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京東，將正式啟動(dòng)百億補(bǔ)貼。

日前有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，京東APP在其更新日志中表示：“京東3.8節(jié)，百億補(bǔ)貼上線”。

這印證了坊間此前的傳聞，京東將通過“百億補(bǔ)貼”，圍繞價(jià)格發(fā)力，再度布局電商市場。

應(yīng)用商城截圖

此前有消息稱，京東將上線“百億補(bǔ)貼”頻道，該頻道將擁有一級(jí)入口，范圍將覆蓋京東平臺(tái)的全品類，自營和第三方商家都將參與其中。如果用戶發(fā)現(xiàn)京東百億補(bǔ)貼的商品價(jià)格高于外網(wǎng)，可獲得雙倍賠付。不過對于這一消息，京東方面始終沒有回應(yīng)，此后也沒有透露有關(guān)信息。

百億補(bǔ)貼本來是拼多多首推的營銷模式。

2019年，拼多多在“618”期間率先推出“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，并將其升級(jí)為平臺(tái)長期戰(zhàn)略。“百億補(bǔ)貼”很快成為拼多多切入電商市場的重要入口?！掇r(nóng)民日報(bào)》援引的一份數(shù)據(jù)顯示，拼多多2019年第四季度的GMV（商品交易總額）在3700億左右，其中百億補(bǔ)貼產(chǎn)品的GMV為350億元左右。

“百億補(bǔ)貼”這一模式隨后被阿里、京東、蘇寧易購等電商平臺(tái)效仿。例如同年12月11日，聚劃算便宣布上線“百億補(bǔ)貼”；蘇寧易購聚焦一些中高端品質(zhì)家電單品，也推出“百億補(bǔ)貼”。京東自然也沒有置身事外。

2019年雙11，京東推出“超級(jí)百億補(bǔ)貼”活動(dòng)；次年雙11前夕，京喜推出“今日必拼×超級(jí)百億補(bǔ)貼爆品團(tuán)”。到了2022年雙11，京東在預(yù)售期間又宣布，京東電器將推出巨超值百億補(bǔ)貼等活動(dòng)。值得一提的是，此次最新調(diào)整的看點(diǎn)之一在于，京東百億補(bǔ)貼或?qū)⒂梢酝摹按蟠佟蹦Ｊ阶優(yōu)椤叭珍N”模式。

多年來，京東正在慢慢喪失低價(jià)優(yōu)勢。

去年11月，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東言辭犀利地批評了業(yè)務(wù)現(xiàn)狀。劉強(qiáng)東認(rèn)為，京東已經(jīng)讓一些消費(fèi)者有了越來越貴的印象，京東既要考慮有錢人，也要考慮普通人?！半S著3C家電業(yè)務(wù)的成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，絲毫不再關(guān)注我們的低價(jià)優(yōu)勢?！?

或許這是京東重點(diǎn)布局“百億補(bǔ)貼”的背景之一。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青曾對媒體表示，百億補(bǔ)貼是電商競爭中采取的方式，拼多多主要為提高用戶粘性，在穩(wěn)固低線市場人群的同時(shí)向一、二線城市滲透；京東、蘇寧易購、聚劃算則注重低線城市的收割，進(jìn)行跑馬圈地。

值得一提的是，截至2月27日下午，不同渠道的應(yīng)用商城中，京東APP的版本更新說明略有不同。這導(dǎo)致一些用戶實(shí)際上無法看到“百億補(bǔ)貼上線”的消息。對于此事，一位業(yè)內(nèi)人士在接受觀察者網(wǎng)對話時(shí)推測，這很可能是因?yàn)閷徍藱C(jī)制的問題，“大家進(jìn)度不一樣，不可能存在只更新一端的情況?！?

應(yīng)用商城截圖

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