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中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月中國市場手機出貨量僅有1486.4萬部，同比下滑31.7%，這是近一年多以來的最低值。今年前兩個月，中國市場手機出貨量為4788.6萬部，同比下滑22.6%，5G手機出貨量也罕見出現(xiàn)下滑，同比下降11%。

中國信通院報告截圖

主要玩家中，OPPO損失最為慘重。

市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月OPPO（不含realme）銷量僅為400萬部，同比下跌45.7%，接近腰斬；vivo（不含iQOO）、小米也分別同比下滑38.6%和20%，蘋果降幅較小，僅為4%。前五大手機廠商中，只有去年同期尚未全面回歸市場的榮耀，實現(xiàn)同比大幅增長。

“由于受到宏觀環(huán)境影響，手機廠商開始降低市場預(yù)期和著手削減手機供應(yīng)鏈訂單，并對手機產(chǎn)品進行降低規(guī)格和降低配置操作。同時，高端機型需求疲弱與疫情反復(fù)，導(dǎo)致國內(nèi)手機市場發(fā)展節(jié)奏放緩?！盋INNO Research分析師告訴觀察者網(wǎng)。

數(shù)據(jù)來源：CINNO Research

隨著時間推移，市場狀況并沒有好轉(zhuǎn)。

3月31日，郭明錤在社交媒體上稱，中國主要安卓手機品牌今年迄今已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計劃的20%，這其中70%以上使用聯(lián)發(fā)科芯片。他還稱，未來訂單可能會進一步減少。

郭明錤社交媒體截圖

手機廠家砍單的消息，其實在今年春節(jié)前就有風聲，彼時摩根士丹利證券透露“智能手機芯片供應(yīng)鏈面臨庫存調(diào)整”，海通國際、瑞銀證券等紛紛認為新款iPhone SE需求不如預(yù)期，隨后主要的手機處理器供應(yīng)商聯(lián)發(fā)科接連遭外資調(diào)降評級。

匯豐證券指出，全球經(jīng)濟充滿不確定性，中國大陸又遭疫情沖擊，“智能手機產(chǎn)業(yè)完全看不到隧道盡頭的亮光”，因此該機構(gòu)決定下調(diào)2022、2023年全球智能手機出貨量預(yù)估各5％，2022年出貨量勉強保住13億部，對5G手機出貨量預(yù)估也更加保守。富邦投顧則預(yù)計，全球智能手機2022年出貨13.18億部，較2021年的13.52億部下滑3％。

圖源：臺灣《工商時報》

作為受砍單影響較為嚴重的供應(yīng)商，聯(lián)發(fā)科同時也是中國市場目前出貨量最大的手機芯片廠商，中低端手機芯片占其出貨量的大頭。因此也有市場觀點認為，手機廠商砍單主要針對的是低端產(chǎn)品。

但Counterpoint資深分析師Ivan Lam分析指出，聯(lián)發(fā)科被削減訂單的其實主要是高端芯片。2021年聯(lián)發(fā)科發(fā)布新款旗艦天璣9000，意圖重回高端手機芯片之列。但由于這款新品的研發(fā)周期稍晚于同期的高通的芯片驍龍8，手機廠商沒有足夠的時間打配合，因此在市場低迷時期需求被抑制得更加嚴重。

從數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)手機市場開年以來表現(xiàn)低迷。在這種情況下，內(nèi)卷嚴重的廠商是否有可能到海外尋求進一步突破？畢竟有不少觀點認為，海外還有細分市場尚未被充分挖掘，這也意味著海外還有增長、有利潤。

財報顯示，2021年小米海內(nèi)外業(yè)務(wù)平分秋色，全年該公司在海外營收1636億元，占比49.85%，連續(xù)三年的營收增速都在30%以上。市場同時有消息稱，OPPO、vivo的海外營收占比也在半數(shù)左右。

出貨量方面，調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年小米手機全球出貨量為1.81億部，市場份額約為14%，排名第三，次于三星與蘋果；OPPO、vivo的份額分別為9.9%和9.4%，排在第四、第五。

榮耀在海外布局上進展稍慢，但也將國際化提上日程。

3月17日，榮耀CEO趙明透露，今年將提速全球市場，“無論是歐洲、中東非洲、亞太、拉美各個區(qū)域，我們的團隊已整裝待發(fā)。從3月開始，陸續(xù)會有多款產(chǎn)品在全球發(fā)布，3、4月幾乎每月都會發(fā)布新品。”

海外市場可能是機會，但同樣意味著風險。

首先，經(jīng)濟環(huán)境遇冷是全球性的。按機構(gòu)預(yù)測，手機出貨量萎縮的肯定不止中國，海外市場很可能會變稱成下一個激烈競爭的市場；其次，國內(nèi)廠商在布局海外時存在著不可預(yù)估的風險。以印度為例，去年底以來已對華為、小米、OPPO和一加展開大規(guī)模稅務(wù)搜查；第三，國產(chǎn)手機品牌在海外熱銷的多是中低端產(chǎn)品，毛利率較低、對高端品牌助益有限。