(shù)據(jù)之后可以對營銷客群進行深度洞察和精準營銷。

這樣一來，金茂府就能更懂得消費者的需求，比如在消費升級的浪潮下，金茂府通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，住宅的消費群體除了一些基本的住房需求外，開始更加關注住房的觀賞性，對小區(qū)的美化和綠化有很高的要求，所以金茂府十分注重外部自然環(huán)境的美化，綠化率達到30%。

在實現(xiàn)了相關新品定位落地后，其營銷渠道也開始通過數(shù)字化賦能打通數(shù)據(jù)體系，進行深度營銷洞察，在洞察的基礎上再進行精準分析，形成具有品牌特色的營銷文案，精準投放到目標消費人群那里。在房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了一段時間的消沉的大背景下，金茂府卻運用數(shù)字化賦能不斷擴大自己的市場，成功進駐了華北、華東、華南、華中和西南5大區(qū)域。

由此看來，或許數(shù)字化賦能是房地產(chǎn)轉型的一大關鍵。

通過數(shù)字化的深度運用和賦能，不僅商場營銷和房地產(chǎn)營銷能夠實現(xiàn)顯著的收益提升，其他行業(yè)也是如此。經(jīng)由數(shù)字化賦能，行業(yè)內可以實現(xiàn)對全域數(shù)據(jù)的認知和分析，從而洞察消費者的價值點，找到營銷的創(chuàng)新點以及以往營銷過程中存在的問題，最終優(yōu)化產(chǎn)品定位和營銷運營。通過上述案例我們可以知道，數(shù)字化賦能是對整個行業(yè)的賦能，它可以為行業(yè)帶來許多積極的改變。

大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)字化賦能是企業(yè)在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟的必經(jīng)之路。用不好體量龐大的消費者數(shù)據(jù)，它們就是一堆不產(chǎn)生任何意義的亂碼；用得好，它們就是企業(yè)生根發(fā)芽的基石，是價值難以估量的企業(yè)資產(chǎn)。數(shù)字化賦能提供的就是為企業(yè)化數(shù)據(jù)為效益的智慧，它將這一智慧嵌入產(chǎn)供銷的每一個環(huán)節(jié)之中，為整個商業(yè)鏈路提速增效。它適用于各行各業(yè)，最終也將是全球商業(yè)未來發(fā)展的大趨勢。數(shù)據(jù)是AI思維的基礎，所以數(shù)字化賦能也為AI思維的落地夯實了基礎。

本文內容摘自《AI思維：從數(shù)據(jù)中創(chuàng)造價值的煉金術》（丁磊著，2020年5月中信出版社）一書，版權歸作者及本書所有，轉載請務必注明作者及作品出處。

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