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（文/劉媛媛 編輯/周遠(yuǎn)方）

2025年春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱，線下消費(fèi)充滿活力的同時(shí)，線上消費(fèi)也持續(xù)升溫。

根據(jù)京東、美團(tuán)、抖音、盒馬、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等提供的觀察數(shù)據(jù)，乙巳年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)出特色小城增速顯著、非遺文化熱度走高、異地團(tuán)購(gòu)訂單大增、以舊換新持續(xù)攀升等特征。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，蛇年春節(jié)釋放出了強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，新內(nèi)容、新場(chǎng)景、新需求不斷涌現(xiàn)。

特色小城消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛

“旅游過(guò)年”“反向過(guò)年”在今年春節(jié)逐漸興起，無(wú)論是家庭出游還是父母選擇逆向前往子女的工作城市過(guò)年，都帶旺了一二線城市消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)前列。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為平臺(tái)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)規(guī)模最大的城市，位列全國(guó)前五。廈門、福州、杭州、武漢、深圳緊隨其后，消費(fèi)量也頗為可觀。

京東聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡發(fā)布的31城市春節(jié)消費(fèi)觀察亦顯示，西安大唐不夜城、哈爾濱中央大街、重慶解放碑、杭州武林商圈和廣州天河路商圈客流量較高，成為消費(fèi)者熱衷的消費(fèi)地標(biāo)。

同時(shí)，返鄉(xiāng)探親和休閑度假，也推動(dòng)了三、四線以下小城以及小縣城消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。就線上而言，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)超1倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城抖音團(tuán)購(gòu)訂單量也分別增長(zhǎng)了93%、90%和73%。

抖音平臺(tái)里，百萬(wàn)達(dá)人返鄉(xiāng)探店，在假期助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。年輕人返鄉(xiāng)帶動(dòng)咖啡廳團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了99%，通過(guò)鏡頭記錄家鄉(xiāng)風(fēng)情，春節(jié)期間，探店達(dá)人帶動(dòng)旅行社團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)87%，非遺團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)86%。快餐、茶飲果汁、面包甜點(diǎn)、景點(diǎn)和電影成為達(dá)人返鄉(xiāng)帶動(dòng)銷售的前五類目。

線下方面，按照美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)旅游消費(fèi)熱門縣城Top10為：桂林陽(yáng)朔縣、洛陽(yáng)欒川縣、湖州長(zhǎng)興縣、惠州惠東縣、上饒婺源縣、焦作修武縣、洛陽(yáng)伊川縣、肇慶德慶縣、福州平潭縣、汕頭南澳縣。

國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地對(duì)周邊縣城的輻射效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，2025年春節(jié)期間，大興安嶺地區(qū)呼瑪縣、喀什地區(qū)疏附縣、鄂爾多斯市鄂托克前旗、孝感市云夢(mèng)縣、楚雄彝族自治州永仁縣成為國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的“黑馬縣城”。