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（文/觀網(wǎng)財(cái)經(jīng) 賀喜格）

1月6日，在綜藝節(jié)目方面頗有建樹(shù)的愛(ài)奇藝副總裁車(chē)澈宣布離職。這不是愛(ài)奇藝第一次失去內(nèi)容方面的大將，2015年，打造出爆款綜藝《奇葩說(shuō)》的馬東攜團(tuán)隊(duì)出走，不再擔(dān)任愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官。與馬東離開(kāi)時(shí)愛(ài)奇藝一心謀求上市的景象不同，經(jīng)歷連年虧損、被曝裁員、自制劇目反響平平的愛(ài)奇藝，剛剛度過(guò)多事的一年。

1月6日，愛(ài)奇藝副總裁、YOH工作室負(fù)責(zé)人車(chē)澈通過(guò)個(gè)人朋友圈發(fā)文，宣布從愛(ài)奇藝離職。這則消息引發(fā)人們的關(guān)注，迅速?zèng)_上社交媒體熱搜榜。當(dāng)晚，車(chē)澈本人在社交媒體上回應(yīng)：“2022年開(kāi)始了自己的一些新事業(yè)，但愛(ài)奇藝的重點(diǎn)節(jié)目，還以監(jiān)制的身份在負(fù)責(zé)。”

車(chē)澈于2017年加入愛(ài)奇藝，成立YOH幼虎工作室，在愛(ài)奇藝期間，車(chē)澈曾制作了現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》。

針對(duì)車(chē)澈離職，愛(ài)奇藝回應(yīng)表示，車(chē)澈先生在追求潮流藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的同時(shí)，仍將以“潮流文化顧問(wèn)”的身份，繼續(xù)與愛(ài)奇藝一同打造廣受大眾歡迎的《中國(guó)新說(shuō)唱全明星季》、《潮流合伙人》等潮流音樂(lè)節(jié)目。

大將出走，愛(ài)奇藝失去救命稻草？

對(duì)于愛(ài)奇藝這樣的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，電視劇與綜藝節(jié)目是其最重要的內(nèi)容。但是在演員天價(jià)片酬、版權(quán)費(fèi)水漲船高的大環(huán)境下，從外部采購(gòu)影視作品代價(jià)太高，是愛(ài)奇藝們巨額虧損的一大原因。

2019年，龔宇曾經(jīng)抱怨，頂級(jí)演員出演的電視劇，單集版權(quán)成本甚至能高達(dá)1.5億人民幣。顯然，靠收會(huì)員費(fèi)，根本收不回這個(gè)錢(qián)。

用自制劇和自制綜藝壓低內(nèi)容成本，曾被認(rèn)為是最后的救命稻草。

但除2021年上半年獨(dú)播劇《贅婿》、《愛(ài)上特種兵》和《小舍得》，下半年以來(lái)愛(ài)奇藝播出的劇目則反響平平。此時(shí)車(chē)澈離職，又引發(fā)了網(wǎng)友“是不是很多綜藝都沒(méi)得看了”的擔(dān)憂。

此情此景，不由讓人想到曾經(jīng)在愛(ài)奇藝上一手締造爆款節(jié)目《奇葩說(shuō)》，又在2015年攜團(tuán)隊(duì)出走的馬東。

馬東2013年初加盟愛(ài)奇藝，在不足三年的時(shí)間里，他給愛(ài)奇藝在內(nèi)容建設(shè)方面帶來(lái)了長(zhǎng)足的進(jìn)步。即使馬東后來(lái)選擇離開(kāi)愛(ài)奇藝自主創(chuàng)業(yè)，愛(ài)奇藝依然與其保持了合作關(guān)系，在宣告創(chuàng)立米未傳媒的發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇也親自到現(xiàn)場(chǎng)為馬東捧場(chǎng)。

愛(ài)奇藝過(guò)往較為知名的綜藝節(jié)目中，《奇葩說(shuō)》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》和《一年一度喜劇大會(huì)》均有馬東所創(chuàng)辦的米未公司的身影。

但另立山頭與老東家繼續(xù)合作，和當(dāng)初是還自家人時(shí)相比，自然不可同日而語(yǔ)。

創(chuàng)立米未傳媒的發(fā)布會(huì)在2015年9月舉行，在3個(gè)月后的一場(chǎng)活動(dòng)上，馬東和優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東共同宣布，米未傳媒與合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在2016年于優(yōu)酷、土豆雙平臺(tái)發(fā)布全新IP。

另外，《財(cái)經(jīng)》在愛(ài)奇藝裁員的相關(guān)報(bào)道中提到，有愛(ài)奇藝人士稱(chēng)，米未和愛(ài)奇藝關(guān)系比較微妙?！艾F(xiàn)在米未已經(jīng)開(kāi)始和騰訊視頻聯(lián)絡(luò)密切?！?

此次車(chē)澈離職，雖然愛(ài)奇藝回應(yīng)表示，他仍將以“潮流文化顧問(wèn)”的身份繼續(xù)與愛(ài)奇藝一同打造節(jié)目。但合作的“蜜月期”能有多久，尚未可知。

而馬東、車(chē)澈相繼出走，引發(fā)的更大擔(dān)憂在于，愛(ài)奇藝對(duì)于自己內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的掌控能力，究竟有多強(qiáng)？

離了愛(ài)奇藝，馬東還是那個(gè)馬東，車(chē)澈恐怕也不乏追捧者，創(chuàng)業(yè)可以獲得比打工更高的個(gè)人收入。

如果優(yōu)秀的內(nèi)容制作人，在市場(chǎng)上的議價(jià)能力遠(yuǎn)高于平臺(tái)公司，那將是對(duì)愛(ài)奇藝們更致命的打擊。因?yàn)檫@意味著，即使在自制賽道上，愛(ài)奇藝也缺乏對(duì)成本的控制能力，未來(lái)恐怕會(huì)面臨像天價(jià)演員片酬一樣的天價(jià)制作人片酬。

年末被曝大裁員

而愛(ài)奇藝所面臨的困境不止于此。

2021年12月1日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，愛(ài)奇藝正開(kāi)始進(jìn)行一輪規(guī)模較大的裁員，裁員比例約在20%至40%，覆蓋了影業(yè)、IP、游戲、電商等部門(mén)，甚至是經(jīng)紀(jì)公司，涉及幾乎所有業(yè)務(wù)線。裁員補(bǔ)償尚未完全敲定，或按N+1發(fā)放。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，此次裁員中，中層被裁的比較多，另外還有司齡比較長(zhǎng)、年齡比較大、薪水比較高的員工，多在被裁之列。

花錢(qián)為主的部門(mén)比如市場(chǎng)、投放、渠道合作等，裁員比例都在30%以上，最多的能到50%。沒(méi)有過(guò)試用期的員工，幾乎都在裁員之列。

恰好是12月1日那天，愛(ài)奇藝奇遇VR召開(kāi)發(fā)布會(huì)，推出了新款奇遇Dream VR一體機(jī)。而在裁員相關(guān)的媒體報(bào)道中，裁員也波及到了愛(ài)奇藝智能，只是相對(duì)于花錢(qián)部門(mén)來(lái)說(shuō)比例較低。

愛(ài)奇藝過(guò)去幾年披露的年報(bào)顯示，2016年、2017年、2018年、2019年和2020年末，愛(ài)奇藝的員工數(shù)量分別為4794人、6014人、8577人、8889人和7721人。如果裁員的消息屬實(shí)，若以2020年年報(bào)所披露的員工數(shù)7721人計(jì)算，愛(ài)奇藝要裁員至少1500人。

據(jù)當(dāng)時(shí)《紅星新聞》消息，愛(ài)奇藝工作人員表示，對(duì)于裁員一事，建議后續(xù)關(guān)注官方渠道，以官方信息為準(zhǔn)。

上市三連虧，虧超260億

裁員背后，是愛(ài)奇藝連年的虧損。

從愛(ài)奇藝上市后的財(cái)報(bào)顯示，2020年，愛(ài)奇藝的凈虧損在70.38億元，2019年凈虧損103.2億元，2018年凈虧損91.10億元，三年凈虧損共計(jì)264億元。

而在上述裁員消息曝出前，愛(ài)奇藝也剛交出一份不甚令人滿(mǎn)意的三季度報(bào)：虧損擴(kuò)大、會(huì)員流失、廣告增速放緩。

2021年11月17日, 愛(ài)奇藝公布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度，愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)76億元人民幣，同比增長(zhǎng)6%；歸屬于愛(ài)奇藝的凈虧損17億元，去年同期為虧損12億元, 虧損同比擴(kuò)大42%。

在訂閱會(huì)員方面，截至2021年9月30日愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)1.036億，上年同期為1.03億，但2021年第二季度，愛(ài)奇藝的總會(huì)員數(shù)是1.062億。第三季度相較于第二季度，訂閱用戶(hù)流失260萬(wàn)。在線廣告服務(wù)收入為 17億元，較 2020 年同期下降了10%。

2018年愛(ài)奇藝上市時(shí)，龔宇曾經(jīng)表示“目前在國(guó)際市場(chǎng)上，奈飛（Netflix）算是成功的視頻公司，不過(guò)愛(ài)奇藝的商業(yè)模式更成熟、更有優(yōu)勢(shì)?！?

1月6日晚間，美股開(kāi)盤(pán)，愛(ài)奇藝（IQ）股價(jià)一度上漲超4%，隨后直線下跌，一度跌超6%，之后又出現(xiàn)反彈，截至收盤(pán)，愛(ài)奇藝（IQ）報(bào)4.24美元/股。

近一年時(shí)間，愛(ài)奇藝（IQ）的股價(jià)已經(jīng)跌超85%，從近30美元每股跌至最新的4美元每股左右，市值已經(jīng)蒸發(fā)超190億美元（超約1200億元）至33.47億美元。

而1月7日收盤(pán)時(shí)，奈飛（NFLX)股價(jià)為553.29美元/股，市值達(dá)到2451億美元。當(dāng)初對(duì)標(biāo)奈飛的愛(ài)奇藝，已經(jīng)離奈飛越來(lái)越遠(yuǎn)。