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文 | 劉東峰

剛?cè)肭铮W(wǎng)友們就在短視頻平臺(tái)準(zhǔn)備過年了。

“山綠起來，人富起來，面向大海中國春暖花開”……國慶期間，話題”這就是美麗中國”登上抖音挑戰(zhàn)榜前十，歌曲《美麗中國》再次爆火。這些歌曲在短視頻平臺(tái)傳播過程中洋溢著喜慶氣氛，評(píng)論區(qū)多數(shù)人表示“仿佛置身于春晚現(xiàn)場(chǎng)”。

事實(shí)上，早在8月份，《美麗中國》、《相親相愛》等歌曲在各大短視頻平臺(tái)一夜爆火，網(wǎng)友們用各種特效飽含深情進(jìn)行演奏，也有網(wǎng)友將演奏拼成多宮格組成大合唱。這些歌曲多為主旋律歌曲，創(chuàng)作之初并未獲得過多關(guān)注，通過短視頻而風(fēng)靡一時(shí)。

如今，短視頻平臺(tái)在音樂傳播過程中發(fā)揮的作用愈加不可忽視。越來越多的歌曲通過抖音等短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播宣發(fā)，并搖身一變成神曲。

這些歌既有近幾年的新歌，譬如寶石Gem的《野狼Disco》及柳爽的《漠河舞廳》。也有多年前已經(jīng)走紅的經(jīng)典歌曲，譬如陳奕迅的《孤勇者》、周杰倫的《本草綱目》及草蜢樂隊(duì)的《失戀陣線聯(lián)盟》。

隨著越來越多的音樂在短視頻平臺(tái)流傳，音樂流媒體的市場(chǎng)份額不可避免被擠壓，也引發(fā)了諸多爭(zhēng)議。

有從業(yè)者認(rèn)為，短視頻神曲的傳播是華語樂壇的滅頂之災(zāi)。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻平臺(tái)讓更多音樂及歌手被人發(fā)現(xiàn)。此前，在抖音一夜走紅富含故事性《野狼Disco》和《漠河舞廳》被業(yè)內(nèi)認(rèn)可，并登上春晚舞臺(tái)。

突如其來的火熱

“氣氛都到這了，不炫個(gè)砂糖桔是不行了”……在短視頻平臺(tái)中，有關(guān)《相親相愛》、《美麗中國》、《燈火里的中國》等歌曲底部，大量網(wǎng)友表示仿佛置身過年。

《美麗中國》由抖音旅行vlog博主CY曹雨帶火，此前他用了原場(chǎng)景一比一還原了《北京歡迎你》MV。隨后他以阿魯阿卓演唱的《美麗中國》作為背景音樂，穿著民族服飾打卡全國各地各景點(diǎn)。

《美麗中國》也因此出現(xiàn)“人傳人”的現(xiàn)象，網(wǎng)友們?cè)诙桃曨l平臺(tái)進(jìn)行跟唱。也有一些網(wǎng)友以《美麗中國》為背景音樂，打卡本地地標(biāo)，并投稿給CY曹雨。CY曹雨將這些投稿剪成合輯，在國慶期間推送。澳門特區(qū)政府旅游局、山東衛(wèi)視、山西消防等機(jī)構(gòu)號(hào)也隨之加入。

除了《美麗中國》，網(wǎng)友也在網(wǎng)上集體合唱《祖國你好》、《相親相愛》等主旋律歌曲。如今，CY曹雨應(yīng)網(wǎng)友要求，以《燈火里的中國》為背景音樂，前往全國各地拍攝夜景。

對(duì)于這幾首歌曲，俄羅斯下諾夫哥羅德國立格林卡音樂學(xué)院博士張靜對(duì)觀察者網(wǎng)表示，這幾首歌的歌詞可圈可點(diǎn)且都很有正能量，其次這些詞曲創(chuàng)作都是大調(diào)會(huì)給人有正能量的感覺。

之所以這些片段能在網(wǎng)上流傳，張靜認(rèn)為，這一段旋律本來就便于吟唱，這些歌曲又不單單拘泥于民族聲樂，又加了一些流行的感覺，所以喜歡的人更多一些。

越來越多的經(jīng)典歌曲在短視頻平臺(tái)中被翻紅。楊千嬅2004年發(fā)布的《處處吻》，于2019年因抖音博主各種方式演繹而翻紅。其中，在一個(gè)小女孩以奶聲奶氣地方式翻唱后，楊千嬅也清唱這首歌回應(yīng)女孩，并獲贊破百萬。這首歌因此重新登陸音樂平臺(tái)熱搜，即便過了一年，仍在各平臺(tái)點(diǎn)擊量排名前500。

在視覺效果影響下，有經(jīng)典歌曲被賦予了新的意義，并因洗腦魔性戴上了“神曲”的光環(huán)。周杰倫的《本草綱目》成為了劉耕宏健身直播背景音樂，搖身一變成為跳操神曲。陳奕迅的《孤勇者》經(jīng)短視頻傳播后，成為了小學(xué)生群體“接頭暗號(hào)”。

另外，短視頻平臺(tái)與Spotify、Apple Music等音樂流媒體的顯著區(qū)別是，用戶根本不需要自己去找歌，而是被算法推歌，熱單直接喂到嘴里，很容易營造出的“一段時(shí)間全網(wǎng)爆紅一首歌”的氛圍。

短視頻平臺(tái)已成為神曲孵化器。一方面，短視頻平臺(tái)降低了用戶尋找歌曲的成本。短視頻平臺(tái)無需用戶自己找歌，平臺(tái)通過算法將熱門歌曲推送給用戶。另一方面，與以往不同，各類音樂在短視頻平臺(tái)傳播時(shí)更注重視覺效果及互動(dòng)性。網(wǎng)友通過視頻剪輯軟件或短視頻內(nèi)置功能，以對(duì)口型或編舞的方式，對(duì)音樂進(jìn)行二次創(chuàng)作。

雪十郎歌曲《爺們要戰(zhàn)斗》最初因中年保安自拍視頻而爆火，在該視頻中，保安把手機(jī)架在了自拍桿上，并扎著馬步對(duì)鏡頭打拳。該視頻播出后也獲得了200多萬贊。隨后越來越多的女性加入進(jìn)來，把這首歌做背景音樂，學(xué)著保安打拳。

王赫野的《大風(fēng)吹》走紅與短視頻同樣密不可分。在一句“歡迎來到90年代”帶動(dòng)下，諸多網(wǎng)友紛紛以《大風(fēng)吹》為背景音樂，拍攝90年代風(fēng)格的視頻,戚薇、薛之謙、關(guān)之琳等明星也紛紛加入這一復(fù)古狂潮，其中戚薇點(diǎn)贊量突破383萬。

除了吸引獨(dú)立音樂人入駐短視頻，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也加碼與唱片公司的合作。

2022年1月，中國唱片集團(tuán)與抖音正式達(dá)成音樂版權(quán)合作協(xié)議，此前抖音2000 多家音樂版權(quán)方建立合作。早在2020年6月，快手宣布獲得杰威爾音樂旗下周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。

短視頻平臺(tái)的內(nèi)容池越來越大?！?021年中國音樂人報(bào)告》顯示，2021年有64.75%的音樂人上傳過音樂短視頻，2020年這一數(shù)據(jù)為54.08%，同時(shí)有61.67%的音樂人有直播行為和直播經(jīng)歷。