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（文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱）

7月23日，華為終端發(fā)布消息稱，華為Pura80數(shù)字版已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售，將在7月30日正式開(kāi)售，搭載6.6英寸直屏，起售價(jià)為4699元（12GB+256GB）。

相比Ultra和Pro系列的“超大底雙長(zhǎng)焦”、“80W無(wú)線快充”、“雙衛(wèi)星通信”等配置，Pura80數(shù)字版的實(shí)力有所削減，但也搭載了紅楓原色影像、第二代昆侖玻璃、鴻蒙AI和北斗衛(wèi)星消息等旗艦配置。

之前，華為Pura80 Pro系列已在6月發(fā)布并開(kāi)售。其中，Pura80 Pro的起售價(jià)為6499元，而Pro+版本的起售價(jià)為7999元，皆與上一代相同。

作為最后開(kāi)售的版本，華為Pura80基礎(chǔ)版將如何定價(jià)，也一直備受關(guān)注。觀察者網(wǎng)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，華為Pura80數(shù)字版的起售價(jià)，比上一代同版本降低了800元。如果疊加國(guó)補(bǔ)，該版本在電商平臺(tái)的起售價(jià)將來(lái)到4199元，比上一代的起售價(jià)低了1300元。

華為Pura80 圖源：華為

這種旗艦降價(jià)策略，無(wú)疑會(huì)加劇整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度。簡(jiǎn)單查詢會(huì)發(fā)現(xiàn)，Pura80數(shù)字版已經(jīng)和華為自家的nova 14 Ultra價(jià)位接近，并且在影像等特性上存在競(jìng)爭(zhēng)，而放眼整個(gè)市場(chǎng)，4000元檔還有iPhone16系列、vivo X200系列、小米15系列、OPPO Find X8系列和榮耀Magic7系列等多個(gè)品牌的選擇。

華為和蘋(píng)果相繼選擇降價(jià)背后，是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)再度承壓。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為6896萬(wàn)部，結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度的上漲趨勢(shì)，同比下滑4.0%。大部分廠商為了合理控制渠道庫(kù)存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”促銷來(lái)清理渠道庫(kù)存。

各大手機(jī)品牌中，隨著華為Mate70系列供貨明顯改善，新品nova 14系列“加量不加價(jià)”等，華為時(shí)隔四年重返中國(guó)手機(jī)出貨第一，但總量也同比下滑了3.4%；vivo的出貨量同比下滑10.1%；OPPO下滑5.0%；小米雖然維持了3.4%的增長(zhǎng)，但相比一季度40%的增速，也出現(xiàn)了急剎車；蘋(píng)果手機(jī)在降價(jià)策略中保住第五，但下滑了1.3%。

圖源：IDC

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔分析稱，今年第一季度“國(guó)補(bǔ)”剛開(kāi)始的時(shí)候，很多廠商都希望可以明顯刺激市場(chǎng)需求，推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)，所以提前進(jìn)行了備貨和出貨。但是由于各種原因?qū)е隆皣?guó)補(bǔ)”對(duì)于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)有限。雖然部分地區(qū)暫停的“國(guó)補(bǔ)”將會(huì)陸續(xù)恢復(fù)以及中美貿(mào)易戰(zhàn)暫時(shí)緩和，但是整體宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)，消費(fèi)者信心持續(xù)低迷，對(duì)于手機(jī)的需求很難有明顯提升，預(yù)計(jì)下半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)面臨更大壓力。

“2024年華為增速非?？欤踔帘３至?0%以上的增速，因?yàn)轺梓胄酒貧w，之前Mate30等機(jī)型的老用戶產(chǎn)生大量換機(jī)需求，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)帶動(dòng)作用非常強(qiáng)。但進(jìn)入2025年，市場(chǎng)上沒(méi)有那多新增需求支撐增長(zhǎng)，所以說(shuō)一旦華為增速放緩，中國(guó)市場(chǎng)的可能也會(huì)回到之前常態(tài)的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，甚至微跌的情況?！盋analys研究分析師鐘曉磊對(duì)觀察者網(wǎng)表示。

除了常規(guī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，華為比其他品牌挑戰(zhàn)更大的是，還要推動(dòng)鴻蒙生態(tài)的發(fā)展。鐘曉磊表示，今年華為新機(jī)已經(jīng)預(yù)裝“純血鴻蒙”，從軟件優(yōu)化和用戶粘性來(lái)看，鴻蒙長(zhǎng)期對(duì)華為是利好因素，如果鴻蒙生態(tài)能快速壯大，可以和蘋(píng)果iOS正面抗?fàn)?，“但現(xiàn)在華為面臨的最大問(wèn)題，是很多用戶常用軟件還存在一些bug或功能不全，整個(gè)生態(tài)面臨一定陣痛期。”

用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，觀察者網(wǎng)注意到，不僅Pura80數(shù)字版，華為對(duì)剛上市一月的Pro系列也進(jìn)行了降價(jià)，比如在華為電商平臺(tái)自營(yíng)店鋪中，Pura80 Pro系列可以“滿5000減800”。

但不可否認(rèn)的是，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年一季度，在中國(guó)售價(jià)600美元（約合人民幣4300元）以上的手機(jī)市場(chǎng)中，華為出貨量同比增長(zhǎng)69%，占據(jù)了38%的份額，僅次于蘋(píng)果的43%，后者下滑了9%。同時(shí)按照IDC的數(shù)據(jù)，二季度華為在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然占據(jù)了70%以上的份額，其他品牌在新品加持下也未能取得兩位數(shù)以上的份額。

在調(diào)研機(jī)構(gòu)看來(lái)，華為和蘋(píng)果的新品節(jié)奏，仍將是影響手機(jī)市場(chǎng)的重要變量。鐘曉磊對(duì)觀察者網(wǎng)表示，該機(jī)構(gòu)對(duì)今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有一個(gè)中性偏悲觀的預(yù)期，可能會(huì)是0%甚至負(fù)百分之零點(diǎn)幾的增長(zhǎng)，最終還需要去看政策刺激，以及廠商下半年新品，特別是蘋(píng)果和華為的新品節(jié)奏。

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