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META谷歌要過(guò)氣?TikTok成今年唯一廣告收入大漲平臺(tái)
“寒氣逼人”,這四個(gè)字被反復(fù)用來(lái)形容今年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。TikTok也不能幸免于全球范圍內(nèi)廣告收入的下降,但它依然是今年唯一廣告營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的平臺(tái)。
根據(jù)IPG盟博(IPG Mediabrands)旗下Magna的數(shù)據(jù),今年全球社交媒體上的廣告支出僅增長(zhǎng)4%,遠(yuǎn)低于2021年的36%。Magna預(yù)計(jì),明年社交媒體上的廣告支出將增長(zhǎng)7%。
WPP旗下的媒體投資公司群邑(GroupM)周一發(fā)布的一份報(bào)告估計(jì),TikTok的廣告營(yíng)收在2022年翻了一番。
Magna高級(jí)副總裁盧克?斯蒂爾曼(Luke Stillman)表示,“展望未來(lái),用戶已被豎屏短視頻所吸引,廣告主也將關(guān)注短視頻(營(yíng)銷(xiāo))?!?
Omdia媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)組高級(jí)總監(jiān)Maria Rua Aguete表示:“廣告主開(kāi)始從META和YouTube轉(zhuǎn)向TikTok,以期觸達(dá)其龐大的用戶群體?!?
隨著TikTok逐漸占據(jù)更大的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)環(huán)境不景氣的影響,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也備受打擊。今年三季度,YouTube三年以來(lái)其廣告收入首次出現(xiàn)下降,從上年同期的72億美元下滑至70.7億美元。而在今年2月的財(cái)報(bào)會(huì)議上,META首席執(zhí)行官扎克伯格數(shù)次提到將會(huì)把TikTok列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,其今年三季度的廣告收入為272.4億美元,較去年同期的282.8億美元下滑了3.8%。
11月,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì),在線視頻廣告將在2027年產(chǎn)生超過(guò)3310億美元的收入,而TikTok將占據(jù)其中的37%。TikTok的廣告營(yíng)收將超過(guò)META和YouTube的視頻廣告營(yíng)收總和。
數(shù)據(jù)來(lái)源:Omdia
不過(guò),增長(zhǎng)中的TikTok也在感受全球線上消費(fèi)疲軟所帶來(lái)的“寒氣”。據(jù)此前相關(guān)報(bào)道,TikTok首席執(zhí)行官周受資在9月下旬的一次線上全體員工會(huì)議上,將今年的營(yíng)收目標(biāo)削減了20%,從此前預(yù)計(jì)的120億至145億美元之間的營(yíng)收,調(diào)整到接近100億美元。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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