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（觀察者網(wǎng)訊）

時(shí)隔16年松下將在中國新建家電工廠。12月12日，日經(jīng)中文網(wǎng)刊文稱，這家新工廠計(jì)劃2021年啟動(dòng)烹飪家電的生產(chǎn)。對(duì)于收益性低的家電業(yè)務(wù)，松下將在虧損的電視等領(lǐng)域推進(jìn)大膽的結(jié)構(gòu)改革，同時(shí)將重心放在具有40多年的關(guān)系、保持品牌號(hào)召力的中國。

文章寫道，在中美貿(mào)易摩擦導(dǎo)致企業(yè)不斷調(diào)整生產(chǎn)基地的背景下，此次看起來“罕見”的戰(zhàn)略體現(xiàn)出，松下在探索盈利模式的危機(jī)感。

投資近3億元，“祖?zhèn)骷译姟泵闇?zhǔn)中國消費(fèi)者

本月6日，松下電器中國東北亞公司在浙江嘉興舉行新公司簽約儀式。松下專務(wù)執(zhí)行董事本間哲朗用流暢的中文強(qiáng)調(diào)：“將在家電競爭最為激烈的中國制造貼近消費(fèi)者的商品，面向世界開展業(yè)務(wù)?！?

據(jù)介紹，投入45億日元（約合人民幣2.92億元）的新工廠將自2021年9月起，生產(chǎn)微波爐、電飯鍋和熱水壺等烹飪家電。按計(jì)劃，1年后實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)每年實(shí)現(xiàn)20億元的營業(yè)收入。而負(fù)責(zé)工廠運(yùn)營的新公司還將具備策劃與開發(fā)的功能，打造迎合中國消費(fèi)者偏好的商品。

文章稱，此次松下將增長戰(zhàn)略的關(guān)鍵定在中國，新建工廠是首輪戰(zhàn)略的具體舉措。松下希望在中國確立成功模式、今后在亞洲其他地區(qū)拓展的戰(zhàn)略。“最后應(yīng)該保護(hù)的目標(biāo)是廣域亞洲?！北鹃g哲朗說道。

事實(shí)上，成立新公司，只是松下近來改革的最新進(jìn)展。

此前，今年4月，松下設(shè)立中國東北亞公司對(duì)于家電和住宅設(shè)備的營業(yè)收入和營業(yè)利潤的管理，負(fù)有全部責(zé)任。本間哲朗表示，新公司擁有在區(qū)域內(nèi)開發(fā)、制造和銷售的商品的全部權(quán)限。而此前一舉一動(dòng)都要請(qǐng)示日本的事業(yè)部。

上個(gè)月，松下宣布2021年前退出LCD，稱與中企競爭，收益難以為繼；之后又從半導(dǎo)體領(lǐng)域抽身，將子公司“松下半導(dǎo)體解決方案”出售給中國臺(tái)灣的新唐科技公司。

日經(jīng)中文網(wǎng)稱，松下加快推進(jìn)結(jié)構(gòu)改革，就連仍占集團(tuán)營業(yè)收入約3成的祖業(yè)家電也不例外。像電視業(yè)務(wù)，松下正在推進(jìn)與低價(jià)產(chǎn)品其他企業(yè)的合作。

業(yè)界并不看好

然而，松下此舉并不被行業(yè)對(duì)手看好。報(bào)道援引另一家日本大型家電企業(yè)高管的話點(diǎn)評(píng)稱：“品類縮減等結(jié)構(gòu)改革進(jìn)展遲緩，現(xiàn)狀與盈利體制相距甚遠(yuǎn)?！?

文章指出，松下2019財(cái)年（截至2020年3月）的家電業(yè)務(wù)營業(yè)利潤率預(yù)計(jì)僅為2.8％。而世界行業(yè)平均為7.5％，松下處于落后狀態(tài)。此前作為“日本家電”的核心企業(yè)席卷世界市場的威嚴(yán)已蕩然無存。

目前，冰箱領(lǐng)域的海爾、家用空調(diào)領(lǐng)域的格力電器、平板電視領(lǐng)域的三星電子分別掌握全球份額的約20％。領(lǐng)導(dǎo)松下家電業(yè)務(wù)的常務(wù)執(zhí)行董事品田正弘坦陳，與競爭對(duì)手的差距越來越大，松下正在“重新敲定拓展高收益業(yè)務(wù)的架構(gòu)”。

文章進(jìn)一步指出，僅依靠收縮性均衡，難以描繪將來的發(fā)展路線圖。而決策比競爭對(duì)手遲緩，優(yōu)秀的中國人才也沒有得到充分利用。

同時(shí)，隨著水平分工取得進(jìn)展，美國大型IT企業(yè)全面涉足硬件，家電行業(yè)的贏家格局已完全改變。松下通過與過去決別來拓展中國市場，道路并不平坦。

“中國制造”進(jìn)軍日本市場

松下與中國的關(guān)系有著超過40年的歷史。1978年，訪問日本的鄧小平前往大阪府，與松下創(chuàng)始人松下幸之助見面，說“能否為中國的現(xiàn)代化建設(shè)幫點(diǎn)忙？”接受請(qǐng)求的松下幸之助決定前往中國，并于1987年在北京成立了生產(chǎn)顯像管的合資企業(yè)，這是“二戰(zhàn)”后中國的首家外資工廠。

目前，松下在中國的家電年?duì)I業(yè)收入達(dá)到2000億日元（約合129.75億元人民幣），在外資企業(yè)中仍是頂尖水平。

然而，需要注意的是，中國企業(yè)也正在進(jìn)攻日本的家電市場。像海信集團(tuán)收購東芝的電視部門，小米也決定進(jìn)入日本市場。對(duì)此，松下常務(wù)執(zhí)行董事品田正弘表示“絕對(duì)不容樂觀，但日本是特殊的市場”。

“中國企業(yè)也在理解特殊性的基礎(chǔ)上，來到日本企業(yè)的根據(jù)地。能否在守住日本國內(nèi)市場的同時(shí)，在中國找到邁向世界的道路？留給松下的時(shí)間已經(jīng)不多了?！蔽恼伦詈髮懙?。  

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