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面對(duì)外界議論紛紛的“蘋果稅”，蘋果選擇了公開中國(guó)開發(fā)者收益情況。

11月19日上午，蘋果在中國(guó)官網(wǎng)公布了中國(guó)開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，并在相關(guān)內(nèi)容中援引一份上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒教授關(guān)于蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報(bào)告。相關(guān)內(nèi)容被認(rèn)為是從側(cè)面回應(yīng)了最近引起廣泛關(guān)注的“蘋果稅”問(wèn)題。

研究中提到，自2019 年以來(lái)，App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)的規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)百分之百，使本地開發(fā)者獲益。App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)促成的開發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷售額從 2019 年的 1.65 萬(wàn)億元增長(zhǎng)到了 2023 年的 3.76 萬(wàn)億元。

據(jù)悉，目前中國(guó)是全球范圍內(nèi)蘋果對(duì)App內(nèi)交易抽成費(fèi)率最高的國(guó)家之一。蘋果向中國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)和中小開發(fā)者分別征收30%和15%的傭金，這就是近幾年來(lái)引起廣泛關(guān)注的“蘋果稅”。

對(duì)于外界關(guān)注的中國(guó)市場(chǎng)傭金率問(wèn)題，報(bào)告中則提到：“大多數(shù)中國(guó)開發(fā)者無(wú)需向 Apple 支付傭金。 即使在 2023 年支付過(guò)傭金的中國(guó)開發(fā)者中，有56%按優(yōu)惠傭金率支付。此外，Apple不向開發(fā)者的app內(nèi)廣告收入收取傭金，且不要求開發(fā)者集成獲取用戶或app數(shù)據(jù)的Apple工具?！?

報(bào)告部分截圖 蘋果官方

值得注意的是，盡管報(bào)告中也提到了美國(guó)、 韓國(guó)和歐盟的替代收費(fèi)結(jié)構(gòu)，并且表示：“替代收費(fèi)結(jié)構(gòu)仍然具有統(tǒng)一性， 所有開發(fā)者在這些地區(qū)的銷售額均適用相同的標(biāo)準(zhǔn)”，但報(bào)告中并沒(méi)有涉及“蘋果稅”爭(zhēng)議中關(guān)于蘋果應(yīng)用商店對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)采用不同的傭金比例和對(duì)待第三方支付不同的策略相關(guān)問(wèn)題，而據(jù)報(bào)道，中國(guó)市場(chǎng)目前也仍是蘋果前三大營(yíng)收來(lái)源地區(qū)中，唯一一個(gè)沒(méi)有提供“其他費(fèi)率”選項(xiàng)以減少對(duì)開發(fā)者抽成的國(guó)家。

各大主要市場(chǎng)傭金率及費(fèi)用對(duì)比 公開數(shù)據(jù)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，蘋果公司獲得的“蘋果稅”收入為1608億元，日均進(jìn)賬大約4.4億元。其中中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了482億元，大約是美國(guó)市場(chǎng)的50%，幾乎是歐盟地區(qū)市場(chǎng)的兩倍。中國(guó)作為蘋果在全球的第二大市場(chǎng)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)推行的卻是最嚴(yán)苛的開發(fā)者限制條款和最高的蘋果稅率。

今年8月，有消息稱，蘋果加大了對(duì)騰訊、字節(jié)跳動(dòng)的施壓力度，要求兩家公司配合封堵微信、抖音的支付漏洞，如果不取消開發(fā)者和用戶繞過(guò)蘋果生態(tài)的能力，蘋果將拒絕微信和抖音后續(xù)上架App Store。

同時(shí)也要看到，“蘋果稅”相關(guān)的問(wèn)題也讓其他國(guó)家的各大巨頭陷入困擾。就在今年3月，微軟、Meta、X和Match Group四家海外科技巨頭聯(lián)名向法院遞交文件，表示蘋果公司“明顯違反”了此前法院的禁令，故意規(guī)避禁令精神，難以引導(dǎo)消費(fèi)者以更便宜的方式為數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)。

面臨重重壓力，蘋果公司也曾在“蘋果稅”相關(guān)問(wèn)題上妥協(xié)過(guò)。早在2022年，蘋果就限于韓國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)的限制科技巨頭支付政策的法案，允許了蘋果APP開發(fā)商在韓國(guó)提供第三方支付選項(xiàng)，并降低傭金費(fèi)用；而在今年，歐盟多次因?yàn)椤疤O果稅”相關(guān)的事件向蘋果發(fā)出警告，就在近期，蘋果公司還可能將因未遵守歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案的相關(guān)規(guī)定，面臨歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的18億歐元（折合人民幣約139億元）高額罰款；年初在美國(guó)，美國(guó)最高法院也駁回了蘋果和Epic Games就App Store規(guī)則對(duì)對(duì)方提起的長(zhǎng)期訴訟中的單獨(dú)請(qǐng)求，以保留開發(fā)者在App里繞過(guò)蘋果稅渠道的選項(xiàng)。

本次蘋果官方發(fā)布的報(bào)告似乎是蘋果想要證明其在中國(guó)市場(chǎng)收取的“蘋果稅”并不高昂，但實(shí)際的情況如何還需要更多的實(shí)例和市場(chǎng)的動(dòng)向來(lái)驗(yàn)證。

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