觀察員
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頂著關(guān)稅壓力美國零售商忍痛減價，黑五業(yè)績?nèi)圆贿_(dá)標(biāo)
強行不加價，線上銷售依舊沒達(dá)標(biāo)
觀察者網(wǎng)注意到，與其報道購物節(jié)線下銷售的蕭條，多家美國媒體將目光關(guān)注到“黑五”線上的“火爆”。數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Adobe Analytics透露，“黑五”當(dāng)天線上銷售額達(dá)74億美元，同比大漲19.6%。
但美國在線零售商們?yōu)榇瞬坏貌豁斨P(guān)稅的巨大壓力。
11月28日，路透社援引零售行業(yè)研究公司Profitero的研究數(shù)據(jù)，“黑五”期間，沃爾瑪、亞馬遜等主要美國零售商的產(chǎn)品價格，保持在相對穩(wěn)定的水平并沒有大幅上漲。其中，玩具和游戲類產(chǎn)品的零售價，甚至相比同期還要便宜0.2%。
而玩具、家電、電子產(chǎn)品等商品，均被白宮列入關(guān)稅清單之中。今年6月，全球貿(mào)易伙伴咨詢公司數(shù)據(jù)預(yù)期，在持續(xù)的關(guān)稅壓力下，全美范圍內(nèi)，鞋子售價將上漲8%，玩具售價上漲16%，家電上漲3%，旅行用品漲10%。代表農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、零售和科技企業(yè)的150個美國行業(yè)組織的游說機構(gòu)“關(guān)稅傷害核心地帶（Tariff Hurts Heartland）”已經(jīng)多次致信白宮請求后者三思。
至今，這家機構(gòu)還在跟蹤關(guān)稅對美國經(jīng)濟造成的損耗。截至發(fā)稿，金額約為385.749億美元。
需要注意的是，今年“黑五”線上最暢銷的兩類商品，就是玩具和電子產(chǎn)品。由孩之寶公司推出的《冰雪奇緣2》娃娃、以及蘋果公司舊款無線耳機，分別是這兩個領(lǐng)域內(nèi)最暢銷的產(chǎn)品。觀察者網(wǎng)注意到，“黑五”期間，這兩樣商品在亞馬遜網(wǎng)站官方售價均有下降，而非官方（即非直營零售商）定價均上漲。
蘋果耳機標(biāo)價歷史情況（黃色區(qū)域為官方售價）
冰雪奇緣娃娃標(biāo)價歷史情況（黃色區(qū)域為官方售價）
即便零售商為消費者“咽下”關(guān)稅成本，這套營銷策略并未給“黑五”的線上銷售額帶來奇效。數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Adobe Analytics早前預(yù)計，隨著美國消費者更習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)消費模式，今年“黑五”線上銷售額本應(yīng)達(dá)到76億美元——現(xiàn)如今的成績單并未達(dá)標(biāo)。
今年冬天將是美國人在貿(mào)易摩擦中的迎來的第二個購物季。去年，關(guān)稅沖淡美國人的消費興致，當(dāng)年購物季全美銷售額同比增長率僅為2.1%，遠(yuǎn)低于3.7%的平均水平?！度A盛頓郵報》擔(dān)心，今年購物季將重演去年的悲劇。但美國零售聯(lián)合會則樂觀地將希望寄托在下周的“電子星期一”購物日上，認(rèn)為今年的購物季銷售增長會回到往年的水平。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 徐乾昂
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