觀察員
-
美團(tuán)啟動(dòng)“堂食提振”計(jì)劃，成本由平臺(tái)全部承擔(dān)
為支持線下門店訂單增長，鼓勵(lì)用戶更多到店消費(fèi)，8月12日，美團(tuán)外賣宣布正式啟動(dòng)“堂食提振”計(jì)劃，首批將向全量會(huì)員發(fā)放進(jìn)店消費(fèi)券，助力餐飲商家門店客流量、營業(yè)額提量增質(zhì)。
今年以來，隨著外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)持續(xù)，餐飲外賣行業(yè)生態(tài)遭遇巨大挑戰(zhàn)，大量餐飲小店遭遇連鎖品牌與平臺(tái)的補(bǔ)貼壓力，陷入經(jīng)營困境。此外，巨額補(bǔ)貼也導(dǎo)致堂食出現(xiàn)萎縮局面。
針對上述情況，美團(tuán)此前已宣布啟動(dòng)小店助力金計(jì)劃，將為餐飲小店發(fā)放最高5萬元的助力金。在今年立秋期間，首批助力金已經(jīng)送達(dá)商家手中。
而本次“堂食提振”計(jì)劃，將以堂食消費(fèi)券的形式展開。美團(tuán)將針對茶飲、餐食等品類發(fā)放到店消費(fèi)券，成本由平臺(tái)全部承擔(dān)，引導(dǎo)消費(fèi)者到店聚餐或到店自提。
美團(tuán)外賣此前調(diào)研發(fā)現(xiàn)，通過特定爆款品類的優(yōu)惠券吸引顧客到店消費(fèi)，可以有效帶動(dòng)用戶進(jìn)店，不僅有利于門店獲得更多附近消費(fèi)者，消費(fèi)者在到店后，通常還會(huì)下單更多商品，從而帶動(dòng)門店銷售額增長。
近兩周來，美團(tuán)已向黑鉆、黑金會(huì)員群體發(fā)放甜點(diǎn)小吃等各類到店消費(fèi)券等專屬權(quán)益，由美團(tuán)統(tǒng)一向?qū)嶓w門店采購相關(guān)商品，并發(fā)放至門店附近的消費(fèi)者。未來一周內(nèi)，美團(tuán)還將繼續(xù)向消費(fèi)者發(fā)放餐飲門店消費(fèi)券，為實(shí)體門店導(dǎo)流。
數(shù)據(jù)顯示，在自提消費(fèi)券發(fā)放后，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯效果，美團(tuán)黑鉆黑金會(huì)員的禮贈(zèng)互動(dòng)增加了60%的門店自提人數(shù)。
“本來只想兌換一個(gè)老婆餅，想著明天要吃早餐，又買了兩個(gè)面包?！奔易”本┦胸S臺(tái)區(qū)的李女士稱，8月10日其獲得了平臺(tái)給黑鉆會(huì)員發(fā)放的多張兌換券，自己兌換了1張老婆餅券和1張鮮肉月餅券，并將消費(fèi)券轉(zhuǎn)贈(zèng)給了微信群里的朋友。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝認(rèn)為，即時(shí)零售與傳統(tǒng)零售則不存在替代關(guān)系和零和博弈。即時(shí)零售線上線下深度融合可以消解線上線下零售的鴻溝，將線上流量反哺到線下實(shí)體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，形成互補(bǔ)、共贏的生態(tài)圈。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉媛媛
-
發(fā)展AI，工業(yè)級的“數(shù)據(jù)煉金師”有多重要？
2025-08-12 16:05 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
-
-
“AIGC從工具到生態(tài)的破局之路”
2025-08-12 10:44 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
消息稱淘寶閃購峰值首次超過美團(tuán)
2025-08-12 10:40 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
-
-
餓了么：對正能量騎手獎(jiǎng)勵(lì)不設(shè)上限
2025-08-11 21:05 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
對話六聯(lián)智能：從ODM代工廠到AI PC卷向海外
2025-08-11 21:01 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
消費(fèi)者直呼上頭，盒馬入局“白人中藥”賽道
2025-08-11 20:55 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
-
DeepSeek母公司腐敗案曝光，員工伙同招商證券6年卷走1.18億元
2025-08-11 19:31 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
“普洱茶第一股”不好當(dāng)，瀾滄古茶上半年預(yù)虧超2800萬元
2025-08-11 18:52 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
兩部門：增值稅法實(shí)施條例公開征求意見
2025-08-11 18:19 -
小米OV被曝也要上，雙層OLED有何優(yōu)勢？
2025-08-11 17:52 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
三部門向社會(huì)征求意見，現(xiàn)金存取超5萬將不再硬性登記用途
2025-08-11 17:37 金融觀察 -
羅馬仕所持40萬股權(quán)被凍結(jié)
2025-08-11 16:13 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
快手“曲線”入局外賣：新增獨(dú)立入口，商品主要來自第三方
2025-08-11 15:58 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
美國建廠一年就關(guān)門！摩托羅拉前高管：美國人不習(xí)慣打螺絲
2025-08-11 15:46 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
AI終端爆發(fā)？低功耗顯示是關(guān)鍵
2025-08-11 15:09 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng)
相關(guān)推薦 -
“加拿大震驚了，得抓緊找中國啊” 評論 168最新聞 Hot-
沒上臺(tái)先內(nèi)訌？“世界不會(huì)相信我們的數(shù)據(jù)了”
-
“中國開源AI將主導(dǎo)世界？硅谷和華盛頓驚了”
-
瑞士真急了，要請費(fèi)德勒幫忙？
-
普特會(huì)前，歐洲領(lǐng)導(dǎo)人再勸特朗普：別賣烏克蘭
-
俄方證實(shí)，拉夫羅夫?qū)?huì)
-
美國果然在搞小動(dòng)作：AI芯片出貨時(shí)偷裝追蹤器
-
普特會(huì)上會(huì)不會(huì)談交換領(lǐng)土？俄方潑冷水
-
“歐爾班告訴我：中國貿(mào)易上贏我，俄羅斯戰(zhàn)爭上贏我”
-
“中國問題處理不好，又被美國唾棄，莫迪?！?/a>
-
“西班牙是個(gè)有趣的案例，在中國問題上對抗特朗普還能免于報(bào)復(fù)”
-
被中方反制的2家歐盟小銀行，什么來頭？
-
“加拿大震驚了，得抓緊找中國啊”
-
“為討好美國，意大利要對中企下黑手”
-
美俄峰會(huì)前，澤連斯基明確表態(tài)：不會(huì)放棄頓巴斯
-
“我們在臺(tái)灣問題上浪費(fèi)時(shí)間，中國一丁點(diǎn)投資就能改變經(jīng)濟(jì)”
-
“金穹”PPT被曝：要胸懷大志，先搞它個(gè)四層…
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報(bào)鏈接
- 舉報(bào)制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號(hào)-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號(hào) 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號(hào)
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報(bào)電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號(hào)
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報(bào)中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報(bào)中心
