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（文/朱道義 編輯/張廣凱）

“鐵打的茅五，流水的老三?！蓖词交ǖ匚坏奶K酒巨頭，重大人事變動(dòng)隨之而來。

7月1日，洋河股份（股票代碼：002304.SZ）突發(fā)公告，宣布董事長(zhǎng)張聯(lián)東提出書面辭職申請(qǐng)。公告表示：張聯(lián)東因工作調(diào)整，申請(qǐng)辭去公司第八屆董事會(huì)董事、董事長(zhǎng)及董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)。張聯(lián)東原定任期至公司第八屆董事會(huì)屆滿時(shí)止，辭職后不在公司及控股子公司擔(dān)任其他職務(wù)。

事實(shí)上，張聯(lián)東離2027年4月任期結(jié)束還有近兩年時(shí)間。6月22日，張聯(lián)東還與京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉等人在內(nèi)蒙古沙漠營(yíng)地，一同品鑒洋河為京東特別定制的光瓶酒。

此次離任，洋河對(duì)其任期表現(xiàn)，給出了“恪盡職守，勤勉盡責(zé)”的評(píng)價(jià)，充分肯定其在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌品質(zhì)等方面勇于創(chuàng)新的舉措。

同日晚間，洋河股份官網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)簡(jiǎn)介”一欄更新。現(xiàn)任宿遷市宿城區(qū)區(qū)長(zhǎng)的顧宇，出任江蘇洋河酒廠股份有限公司（蘇酒集團(tuán)）黨委書記一職。

公開資料顯示，2021年1月，張聯(lián)東從宿遷市政界“空降”洋河股份，2月底正式出任董事長(zhǎng)。而在成為蘇酒集團(tuán)掌門人之前，其也是一位宿遷政府體系出身的官員。張聯(lián)東從宿遷市支口鄉(xiāng)黨委組織干事起步，歷任宿城區(qū)宿城鎮(zhèn)（后劃入宿城區(qū)）組織委員、黨委委員，宿城區(qū)幸福街道黨工委副書記、紀(jì)工委書記、辦事處主任等職，還曾擔(dān)任宿城區(qū)副區(qū)長(zhǎng)，宿遷市政府副秘書長(zhǎng)，宿遷市城管局局長(zhǎng)、黨組副書記，宿遷市洋河新區(qū)黨工委書記、洋河鎮(zhèn)黨委書記等職務(wù)。

張聯(lián)東上任前的2019年、2020年，洋河股份的營(yíng)收均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。執(zhí)掌洋河股份后，張聯(lián)東提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的口號(hào)，并推動(dòng)公司重回增長(zhǎng)軌道。2021年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收253.50億元，同比增長(zhǎng)20.14%，扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)兩年?duì)I收下滑的局面。2022年，洋河股份營(yíng)收邁上300億元門檻。2023年，其營(yíng)收繼續(xù)上漲至331.3億元，歸母凈利潤(rùn)突破百億元大關(guān)，創(chuàng)造歷史。

但2024年，洋河股份的發(fā)展勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下，成為A股白酒上市公司前5強(qiáng)中唯一一家營(yíng)收利潤(rùn)雙降的企業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，去年其營(yíng)收下滑12.83%至288.76億元，凈利潤(rùn)更是大跌33.37%至66.73億元，甚至低于2021年的75.13億元。而今年一季度，洋河股份頹勢(shì)未減，營(yíng)收、凈利繼續(xù)大幅下滑。至此，以營(yíng)收計(jì)算，洋河股份在A股白酒上市公司中的排名，已從第3位下滑至第5位。

張聯(lián)東在任期間，主要推動(dòng)了“雙名酒、多品牌、多品類”戰(zhàn)略，明確了以“洋河、雙溝”兩大名酒為基石，積極拓展品牌矩陣與品類布局，并通過封藏大典、全球行、跨界合作等活動(dòng)提升了品牌影響力，如打造“貴酒”切入醬香賽道。此外，其也推動(dòng)了洋河股份上市以來的首份股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，希望藉此激發(fā)管理層的動(dòng)力：2021年8月，洋河股份披露了第一期核心骨干持股計(jì)劃，將核心骨干和高層次人才納入激勵(lì)范圍，金額為10億元，參與人數(shù)超過4700人。

如今業(yè)績(jī)承壓，在6月12日的洋河股份2024年度股東大會(huì)上，張聯(lián)東曾面對(duì)150余位股東鞠躬致歉，坦言公司業(yè)績(jī)下滑的最大問題在于管理層，并提出了“12355發(fā)展綱要”以期扭轉(zhuǎn)局面。

對(duì)于張聯(lián)東執(zhí)掌洋河4年多的整體表現(xiàn)，中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青認(rèn)為，其在推動(dòng)科技創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)品質(zhì)提升、倡導(dǎo)進(jìn)取的企業(yè)文化、努力優(yōu)化戰(zhàn)略調(diào)整、努力追求新型工業(yè)化以及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)等方面對(duì)江蘇洋河股份作出了巨大貢獻(xiàn)。“業(yè)績(jī)下滑，主要是主動(dòng)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)型的結(jié)果。”

“盡管洋河業(yè)績(jī)出現(xiàn)波動(dòng)，但其改革為后續(xù)管理層提供了清晰的戰(zhàn)略框架與市場(chǎng)化工具?！本祁惙治鰩煵虒W(xué)飛也認(rèn)為，張聯(lián)東為洋河奠定了長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。

再將目光聚焦至“新帥”顧宇，可以發(fā)現(xiàn)其履歷軌跡與張聯(lián)東頗為相似，同樣出身宿遷政府體系。

公開資料顯示，顧宇，1978年5月生，江蘇泗陽人，省委黨校研究生學(xué)歷。其于1996年6月加入中國(guó)共產(chǎn)黨，1996年8月參加工作，此前未見有企業(yè)工作經(jīng)歷。顧宇長(zhǎng)期在宿遷市工作，曾任宿遷市接待辦副主任，沭陽縣副縣長(zhǎng)，沭陽縣委常委，宿遷市洋河新區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)主任，宿遷市應(yīng)急管理局黨組書記、局長(zhǎng)，宿遷市宿城區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)、區(qū)政府黨組書記等職務(wù)。

“不出意外的話，顧宇將是洋河股份的新任董事長(zhǎng)”，有業(yè)內(nèi)人士指出。且巧合的是，2021年張聯(lián)東從洋河新區(qū)黨工委書記調(diào)任洋河股份，當(dāng)時(shí)接棒該職位的，正是顧宇。

談及洋河股份當(dāng)下的局面，蔡學(xué)飛分析認(rèn)為，洋河正承受著“上壓下擠”的雙重結(jié)構(gòu)性壓力：一方面，高端白酒市場(chǎng)長(zhǎng)期被“茅五瀘”構(gòu)建的競(jìng)爭(zhēng)壁壘所主導(dǎo)，其多年的高端化戰(zhàn)略遭到挑戰(zhàn)；另一方面，在行業(yè)整體消費(fèi)量趨緩的背景下，原屬次高端價(jià)格帶的區(qū)域名酒加速向上突圍，通過錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)洋河的核心市場(chǎng)形成擠壓效應(yīng)。

他進(jìn)一步指出，“這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)迫使洋河必須通過管理架構(gòu)優(yōu)化，來提升市場(chǎng)響應(yīng)速度與戰(zhàn)略執(zhí)行效能，以期在行業(yè)集中度提升的關(guān)鍵窗口期穩(wěn)固市場(chǎng)地位。”

對(duì)于洋河未來走向，肖竹青也提出多項(xiàng)建議，包括重振“雙溝”品牌實(shí)現(xiàn)洋河股份可持續(xù)發(fā)展的第二增長(zhǎng)極，重啟洋河股份“組織化做團(tuán)購”以升級(jí)公司傳統(tǒng)渠道推動(dòng)的策略，激活營(yíng)銷體系來穩(wěn)住江蘇省內(nèi)市場(chǎng)，以及在人才引進(jìn)、激勵(lì)機(jī)制方面優(yōu)化等。

從股市表現(xiàn)來看，洋河股份今天（7月7日）高開低走，截至收盤每股報(bào)64.8元，總市值達(dá)976.18億元。