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（文/觀察者網(wǎng) 呂棟）蒙牛距其提出的營收千億計(jì)劃又近了一步。3月26日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布2019年財(cái)報(bào)：實(shí)現(xiàn)營收790.3億元，同比增長14.6%；凈利潤41.1億元，同比增長34.9%。

蒙牛在財(cái)報(bào)中表示，其年內(nèi)抓緊奶業(yè)穩(wěn)健發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)投入品牌建設(shè)，消化了年內(nèi)原奶價(jià)上漲的成本壓力，利潤率進(jìn)一步提升。另外，其國際化步伐加速，年內(nèi)近70億收購了澳洲乳企貝拉米。

值得一提的是，2019年蒙牛借助母公司中糧集團(tuán)躋身東京奧運(yùn)會(huì)贊助商之列。但受疫情影響，東京奧運(yùn)會(huì)將延遲一年，這對(duì)蒙牛在體育營銷方面造成多大影響，其在財(cái)報(bào)中并未提及。

不過，蒙牛在財(cái)報(bào)中提到了新冠肺炎對(duì)其業(yè)務(wù)的影響：疫情防控措施已在若干程度上對(duì)該公司不同層面的業(yè)務(wù)造成挑戰(zhàn)甚至干擾。因此，在不可避免的情況下產(chǎn)生額外資源及開支。

財(cái)報(bào)截圖

廣告及宣傳費(fèi)用增長超21%

2016年10月，剛上任不久的蒙牛總裁盧敏放提出，其戰(zhàn)略是要在2020年成為營收千億的乳品企業(yè)。

觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，2017年，蒙牛營收601.6億元，同比增長11.9%；2018年?duì)I收689.77億元，同比增長14.66%；2019年?duì)I收790.3億元，同比增長14.6%。

值得一提的是，去年6月，國際奧委會(huì)發(fā)布消息稱，可口可樂連同蒙牛成為國際奧委會(huì)市場開發(fā)計(jì)劃有史以來首家聯(lián)合頂級(jí)贊助商，合同期限至2032年。

英國《金融時(shí)報(bào)》當(dāng)時(shí)報(bào)道稱，這項(xiàng)總值30億美元的協(xié)議是體育界有史以來規(guī)模最大的企業(yè)贊助之一。

蒙牛在2019年財(cái)報(bào)中表示，雖然原料鮮奶價(jià)格同比有所上升，由于收入增長及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，其年內(nèi)毛利上升至296.786億元，毛利率較去年同期上升0.2個(gè)百分點(diǎn)至37.6%。

財(cái)報(bào)中指出，為提升渠道分銷及品牌競爭力，蒙牛在年內(nèi)采取積極的渠道發(fā)展及加強(qiáng)品牌宣傳推廣策略，加上年內(nèi)對(duì)商譽(yù)及無形資產(chǎn)進(jìn)行減值撥備（皆為非現(xiàn)金費(fèi)用），使經(jīng)營費(fèi)用上升至288.097億元，占該集團(tuán)收入比例上升至36.5%。

其中，年內(nèi)銷售及經(jīng)銷費(fèi)用上升14.4%至215.361億元， 占該集團(tuán)收入比例27.3%；年內(nèi)廣告及宣傳費(fèi)用上升21.3%至84.999億元，占該本集團(tuán)收入比例上升至10.8%。

蒙牛指出，由于雅士利的銷售、經(jīng)營利潤的增長在下半年產(chǎn)生變化，以及增長不及預(yù)期，該集團(tuán)于年內(nèi)確認(rèn)與相關(guān)奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)的商譽(yù)減值撥備22.991億元，及對(duì)相關(guān)無形資產(chǎn)撥備人民幣1.731億元。

從蒙牛液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、其他四大業(yè)務(wù)板塊來看，占比最的高液態(tài)奶收入678.78億元，該板塊包括特侖蘇、純甄等常溫主力大單品，以及優(yōu)益C、冠益乳等低溫大單品。

財(cái)報(bào)中，蒙牛著重提及了針對(duì)高端鮮牛奶布局的兩大品牌每日鮮語及現(xiàn)代牧場，讓其鮮奶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長。為優(yōu)化鮮奶業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈，蒙牛在清遠(yuǎn)和天津工廠于2019年上半年已投產(chǎn)。

另一個(gè)增長快速的板塊是奶粉業(yè)務(wù)。2019年，整個(gè)蒙牛奶粉業(yè)績收入為78.69億元，比2018年同期的60.17億元增長30.78%，增幅超過其他業(yè)務(wù)板塊。