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日前，格力電器董事長(zhǎng)董明珠和“小鮮肉”王自如一起接受了媒體對(duì)話，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。

觀察者網(wǎng)今日（11月17日）從格力電器方面獲悉，就近期多個(gè)自媒體為了獲取流量，惡意剪輯相關(guān)視頻、使用低俗污穢言辭侮辱誹謗公司高管，格力電器已就多個(gè)侮辱誹謗事件向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。當(dāng)前，公安機(jī)關(guān)均已受理并立案。

格力電器方面表示，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。公司將采取法律措施堅(jiān)決維護(hù)企業(yè)及員工的合法權(quán)益，對(duì)任何惡意中傷和造謠行為保持零容忍的態(tài)度。

值得注意的是，在節(jié)目中王自如“渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人”的新身份也引起業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注，其作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，能否幫助格力這個(gè)傳統(tǒng)家電企業(yè)做到渠道改革？

對(duì)話片段發(fā)酵引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議

近期，一段關(guān)于格力電器高管的訪談節(jié)目段落走紅網(wǎng)絡(luò)。

在該節(jié)目中，格力電器董事長(zhǎng)董明珠和格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王自如回答了主持人的相關(guān)問題。

訪談中，主持人提問董明珠：“關(guān)于你的緋聞，就是你和這個(gè)王總，你想過會(huì)跟你發(fā)生關(guān)系嗎？”

董明珠則微笑回答：“我看都不看，我覺得沒所謂”、“現(xiàn)在就是我們的王總來，這是大家社會(huì)公認(rèn)的小鮮肉”。

而在隨后的訪談中，王自如就其在格力的工作經(jīng)歷和職場(chǎng)感悟回答了主持人的多個(gè)問題，其中在回答關(guān)于其在格力收入水平的問題時(shí)，說出了“我沒有看過格力給我的工資條”、“我就看她（董明珠）怎么開會(huì)，我聽她每天講什么、做什么，我都覺得是一件很幸福的事”等言論，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論。

11月14日，舞蹈家金星發(fā)布微博“口含明珠，進(jìn)退自如。（轉(zhuǎn)自一網(wǎng)友的評(píng)論）”，引發(fā)部分網(wǎng)友猜測(cè)其另有所指。

11月15日，獵豹移動(dòng)CEO傅盛發(fā)布朋友圈“炮轟”王自如，其表示王自如不僅吃軟飯，還是流氓，并配圖王自如在該訪談中的畫面，讓事件進(jìn)一步引發(fā)熱議。

不過隨后傅盛便刪除了該罵人內(nèi)容并發(fā)文回應(yīng)，表示“無論如何罵人都是不對(duì)的，我已經(jīng)第一時(shí)間刪除了該內(nèi)容，也希望媒體和朋友們不要傳播和過度解讀”。

加入格力兩年半，王自如干的如何？

王自如此前為科技媒體Zealer的創(chuàng)始人兼CEO，數(shù)碼科技評(píng)論人。

2014年，因不滿Zealer對(duì)錘子手機(jī)的不公正評(píng)測(cè)，時(shí)任錘子手機(jī)負(fù)責(zé)人的羅永浩曾經(jīng)和王自如進(jìn)行了一場(chǎng)公開辯論，雖然坊間普遍認(rèn)為羅永浩大獲全勝，但是這也讓王自如的知名度獲得了進(jìn)一步提升，并陸續(xù)獲得了順為資本、OPPO、騰訊投資等四輪融資。

而王自如與董明珠相識(shí)于2016年。當(dāng)年播出的一檔創(chuàng)業(yè)節(jié)目《我是創(chuàng)始人》上，董明珠擔(dān)任王自如隊(duì)的導(dǎo)師。王自如還在微博上曬出自己與董明珠的合照。

2020年6月18日，在京東直播間，王自如和董明珠一起帶貨，銷售額達(dá)到了102.7億元，創(chuàng)下了直播帶貨的歷史紀(jì)錄。

隨即在2021年7月，王自如加入格力，擔(dān)任格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

值得注意的是自2021年7月王自如加入格力之后，在當(dāng)年9月便退出ZEALER執(zhí)行董事和總經(jīng)理位置。目前，王自如僅在深圳市悅宸汽車美容有限公司擔(dān)任股東。

有相關(guān)人士告訴觀察者網(wǎng)，董明珠選擇王自如，與她需要借助外部力量進(jìn)行改革有關(guān)?！案窳Ξ?dāng)年的那套模式已經(jīng)束縛到了它的發(fā)展?！?

而對(duì)于王自如的渠道改革工作，董明珠給予了高度評(píng)價(jià)。在對(duì)話中，她說：“他（王自如）根本不是在一個(gè)起跑線上，不能把他們雷同，（當(dāng)成）跟他們是一個(gè)級(jí)別的。”

值得注意的是，相比董明珠前秘書孟羽童在職期間頻繁為格力出境帶貨，以評(píng)測(cè)起家的王自如加入格力后略顯低調(diào)，幾乎沒有出現(xiàn)在格力直播間中。

渠道改革有進(jìn)展，業(yè)績(jī)差距在擴(kuò)大

根據(jù)觀察者網(wǎng)了解到， 2022年王自如系格力安徽渠道變革試點(diǎn)的主導(dǎo)者之一。當(dāng)年王自如主要負(fù)責(zé)把產(chǎn)品從物流到銷售價(jià)格，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理起來。

改革很快遭遇了阻力。王自如上任渠道改革負(fù)責(zé)人不足半年，格力渠道商公開“反水”的消息就不脛而走。

2022年8月，格力河北渠道經(jīng)銷商徐自發(fā)公開宣布不再做格力渠道，而是轉(zhuǎn)做飛利浦。與此同時(shí)，徐自發(fā)還在五星級(jí)酒店設(shè)宴并用茅臺(tái)、現(xiàn)金派發(fā)等方式招待省內(nèi)經(jīng)銷商，意欲呼吁經(jīng)銷商出清格力產(chǎn)品，轉(zhuǎn)投飛利浦。

隨后幾天，格力電器便雷厲風(fēng)行官宣已更換河北經(jīng)銷商。據(jù)媒體報(bào)道，珠海桓格數(shù)字科技有限公司獲得了在河北地區(qū)開展格力電器相關(guān)產(chǎn)品的授權(quán)，徐自發(fā)被取代。

2023年5月，“江西格力電器”公眾號(hào)發(fā)文稱，王自如現(xiàn)身當(dāng)?shù)馗窳﹄娖餍聽I(yíng)銷模式宣講會(huì)。當(dāng)時(shí)他的頭銜是“格力電器總部領(lǐng)導(dǎo)”及“渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人”，他在會(huì)上解讀了格力的新營(yíng)銷模式數(shù)字化系統(tǒng)。

江西格力電器的推文中還表示，新營(yíng)銷模式數(shù)字化系統(tǒng)是珠海格力總部面向全國(guó)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)，打通了經(jīng)銷商采購(gòu)、物流配送、終端銷售、售后服務(wù)的一體化信息鏈路系統(tǒng)，全面提升經(jīng)營(yíng)效率與規(guī)范性。并表示“新營(yíng)銷模式的推廣，將開啟格力總部、區(qū)域銷售公司和渠道經(jīng)銷商全新的合作模式”。

上述宣講會(huì)近期還在全國(guó)各地開展。10月和11月，格力電器山東和河北銷售公司也發(fā)文，王自如在新營(yíng)銷模式會(huì)議上登臺(tái)演講。

有行業(yè)觀察人士告訴觀察者網(wǎng)：格力正在通過數(shù)字化等手段將渠道控制權(quán)奪回自己手里。削減渠道控制權(quán)系格力電器此次改革的客觀后果，但并非其改革的目的。

作為曾經(jīng)的空調(diào)老大、“白電雙雄”，格力與美的在營(yíng)收上的差距也越來越大。

最新的格力電器2023年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，格力電器前三季度的營(yíng)業(yè)總收入為1558億元，同比增長(zhǎng)5.03%；歸母凈利潤(rùn)為200.9億元，同比增長(zhǎng)9.77%。

與之相比，美的集團(tuán)2023年前三季度營(yíng)業(yè)總收入為2924億元，同比增長(zhǎng)7.58%；歸母凈利潤(rùn)為277.2億元，同比增長(zhǎng)13.27%。