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“玩心不改”，觀眾和企業(yè)花式整活？

今年是ChinaJoy20周年，除了游戲動(dòng)漫等企業(yè)，展區(qū)內(nèi)也可以看到很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影子，例如美團(tuán)、百度和得物等。阿里巴巴集團(tuán)和京東集團(tuán)旗下也有業(yè)務(wù)單元“參戰(zhàn)”：展館內(nèi)可以看到閑魚（淘天集團(tuán)）、阿里大文娛和京東運(yùn)動(dòng)等單位的相關(guān)展區(qū)。

值得一提的是，有一些企業(yè)今年首次參展。

例如阿里“1+6+N”中“N”里的盒馬。新零售企業(yè)為何會(huì)“跨界”參與ChinaJoy？盒馬展區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)觀察者網(wǎng)表示，一方面，他們看中了ChinaJoy的巨大流量；另外一方面，現(xiàn)在很多人面臨壓力等負(fù)面情緒，他們也希望通過(guò)一些“?！焙突?dòng)讓大家玩起來(lái)，“對(duì)于一個(gè)具有線下場(chǎng)景的超市來(lái)講，要制造快樂(lè)。”

在現(xiàn)場(chǎng)，“堅(jiān)毅大黃魚”“脫單富貴蝦”“佛系西藍(lán)花”“橫行梭子蟹”頻頻和觀眾互動(dòng)。不過(guò)首次參展的盒馬顯得有些“準(zhǔn)備不足”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了觀眾在ChinaJoy的互動(dòng)熱情。展區(qū)工作人員表示，今年ChinaJoy首日盒馬準(zhǔn)備了1000張參與互動(dòng)的手卡，但到10點(diǎn)左右就發(fā)出去600張，最后靠加印才得以保證活動(dòng)正常運(yùn)行。

展館一景現(xiàn)場(chǎng)圖

最高端的商戰(zhàn)，往往只需要最樸素的入場(chǎng)方式：瞪著。

展會(huì)首日，一則“盒馬大黃魚跑到美團(tuán)展臺(tái)前頭，使勁瞪了半天了”的消息在社交媒體上流傳。觀察者網(wǎng)第一時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)了解到，事發(fā)時(shí)展區(qū)內(nèi)并沒(méi)有任何“劍拔弩張”的氛圍。事實(shí)上，由于雙方的展臺(tái)距離不遠(yuǎn)，穿COS服的工作人員難免會(huì)從對(duì)方的展臺(tái)經(jīng)過(guò)。

社交媒體圖片

展館一景現(xiàn)場(chǎng)圖

當(dāng)然，考慮到ChinaJoy整體的娛樂(lè)氛圍，把網(wǎng)絡(luò)傳言理解為一次“整活”也未嘗不可。

有工作人員COS了買菜大媽現(xiàn)場(chǎng)圖

觀察者網(wǎng)注意到，和其他一些企業(yè)展區(qū)相比，美團(tuán)的展臺(tái)面積較大，活動(dòng)也比較豐富。展會(huì)當(dāng)天，美團(tuán)的展區(qū)同樣吸引了不少玩家參與。首日上午，美團(tuán)的COSer們就吸引了一大波觀眾前來(lái)打卡。除了一起飲茶的“老師傅”和“小姐姐”，還有“大黃蜂”等人氣角色，吸引玩家紛紛排隊(duì)合影留念。

展館一景現(xiàn)場(chǎng)圖

展館一景現(xiàn)場(chǎng)圖

穿上COS服“整活”的不僅僅是工作人員，一些觀眾自帶“皮膚”參展。

在某展館內(nèi)，觀察者網(wǎng)偶遇了一位正在換裝“網(wǎng)紅蛙”的觀眾。當(dāng)被問(wèn)到為何選擇COS這一角色時(shí)，他一邊換衣服一邊說(shuō)“因?yàn)榭梢詾樗麨椋ǚ棚w自我）鴨?！痹谡桂^內(nèi)，幾乎隨處可見(jiàn)身穿各式COSer服裝的玩家。某種程度上，這也是今年ChinaJoy觀眾們熱情參與的一種表現(xiàn)。

玩家COS 現(xiàn)場(chǎng)圖（下同）

為了體驗(yàn)COSer們當(dāng)天的狀態(tài)，觀察者網(wǎng)挑選了一款半身且無(wú)袖的COS服，進(jìn)行“入門級(jí)”嘗試。雖然當(dāng)時(shí)場(chǎng)館和展區(qū)里的冷氣開(kāi)得都非常足，但是不到五分鐘時(shí)間，筆者整個(gè)人依然滿身熱汗。初步檢索可以發(fā)現(xiàn)，雖然在電商平臺(tái)上不乏各類“降溫神器”，但是綜合考慮各類因素，“盛裝出席”依然是相當(dāng)不容易的。