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品牌新品在天貓618成交爆發(fā)，今年在天貓首發(fā)的新品打爆數(shù)量井噴式增長(zhǎng)，618期間整體成交增長(zhǎng)153%。數(shù)據(jù)顯示，從618開售到6月12日，12個(gè)新品成交破億，504款新品成交破千萬(wàn)，6970款新品成交破百萬(wàn)，破千萬(wàn)和破百萬(wàn)的新品數(shù)量同比增長(zhǎng)110%和192%。

618開賣以來(lái)，Apple iPad Air、美的酷靜Pro空調(diào)、Ulike Air4冰點(diǎn)脫毛儀、全新修麗可A.G.E面霜、珀萊雅雙抗精華等大牌新品紛紛破億。破億新品集中涌現(xiàn)在3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、家電家居三大行業(yè)。其中3C數(shù)碼行業(yè)破億新品最多，vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo 4 Pro等7款新品破億。

618期間，3C數(shù)碼行業(yè)超160款新品破千萬(wàn)。5月22日，小米15S Pro天貓首發(fā)，首銷24小時(shí)內(nèi)成交破千萬(wàn)；榮耀400 Pro5月28日天貓首發(fā)，當(dāng)天成交破千萬(wàn)；大疆Mavic 4 Pro無(wú)人機(jī)成交破千萬(wàn)，較上一代增長(zhǎng)三倍。今年一季度，手機(jī)品牌旗艦新品集中天貓首發(fā)，新品首發(fā)數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了220%，超7成手機(jī)新品上市即打爆。

今年618，家電家居行業(yè)成交破千萬(wàn)的新品最多，超過(guò)了170款。趨勢(shì)品類掃地機(jī)器人新品“黑馬”迭出。小米掃地機(jī)器人M40S首銷7日單品成交破千萬(wàn)，截至6月12日，科沃斯T80、追覓S50Pro、石頭P20 Ultra等新品成交均超千萬(wàn)。

美妝個(gè)護(hù)成交破千萬(wàn)新品數(shù)近百個(gè)，千萬(wàn)級(jí)新品成交前10名中，歐萊雅第四代安瓶面膜、可復(fù)美膠原棒2.0次拋精華等美妝新品，卡詩(shī)元?dú)饨燮肯窗l(fā)水、歐萊雅全新玻尿酸洗發(fā)水等個(gè)護(hù)新品均排名前列。

今年618期間，新品成爆款的數(shù)量更多，打爆速度也明顯更快，呈現(xiàn)“上市即爆發(fā)”的特點(diǎn)。小米15S Pro首銷第一天成交破千萬(wàn)；sisley希思黎全能乳液升級(jí)版首銷4天破千萬(wàn)，聯(lián)想拯救者R9000P筆記本，首銷7天成交破千萬(wàn)，嬌韻詩(shī)油皮雙萃精華，首銷15天成交破千萬(wàn)。

趨勢(shì)品類成交破百萬(wàn)新品數(shù)創(chuàng)新高，6970款新品成交破百萬(wàn)，百萬(wàn)級(jí)新品數(shù)量增長(zhǎng)192%。新品爆發(fā)的賽道更加細(xì)分多元，僅在天貓618第一階段，就有898個(gè)新品登頂趨勢(shì)類目冠軍。任天堂Switch2登頂游戲掌機(jī)類目冠軍，Crocs云朵系列洞洞鞋成洞洞鞋品類單品冠軍，閃電 S-WORKS ARES 2騎行鞋在鎖鞋品類奪冠，索尼頭戴XM6登頂頭戴耳機(jī)類目冠軍。

手機(jī)殼品類的新品CASETiFY純色波漾手機(jī)殼成交破百萬(wàn)，登頂5月手機(jī)殼類目單品成交TOP1；以色列小眾品牌GOTUKOLA洗發(fā)水在蓬松洗發(fā)水品類登頂，首銷當(dāng)日成交即破180萬(wàn)。

此外，越野跑鞋、國(guó)潮積木、寵物營(yíng)養(yǎng)糧等趨勢(shì)品類，也都跑出新品“尖子生”。Lululemon全新女士越野鞋系列首銷30天成交破500萬(wàn)；AREAX磚區(qū)“章魚哥的石像屋”新品登頂國(guó)潮積木單品榜成交TOP1；誠(chéng)實(shí)一口黑金烘焙貓糧首銷30天成交突破5000萬(wàn)。

今年天貓618新品成交爆發(fā)，是淘天年初啟動(dòng)增長(zhǎng)戰(zhàn)役推出新品激勵(lì)政策的成效展現(xiàn)。天貓TopTalk會(huì)上透露，今年天貓?jiān)谛缕芳?lì)方面，投入資源翻倍。超級(jí)新品在淘寶首頁(yè)、搜索等資源基礎(chǔ)上，新增淘寶開屏、二樓等重磅資源。

天貓618新品成交爆發(fā)，背后是天貓作為新品打爆第一陣地的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。在天貓首發(fā)新品，從TMIC新品洞察、U先試用、小黑盒新品首發(fā)、優(yōu)質(zhì)新品分層孵化、超級(jí)新品打爆的新品全周期扶持，不僅給品牌帶來(lái)確定性增長(zhǎng)，讓新品在天貓“上市即爆發(fā)”成為常態(tài)，同時(shí)又推動(dòng)品牌進(jìn)一步在天貓加速上新。

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