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文/陳濟(jì)深 編輯/張廣凱

6月1日，嗶哩嗶哩（下文簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第一季度B站總營(yíng)收達(dá)50.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)0.3%。

B站在第一季度凈虧損6.28億元，市場(chǎng)預(yù)期虧損為13.84億元人民幣，去年同期虧損22.82億元人民幣，凈虧損同比收窄72%。一季度經(jīng)調(diào)整凈虧損為10億元，較2022年同期收窄38%，環(huán)比收窄58%。

這份遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的答卷背后，除了B站在去年四季度以來(lái)開(kāi)展降本增效起到了效果外，B站在廣告業(yè)務(wù)上的發(fā)力也取得了一定成果。

在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站CEO陳睿公開(kāi)回應(yīng)了“UP主停更潮”事件，表示這是媒體誤導(dǎo)，B站一季度獲得創(chuàng)作激勵(lì)的UP主數(shù)量不僅同比增加了50%達(dá)到了150萬(wàn)，B站在直播和UP主商業(yè)化上領(lǐng)域上也正在持續(xù)發(fā)力。

不過(guò)值得注意的是，B站up數(shù)量大增的背后，B站對(duì)于UP主的分成金額確實(shí)是在減少，如何在自身進(jìn)一步開(kāi)源節(jié)流的前提下保持UP主們的創(chuàng)作熱情，B站依然有不小的挑戰(zhàn)。

同時(shí)，隨著B(niǎo)站代理的《崩壞星穹鐵道》《重返未來(lái)1999》等熱門(mén)游戲在二季度上線，以及《閃耀！優(yōu)俊少女》即將推出，B站有望開(kāi)啟新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

與其全力押注社區(qū)生態(tài)變現(xiàn)，靠游戲帶來(lái)增量或許才是B站實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的更關(guān)鍵一環(huán)。

盈利優(yōu)先，B站開(kāi)啟高質(zhì)量增長(zhǎng)

在上一季度的財(cái)報(bào)中，B站表示，2023年將把盈利放在首位，加快商業(yè)化進(jìn)程并收緊支出，預(yù)計(jì)2023年將實(shí)現(xiàn)毛利率提升和虧損收窄。在晚間的電話會(huì)議上，B站CFO樊欣表示，接下來(lái)，B站將繼續(xù)專注于這些舉措，進(jìn)一步提高利潤(rùn)率，朝盈利方向前進(jìn)。

翻看本次財(cái)報(bào)，在收入層面，B站第一季度B站總營(yíng)收50.7億元，同比微漲0.3%，市場(chǎng)預(yù)期51.02億元，去年同期營(yíng)收為50.54億元。

相比原地踏步的收入，B站本次大幅減虧最大的原因在于其降本增效和投資收益。

B站一季度總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比減少11%，銷售費(fèi)用同比下降了30%，投資收入為2.8億元，與去年同期投資虧損6.26億元相比，大幅增加了將近9個(gè)億，促進(jìn)了凈虧損收窄。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，廣告是增長(zhǎng)最亮眼的業(yè)務(wù)，一季度該業(yè)務(wù)收入12.7億，同比增長(zhǎng)22%，在廣告大盤(pán)疲軟的大環(huán)境下，這個(gè)增速還比較可觀，B站稱，主要得益于宏觀經(jīng)濟(jì)修復(fù)所帶來(lái)的廣告投放增長(zhǎng)，以及B站改進(jìn)了廣告產(chǎn)品供應(yīng)并提高了廣告效率。

廣告業(yè)務(wù)上，如今B站正在大開(kāi)環(huán)，跟頭部電商聯(lián)合加碼效果廣告。星火計(jì)劃打通了和阿里淘寶聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，商家可以完整查閱種草相關(guān)的到店、加購(gòu)收藏以及15天內(nèi)的直接銷售數(shù)據(jù)，UP主種草正在成為品牌新的增量，UP主的商業(yè)化空間也打開(kāi)了。

游戲業(yè)務(wù)方面，一季度收入為11.3億，較去年同期的13.5億元下滑了17%。B站稱，主要是由于2023年第一季度缺少新游戲推出所致。

在晚間的電話會(huì)議上，B站CEO陳睿表示，隨著游戲版號(hào)審批的恢復(fù)，未來(lái)幾個(gè)季度，將在國(guó)內(nèi)發(fā)布8款新游戲，2款國(guó)內(nèi)游戲，6款海外游戲。

在直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，第一季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)21.6億，同比增長(zhǎng)5%；IP衍生品及其他收入為5億元，較2022年同期下降15%，主要是受電商平臺(tái)動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫及游戲等衍生品商品銷售減少所致。

總體來(lái)看，B站一季度總營(yíng)收的增長(zhǎng)主要得益于廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)22%和增值服務(wù)增長(zhǎng)的5%，游戲和電商等業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了明顯的下滑。

陳?；貞?yīng)停更潮，UP主賺錢(qián)越來(lái)越卷

鑒于4月起B(yǎng)站UP主停更潮事件屢上熱搜，B站UP主商業(yè)化的問(wèn)題也成了大眾重點(diǎn)關(guān)注的事項(xiàng)。

在發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上，B站CEO陳睿也公開(kāi)回應(yīng)了此次事件。

陳睿表示：“我認(rèn)為UP主停更潮是具有誤導(dǎo)性的，文中提到的三位UP主后來(lái)有兩位已經(jīng)在進(jìn)一步更新”，“我們認(rèn)為這是一件好事，說(shuō)明大眾對(duì)于B站依然非常的關(guān)注”

為了進(jìn)一步證明了B站的活力，陳睿表示在一季度，有近150萬(wàn)UP主獲得了創(chuàng)作激勵(lì)，同比增長(zhǎng)了50%。

然而從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，分給UP主的錢(qián)在變少。

2023年Q1，收入分成成本為20億，較2022年同期減少8%。

同時(shí)在UP主數(shù)量變化上，這次B站改變了匯報(bào)口徑，沒(méi)有像往常一樣披露月均活躍UP主數(shù)量，只表示日均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)了42%，但沒(méi)有披露日均活躍UP主的數(shù)量。

也就是說(shuō)，對(duì)于廣大UP主群體來(lái)說(shuō)，不僅蛋糕沒(méi)有變大，競(jìng)爭(zhēng)反而更加內(nèi)卷，想要賺錢(qián)可以說(shuō)是難上加難。

對(duì)于UP主商業(yè)化的問(wèn)題，陳睿也表達(dá)了自己的看法。他認(rèn)為創(chuàng)作激勵(lì)的減少不能等同于UP主收入的減少，B站的創(chuàng)作激勵(lì)旨在鼓勵(lì)萬(wàn)粉以下的新手UP主上路，給予他們足夠的創(chuàng)作動(dòng)力堅(jiān)持下去，對(duì)于已經(jīng)起步的UP主，可以依靠激勵(lì)之外的方式獲取商業(yè)化收入。

B站財(cái)報(bào)也體現(xiàn)了陳睿的觀點(diǎn)，在一季度，通過(guò)激勵(lì)計(jì)劃外獲得收益的UP主同比增長(zhǎng)了55%。

然而陳睿的樂(lè)觀，很大程度上仍要依賴B站商業(yè)化能力的改善。一季度廣告收入同比大增，釋放了一個(gè)好的信號(hào)，但這究竟是來(lái)自于宏觀環(huán)境的恢復(fù)，還是B站自身商業(yè)化能力的提升，仍然有待觀察。而B(niǎo)站商業(yè)化面臨的內(nèi)外部阻力，比如外界認(rèn)為B站up主價(jià)格太高、推廣效果難量化，以及員工和老用戶對(duì)貼片廣告的反對(duì)，都需要更多時(shí)間來(lái)解決。

《閃耀！優(yōu)俊少女》或?qū)⒄菳站游戲？

對(duì)于社區(qū)和商業(yè)化究竟如何平衡的問(wèn)題，B站似乎還沒(méi)有完全解決，不過(guò)要實(shí)現(xiàn)2024年盈虧平衡的目標(biāo)，B站還看到了另一線希望的曙光，那就是B站的游戲業(yè)務(wù)。

在4月底，米哈游開(kāi)發(fā)、B站聯(lián)運(yùn)的現(xiàn)象級(jí)手游《崩壞星穹鐵道》上線，根據(jù)陳睿透露，游戲上線首日B站下載量就超過(guò)了260萬(wàn)，首周收入水平更是遠(yuǎn)超《原神》上線時(shí)的流水，預(yù)計(jì)將給B站二季度財(cái)報(bào)注入一劑強(qiáng)心針。

同時(shí)，隨著游戲版號(hào)的陸續(xù)發(fā)放，被B站寄予厚望的《閃耀！優(yōu)俊少女》也即將在今年上線。

《閃耀！優(yōu)俊少女》在海外名為《賽馬娘》，在2021年3月上線首月流水超過(guò)1.3億美元，力壓《原神》創(chuàng)下了日本手游下載和收入榜第一，足以證明其火爆程度和吸金潛力。

B站也第一時(shí)間拿下了其國(guó)服代理權(quán)，并對(duì)此寄予厚望，認(rèn)為其有望復(fù)刻曾經(jīng)的招牌游戲FGO成為下一個(gè)現(xiàn)金牛。

過(guò)去兩年的游戲版號(hào)寒冬中，存量游戲乏力，增量沒(méi)版號(hào)的窘境，讓B站的游戲業(yè)務(wù)一直乏善可陳。在陳睿親自接手游戲業(yè)務(wù)后，B站開(kāi)啟了游戲精品化戰(zhàn)略，而隨著版號(hào)的逐步發(fā)放，B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》等8款游戲都預(yù)計(jì)在年內(nèi)上線，讓人看到了B站游戲業(yè)務(wù)復(fù)蘇的希望。

考慮到B站承諾的240-260億的全年業(yè)績(jī)和2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的的大限迫在眉睫，與其押寶給UP主更好的創(chuàng)收環(huán)境，靠游戲業(yè)務(wù)一舉翻身才是最為簡(jiǎn)單有效的方法。